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无论是奢侈品还是技术，巴宝莉现任首席执行官安吉拉·阿伦茨将加入苹果都是一个大新闻。15日，当消息开始广泛传播时，博柏利的股价在开盘时暴跌了6%。[/h “阿伦茨将于2014年年中辞去首席执行官一职，并在苹果公司担任新职位。”昨晚，巴宝莉通过电子邮件证实了这一消息。克里斯托弗·贝利(Christopher bailey)将被任命为博柏利(Burberry)首席创意官兼首席执行官，他还将成为奢侈品集团的第一位设计师兼首席执行官。 另一方面，苹果还宣布将聘请阿伦茨担任高级副总裁，负责苹果零售业务和在线业务的战略、扩张和运营。 有趣的是，就在上个月，苹果公司聘请了李维的执行官恩里克·阿蒂恩扎作为美国零售市场的负责人。奢侈品集团伊夫圣罗兰(Yves saint Laurent)的前首席执行官保罗德内夫(Paul deneve)已经工作了15年，他也于上月开始担任苹果副总裁。 时尚界经常挖掘的苹果是什么？意大利奢侈品牌kiton China的主管何斌在接受《中国商报》采访时表示:“这是苹果为打破创新僵局所做的努力。在技术创新取得突破后，苹果可能希望在形式上进行更多的创新，时装业和奢侈品领域的人才将迅速起步。”谈到形式创新，阿伦茨显然是这一领域的专家。自2006年出任首席执行官以来，阿伦茨对这种古老的英国奢侈品进行了大刀阔斧的改造和改革，其股价已经上涨了两倍。巴宝莉现已成为一家充满活力的数字全球零售商。 除了努力解决成本问题、引入计算机化库存控制、精简英国制造业务并将供应商数量从250家减少到100家之外，阿伦茨整合巴宝莉线上和线下的战略布局也是他任职期间的亮点。 博柏利的最新中期业绩显示，截至2013年9月30日的6个月中，集团收入达到10.31亿英镑，同比增长14%。其中，亚太、中东、欧洲和南非都有两位数的增长，在线销售在所有地区都表现良好。 在阿伦茨的领导下，巴宝莉也成为了数字营销的先锋。从数字互动宣传到时装秀现场直播，再到由最新技术和创新社交媒体活动(如巴宝莉之吻)创造的全球零售“剧场”环境，巴宝莉的数字化无所不包。 苹果公司总裁蒂姆·库克已经见证了阿伦茨的这些成就。由于苹果缺乏技术创新，库克需要像阿伦茨这样的人才。"她是世界上最合适的候选人。"库克对阿伦茨的到来发表了评论。 “从高科技的角度来看，苹果开辟了一个全新的市场。现在更重要的是发挥其在品牌包装和营销方面的优势，包装品牌吸引消费者。时尚达人很擅长这个。”陆晓明在奢侈品行业有丰富的经验，是有机科学家的创始人和总裁，他告诉记者。 此外，在何斌看来，苹果目前的零售店资源并没有得到充分利用，时尚专业人士的加入将直接有助于店内经营管理质量的提高。 上述两位业内人士都认为，苹果可能也希望时尚界的专业人士能够为高端人群创造一种高科技的生活方式来开拓市场。
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