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首先，与往年不同，今年苹果推出了两款新iphone，即高端iphone 5s和中端iphone 5c。同时，两款产品的销量都高于一款产品，iphone 5c的存在使得价格更高的iphone 5s更有价值。
苹果没有单独宣布这两款手机的销售情况，但分析师和供应链观察人士表示，iphone 5s是第一个销售周末的赢家。事实上，金色iphone 5s已经在许多零售渠道销售，网上订购的交付时间将会等到10月。苹果首席执行官蒂姆库克(tim cook)表示:“我们感谢大家的耐心，并正在努力为每个人生产足够多的新iphone。”
一些心理和经济原则可能在其中发挥一定的作用。如果你想买iphone 5c，很多人愿意多花100美元买一部更好的iphone。尽管较低的价格可能会吸引一些消费者，但一旦消费者在网站或商店看到他们只需额外花费100美元就能购买高端iphone 5s，他们可能就不会愿意购买价格相对较低的产品，而不是获得更大的升级。因此，iphone产品线的这种安排为iphone 5s创造了更好的环境。
推动新iphone销量的另一个重要因素是，去年iphone 5s和iphone 5c的初始市场超过了iphone 5，尤其是中国市场。
过去，新iphone在中国的上市时间比在美国和其他市场晚三个月，这是新iphone首次在中国上市。在中国的一些苹果零售店外，有排队购买的现象，有迹象表明iphone 5s，尤其是黄金版，更受欢迎。在销售的第一天就在中国市场吸引大量的消费者无疑将有助于增加销售额。(秋月)
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