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谷歌第三季度业绩显示，净利润同比增长36%，至29.7亿美元，收入同比增长11.9%，至148.9亿美元，高于华尔街此前的预期。
谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry page)在一次分析师电话会议上表示，人们已经讨论了很长时间，世界将从依赖电脑转向依赖多种设备，这一天终于到来了，但很少有人预料到。
手机广告点击率翻了一番
据《华尔街日报》报道，谷歌已经证明，当用户开始在智能手机上搜索更多内容时，他们仍然可以赚钱，甚至赚得更多。
根据数字营销公司搜索代理的统计，第三季度，谷歌在电脑上点击的广告数量没有上升或下降，而在平板电脑上点击的数量增加了63%，在手机上点击的数量增加了一倍多。
根据emarketer的统计，谷歌在在线广告方面仍然领先，占数字广告收入的41%，手机广告收入的53%。该机构预测，谷歌今年将占据全球在线广告市场33%的份额，高于去年的31%。
piper jaffray分析师Gene munster表示，未来很长一段时间内，移动设备销售的增长将有利于谷歌，投资者会觉得这种模式可以持续很长一段时间。
问题是移动广告的成本是桌面广告的1/2到2/3，尽管它们最终导致购买的概率只有桌面广告的1/4到1/3。
在这种背景下，付费点击量同比增长26%，但每次点击的价格同比下降8%，这是连续第八个季度下降。
据《纽约时报》报道，手机业务的增长大部分来自发达国家，广告价格相对较高。当智能手机和平板电脑在发展中国家越来越受欢迎时，每个用户的收入将会下降，除非谷歌能在这些市场上增长得更快，否则将会影响整体利润。
目前，谷歌收入增长的主要驱动力是在欧洲、巴西和日本的一些地区，以及谷歌游戏上的应用销售，但这部分给公司带来的利润很小。
谷歌与脸书联手
为此，谷歌已经开始鼓励广告商转向移动平台。纽约时报提到，例如，所谓的“增强促销活动”要求他们购买手机广告和桌面广告。与此同时，一些新的工具已经被引入，例如在各种设备上跟踪消费者，然后告诉推销者消费者是否在他们的手机上搜索了一个商品，然后在他们的电脑上购买了它。
有趣的是，尽管谷歌和facebook在移动广告领域是竞争对手，但谷歌宣布其双击广告业务将与facebook合作，帮助客户使用facebook的广告竞价平台。
Facebook的移动业务也有显著增长。
7月份发布的第二季度业绩显示，本季度facebook的移动设备广告业务在核心广告业务中所占比重大幅上升，核心广告业务收入同比增长61%，使facebook实现利润3.33亿美元，而去年同期亏损1.57亿美元。
移动平台广告业务引人注目，这可能有助于推特即将到来的首次公开募股，因为推特声称该公司70%的收入来自移动广告。
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