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[“这个平台主要侧重于财务管理功能，能否在短期内带来大量用户和持续的用户活动仍很困难。”易观国际智库的分析师张萌说。]
“定制产品，限量销售，目标年化回报率8%。”在余额宝造成的蝴蝶效应下，百度加入了华夏基金。
昨日，百度正式告知《中国商报》记者，百度金融中心金融平台将于本月底上线，并推出年化目标收益率为8%的财务计划“百发”。其中，与华夏基金合作的目标年化收益率高达8%的理财产品将限量发售，并由中国投资担保公司担保。用户的投资门槛是象征性的1元钱，支持快速赎回和销售后立即提现，方便了用户资金的流入和流出。
“目前，货币基金的年化收益率基本上是3.5% ~ 4%。从目前的利率水平来看，最终的年化回报率几乎不可能达到8%。”吉安金鑫基金评估中心主任王群航向记者表示，他猜测8%的高收益可能只是百度的一种宣传策略，百度高调保本、强调8%年化收益率的声明也有玩“擦边球”的嫌疑。
宏源证券(市场咨询)副总监易欢欢昨日也告诉记者，在市场表现最高的货币基金的年化回报率约为6%。“除非有一些风险较高的基金，如信托基金，否则，在纯货币基金和无风险的前提下，更难达到8%。”
高收益承诺涉嫌违规
“‘百发’准备降低用户从传统金融向互联网金融迁移的门槛。”昨天，百度告诉记者，百度金融中心的目的是为大众客户搭建一个金融服务平台，同时也是一个金融中心和互联网用户的贷款中心，为各类用户提供安全、高收益、易操作的金融服务。
然而，百度并没有公布这种年化回报率为8%的金融产品的详细信息。当记者问及该产品是否为货币基金时，百度给出的官方答复是:“百发不是简单的货币基金产品，而是在平台上开展的大规模投资者教育活动，旨在普及投资和财务管理知识，吸引投资者关注财务管理，回馈百富宝会员。”华夏为百度金融中心的财富管理平台提供了第一个支持产品。”
王群航在分析中表示，“根据《证券法》，证券公司不得以任何方式承诺客户的证券交易收入或赔偿证券交易损失；同样，《证券投资基金法》也规定，基金管理人不得违反规定向基金份额持有人承诺收益或承担损失。"
他认为，如果你想确保高回报，百度的另一种方法可能是“分级基金”。
分级基金，也称为“结构型基金”，是指通过对投资组合下的基金收益或净资产进行分解，以一定的基金份额表现出两级(或多级)风险回报的基金品种。例如，基金分为a股(约定收益份额)和b股(杠杆份额)。股票可以商定一定的回报率。基金的所有剩余资产在扣除a股本金和应计收入后归入b股，损失由b股持有人在b股净资产值内承担。"
“甲方可以承诺收入，并以乙类承诺担保，但乙类担保可能由百度自己支付。”王群航表示，这种做法的结果是，百度将赔钱而出名。
另外，百度的支付工具百富宝目前还没有获得基金支付许可，百度通过百发回馈百富宝会员的说法也不合适。
然而，百度的一位知情人士昨日告诉记者，百度的子公司百富宝在今年7月获得央行发放的第七批第三方支付许可证后，立即开始申请资金支付许可证。目前，百度提供的基金产品的申购和赎回是通过基金公司的支付渠道完成的，符合监管部门的规定。
你能对抗余额宝吗
对于占据中国搜索市场70%份额、拥有5亿用户规模的百度来说，互联网金融业务意义重大。除了卡槽，它将提高平台的交易价值，实现搜索流量。一些分析师指出，这可能会改变百度此前基于广告收入的盈利模式。
目前，余额宝生意兴隆。目前余额宝已开立账户1600多万个，累计认购资金超过1300亿元。百度显然希望通过更高的吸引力为其金融产品创造动力。“有足够的吸引力，年回报率高于余额宝，同时争取低风险和良好的流动性。“此前，有报道称，这是百度金融中心为其理财产品设定的目标。
“百度每天都有多达1000万次搜索‘金融’和‘财务管理’等关键词的请求。这是金融领域大量用户的真实意愿，也是百度向客户和行业提供增值服务的重要原因。”百度官方在回复记者时回应了百度进入金融领域的原因。
与早在两年前就获得第三方支付许可的阿里巴巴和腾讯相比，百度的互联网财务布局并不算太早，但其行动并不缓慢。
今年7月，百度的百富宝获得了第三方支付许可，百度真的为此付出了代价。一个多月后，百度的财务页面低调推出；截至9月，百度证实，百度在上海设立实体小额信贷公司的申请已获批准，并将落户上海嘉定金融新城；10月，百度小额贷款落户北京海淀区互联网金融产业园。
据记者此前了解，根据计划，百度的金融产品将包括面向中小企业客户的“百度小额贷款”、面向金融客户的“金融亲密度”和面向用户的“百度财富管理”。
日前高调亮相的理财产品“百度财富”(Baifa)，是一项面向用户的“百度财富管理”(Baidu Wealth Management)前向收费服务，百度希望尽可能覆盖广大“小白用户”。
然而，易观国际(Analysys)智库分析师张萌认为，余额宝不仅具有基金产品分销功能，而且没有购买限额和实时赎回功能，这降低了用户门槛。同时，支付宝巨大的个人用户规模和个人账户余额支付是支付宝余额宝短期内购买量大幅增加的重要原因。
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