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7月23日，阿里与中国数字媒体(000156)控股有限公司(以下简称“中国数字”)共同宣布推出彩虹盒产品。与此同时，阿里还发布了智能电视操作系统。 随着网络电视时代的到来，电视这个触及用户家庭的最大屏幕，已经成为继电脑、手机和平板电脑之后的“第四屏幕”。在互联网巨头忙于抢占“入口”资源的时候，阿里不会放弃电视作为“入口”的价值。随着三年前与中国数码合作的建立，阿里进入智能电视是很自然的事情。 盒子的诱惑” 盒子是中国市场和政策环境下的一种特殊产品，它的功能是帮助用户在电视上观看互联网上的视频。盛大是第一个在中国引入盒子概念和产品的公司。然而，盛大盒很快成为烈士，并被禁止上市两个月后。然而，网民进军电视的步伐并没有停止。中国电视观众的数量是互联网用户的两倍多。如果电视成为互联网终端，其商业价值是不可想象的。 去年，小米公司推出了小米盒子，LeTV.com(300104)也推出了乐视盒子。小米盒子上市被叫停后的整改经历再次让网民意识到了不可逾越的政策控制:根据广电总局“181号文件”，互联网电视整合平台不能与公共互联网上的网站链接，也不能直接向用户提供公共互联网上的内容。用户通过电视机访问互联网上的所有电影和电视节目时，必须通过七家被许可人的播控平台。然而，网络电视已经成为一种趋势，用户的需求可以从假冒包装盒的同比增长中看出。 淘宝和华硕在2010年合作，他们成立了一家合资企业，推出Taohua.com和华硕电视淘宝商城。前者让阿里将触角伸向了几个版权领域，而后者开始尝试将电视变成一个购物入口，让用户可以通过遥控器在电视上在线购买。 中国数码是授权厂商，阿里是互联网巨头，有着原始的合作基础。在这样的时刻，进入电视领域是合适的，双方都可以得到他们想要的。阿里通过与被许可人合作进入电视，占据了用户的客厅，并增加了一个与用户相互联系的入口。目前，网络电视授权厂商主要向电视机和网络机顶盒制造商收取平台费。中国数字与阿里的合作可以将支付系统和电子商务平台移植到电视上，实现电视用户通过电视进行交易和支付，具有很大的商业价值。此外，淘宝是一个巨大的销售平台。虽然彩虹盒子没有被列出，频道是现成的。 市场的乐观预期也引爆了股市的连锁反应。消息传出，双方将合作推出这个盒子，华硕的股价连续四天涨跌，一周内累计上涨50%。 新生态游戏 建立生态系统是阿里近年来的战略方向。生态游戏也被移植到阿里参与的各个领域。这一次，阿里智能电视系统发布，第一代装有该系统的机顶盒产品与华硕联合推出。与此同时，阿里、华硕、华为、海力士、思科、创维、长虹、海尔等不同领域的重量级“老大哥”达成战略合作，共同打造智能电视生态联盟。 个人电脑和手机的互联网体验是及时的互动，但在电视上，用户单方面接收更多的节目和视频。电视上的收入模式相对简单，主要是广告模式。 阿里巴巴集团副总裁于策表示，在互联网上，整个电子商务收入占整个互联网收入的50%以上。未来，阿里将把电子商务、游戏、教育以及更多的内容和应用引入智能电视行业。在这个过程中，会有很多收入来源。此外，阿里还有一个“杀手”——支付宝。以前，由于电视平台的支付问题，用户很难通过电视购买服务，用户无力支付导致服务开发商和提供商无法获得收入，从而形成恶性循环。因此，虽然目前的智能机顶盒产品并不少见，但大部分仍然局限于提供视频和音频内容，真正体验智能生活的功能非常匮乏。阿里智能电视系统希望在智能电视平台上提供一个网络支付解决方案，并免费提供给电视行业的各方。 中国数码董事长兼总裁李一清在接受媒体采访时表示，与阿里合作可以产生两种收入模式。一个是已经存在的，以及植入中国数字电视相关服务的终端或制造商。一次性费用；第二种商业模式是中国数字最看重的，即通过阿里等拥有大量用户认知度的渠道向用户推出网络电视机顶盒，并开发更适合用户在网络电视终端消费的新模式。另外，对于神州数码来说，支付系统是未来网络电视商业模式的基础。 它不仅拥有大量用户，还解决了支付问题。这是阿里生态剧最吸引人的关键。大量用户可以通过平滑支付在电视终端中进行交易来创造新的兴趣点，这也是合作制造商、运营商、终端制造商和开发商从这一生态系统中受益的基础。 然而，要振兴这个生态系统，还有另一个关键，那就是用户体验。电视用户是否能像在互联网上一样方便地购物和支付决定了这些用户的增长。用户最初使用电视，但只能通过遥控器选择按键，使用起来非常麻烦。于策介绍说，正是因为这个原因，阿里开发了电视操作系统。阿里的电视操作系统将基于阿里手机系统的框架。在此基础上，它将被改造，适合电视的新东西将被添加。用户所能获得的体验将远远优于原有的电视操作，如实现体感操作和多屏联动。
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