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齐一公司首席执行官龚宇日前向媒体表示，视频网站的版权竞价已经进入了一个相对制衡的时期，大型电视剧的营销能力将成为所有视频网站关注的焦点，因此预计热门电视剧的版权仍将上升。
然而，仅仅通过扔钱来购买流行剧的方式已经过时了。购买一部戏要花费数千万元，但不能保证每一部购买的戏都会引发收视热潮。大戏营销成功与否取决于“花钱”。在内容生产力迅速扩张的时代，冗余信息也可能成为挑剔的观众改变口味的主要原因。因此，如果不浪费巨额投资，就必须将营销技巧与媒体属性相结合，巧妙地引导观众创造收视热潮。因此，花费数千万购买热门电视剧，投入数亿营销资源进行营销推广，吸引特色广告主进行电视剧插件营销，已经成为视频网站争夺受众和广告的三重法宝。
龚宇在由爱奇艺和江苏卫视联播的新剧《红娘》的新闻发布会上透露，为了吸引更多电视台重视与爱奇艺的合作，每一部投入巨资的大戏都必须有一个量身定制的营销计划，否则将是“浪费”。
事实上，在视频网站领域，花很多钱在流行剧领域是很常见的。主要原因是我国过剩产能与低生产水平之间的矛盾。
虽然中国的内容制作能力与国际领先水平还有很大差距，但每年制作的电视剧、动画和电影产品数量远远超过市场需求。根据伊恩咨询公司的统计，2011年大约有17000部电视剧。由于播出机构有限，电视台每年播出约6000-8000集，可实现约3000集的收入，这意味着80%以上的电视剧不符合观众的胃口，很少有电视剧取得突破。即使视频网站的播出渠道增加，仍有大量粗制滥造的电视剧成为市场选择下的“过剩库存”。
在这种市场形势下，如何选择电视剧，如何营销电视剧，如何引导媒体是非常重要的。
以齐一为例。《红娘》是爱奇艺最近收购的一部热门时间剧。自2012年初以来，爱奇艺已经获得了三部流行古装剧《宫锁珠帘》、《新西游记》和《深宫谍影》的发行视频版权。由于投资者百度的帮助，在搜索流量上，爱奇艺网站上的上述剧集的表现大大领先于同行业的其他竞争对手。此外，爱奇艺在戏剧营销领域的广泛努力也为“非独立”内容资源的推广及其受欢迎程度的提升增添了股东风范。可以看出，在有足够现金购买电视剧的情况下，有必要与搜索营销等新媒体资源合作。
值得注意的是，随着有限娱乐、有限播放和有限播放三大“订单”，网络视频市场的快速发展无疑给影视剧的大规模生产带来了新的希望。与此同时，在市场前景方面，一些传统的快速消费品制造商也坦言，他们将提高视频网站的广告投入比例，以应对传统电视“三大限制”的负面营销。
尽管如此，传统电视作为戏剧推广和营销领域权威传播平台的地位在未来仍将根深蒂固。如何挖掘电视剧的潜力，找到营销推广的新途径，已经成为每个视频网站必须面对的一课。
基于此，在未来，视频网站将有一个更人性化的角色推荐器。视频网站可以通过用户行为分析预测可能流行的戏剧类型，并开展大规模的推广和宣传。当用户接受当前的营销方式时，他们实际上接受了视频网站提供的“过滤冗余信息”服务。这种互动效果更强的新媒体营销方式必将成为视频网站戏剧营销的“标准”。
