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据奥威咨询的监测数据，今年1-3月，中国彩电国内零售额达到1238.6万台，同比增长42.8%，零售额达到416.3亿元，同比增长39.1%。其中，液晶电视销量1169.1万台，同比增长49.3%，销量393.3亿元，同比增长44.6%。远远超出行业预期。
当时，中国视频行业协会副会长白为民在一个家电论坛上评论说，中国彩电的发展应该说是走在世界前列。
然而，这一高增长趋势并未持续。今年5月底“节能产品惠民”补贴政策结束后，彩电产品销售形势开始进入低迷。根据中意康的监测数据，7月份液晶电视的零售量下降了22.3%，零售量下降了18.1%。
事实上，早在今年上半年，一些业内人士就预测，这种类似于第一季度的高增长趋势无法持续。由于去年上半年中国彩电行业的日子相当艰难，去年一、二季度的销售基数相对较低，为今年上半年的大幅增长奠定了基础。
奥威咨询公司平板电脑业务部门总经理刘闯将去年第一季度的市场销量形容为“一个大坑”。因为这个“深坑”比较深，所以今年有了很大的增长。当这个坑被填满时，彩电市场的低谷随之而来。
虽然整体性能不好，超高清、大尺寸和智能电视都有所增加。特别是在智能方面，据奥威咨询公司统计，今年国庆黄金周期间，智能电视在平板电视中的普及率已经提高到55.7%，同比增长10.87%。这意味着，在整体增长较小的背景下，企业需要抓住结构性增长的机遇。
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