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“客厅之战”刚刚开始？
阿里巴巴宣布将与持有互联网电视整合业务牌照的中国数字媒体(报价、咨询)联合推出机顶盒产品，并与思科系统(中国)等公司形成智能电视生态联盟。
所谓的“盒子”，即互联网电视盒，可以连接多个终端，如智能手机和平板电脑。人们可以通过手持遥控器或智能手机观看电视和视频节目、玩游戏和网上购物，还可以将手机和平板电脑上的图片和视频投影到大屏幕上分享和观看。
会议现场演示显示，除了影视、游戏、娱乐等常见功能外，阿里盒目前还锁定了网上购物功能，包括支付宝支持的水、电、气支付等功能。阿里巴巴集团副总裁于策表示，阿里盒将把电子商务引入智能电视行业。
易观国际(Analysys)智库的分析师王军认为，对于正在全力进行上市计划的阿里巴巴来说，以机顶盒和网络电视领域为代表的“占领客厅”战略如今很流行，这有可能让它想象空空间和业务扩张，或者有助于提高估值。
盒子在互联网领域不是一个新概念。就国内市场而言，尽管2005年推出的大礼盒“诞生于一个糟糕的时期”，但似乎并没有影响后来者的兴趣。从乐视、小米、ppbox到各种“山寨机”、传统广电企业、视频网站和移动设备制造商，国内市场已经逐渐形成网络电视领域的“三大战斗群”。
“像阿里巴巴这样强大的企业已经进入市场，国内智能电视领域的竞争才刚刚开始。”dcci互联网数据中心创始人胡艳萍认为，下一步，包括百度、腾讯等企业，将不可避免地进一步拓展电视业务。
抓住客厅后面的入口
在移动互联网时代，传统电视媒体正在衰落，这已成为事实。根据艾瑞咨询的调查，北京的电视运营率已经从几年前的70%下降到30%。中国互联网络信息中心一周前发布的最新数据显示，中国移动互联网用户数量已达4.64亿，使用手机的互联网用户比例上升至78.5%，手机继续保持第一互联网终端的地位。
"电视屏幕是军事战略家的战场。"胡艳萍认为，尽管就数量而言，手机已经变得“超乎寻常”，但电视对家庭和消费的影响不容忽视。智能电视将给电视带来新的生命。未来，电视将首先成为家庭娱乐中心和家庭应用消费中心，然后是观看和内容中心。“看”的功能只占三分之一，用户剩下的时间将花在“玩”和“用”上。
王军认为，未来的互联网格局必然是多屏、跨平台，客厅场景受到互联网公司的青睐。要切入这个布局，推出箱式产品是最方便的形式。
业内人士认为，“网络电视”早期面临的版权和政策瓶颈已逐渐找到解决办法。根据广播电视部的规定，机顶盒制造商要么拥有互联网电视许可证，要么与被许可人合作。阿里盒背后的中国数字媒体和小米盒背后的未来电视都解决了互联网电视整合业务许可证的合规问题。
技术市场会导致三网融合吗？
有了电视，你可以打电话和上网，这是三网融合下的生活方式。据业内人士透露，在电信和广播系统分离的情况下，三网融合多年来进展缓慢。目前，互联网企业和视频网站有望通过技术创新打破三网融合的坚冰。
互联网实验室主席方兴东指出，如何设计网络电视发展中的利益分配仍将是关键。艾瑞咨询(iResearch)分析师徐昊认为，一些电信运营商已经在开发iptv (Interactive Network)服务，这种服务在一些地区已经成熟，也在与互联网电视的扩张竞争。
王军等人认为，机顶盒只是一种过渡产品，但智能电视的发展仍是大势所趋。这个盒子的价格是几百元，这实际上是为了帮助用户实现低成本上网。
另一个挑战来自用户习惯。据业内人士称，虽然智能电视的功能越来越丰富，但消费者的使用频率仍然有限，用户体验仍有待提高。互联网用户刚刚经历了从个人电脑到移动设备的迁移，迁移到电视屏幕也需要时间。三年前，华硕与淘宝合作推出“华硕淘宝”，试图用“遥控购物”的智能模式覆盖包括老年人在内的家庭用户，但效果并不理想。
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