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定位低端以避免与手机制造商发生冲突或缺乏信心
在谈到中国移动自有品牌手机时，去年12月，中国移动总裁李越透露，他将推出自己的自有品牌手机，并以沃尔玛为例:“沃尔玛销售别人的产品时，沃尔玛自己的产品可能占销售资源的25%左右，所以中国移动一定是中国移动自有品牌的终端和配件。然而，他也说，“我们不会与这里的终端供应商竞争，我们将利用我们的品牌做一些可以增加价值的事情。"
中国移动第一部自有品牌手机的型号是中国移动601，配备了marvell的1.2ghz pxa988双核处理器，屏幕分辨率为800×480像素，310万像素的摄像头和1500毫安的电池。它运行谷歌安卓4.1系统，支持中国移动的td-scdma 3g网络。从硬件配置的角度来看，这款手机只是一个入门级产品。目前，中国移动主要合作伙伴的大部分手机都设定在中端，这证实了李越不与终端制造商竞争的承诺。
不过，业内一些分析师表示:“中国移动将自有品牌手机定位在低端，除了上述避免与合作伙伴直接竞争的考虑外，更重要的是缺乏信心。此前，中国移动推出了手机操作系统oms，并与多家手机制造商联合推出了ophone，但用户体验较差，市场反应平平，oms逐渐衰落。这一次，竞争更加激烈的手机硬件市场，在手机市场的品牌影响力和对硬件产业链的控制方面，不如真正的手机制造商。基于这种心态，中国移动的自有品牌手机不太可能单独成功销售。”
优势在于服务和关税包装的核心
正如分析师早些时候所说，作为一家电信运营商，中国移动的品牌和核心竞争优势不在于其手机硬件，而在于其强大的网络服务。从这个角度来看，中国移动推出自己品牌的手机有点多余。特别是，缺乏基于中国移动的td网络终端早已成为过去，并得到了许多合作伙伴的支持。即使中国移动希望推出自己的品牌手机，并为其合作伙伴树立基准和信心，它也应该是中国移动将争夺的下一款td-lte手机。因此，中国移动应该把重点放在改善网络和服务上。
对此，一家手机制造商的相关人士告诉记者:“td终端缺乏、合作伙伴少的主要原因是中国移动自身td网络建设不完善，导致用户体验不佳，以及中国移动自身的投资(如对终端制造商的补贴)。从这个角度来看，中国移动亲自参与终端并不重要。重要的是，它是做好自己工作的关键。”
尽管业内人士对中国移动自有品牌手机的未来前景感到担忧，但一些相关人士表示:“中国移动如此低价的手机将来可能会打包出售，并收取一定的资费。”毕竟，用户使用中国移动的相关服务是最基本的，而最小化硬件成本是为未来零花钱的资费套餐铺平道路，即以最低的硬件成本最大化资费套餐的收益。这可能是中国移动推出自有品牌手机并定位低端市场的主要目的。”
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