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根据途安800的最新数据，今年10月，前五大行业的总营业额达到34.46亿元，占市场的97.62%。然而，在团购总量的光鲜数字的掩盖下，团购网站却是一片惨淡。许多小网站已经退出团购市场，团购市场的马太效应凸显，已经进入寡头竞争时代。 目前，许多手机地图都加入了团购功能，以抢占团购市场，打破寡头垄断竞争。业内人士认为，手机地图为位置信息搜索增加了团购功能，可以与地图紧密结合，形成无缝体验，这将对简单的团购应用产生相当大的影响。然而，如果手机地图成为showstopper的强劲竞争对手，最终决定权仍在用户手中。 团购市场马太效应加剧 数据显示，继9月份团购交易额下降后，今年10月份行业总交易额达到35.3亿元，买家数量回到5000万的红线，达到5346.7万，团购数量同比增长8.3%，达到61万。这组数据达到了行业历史上的最高水平。然而，团购市场中的这块大蛋糕真的像这组数据一样光明吗？事实并非如此。在集体购买总额的迷人数字的掩盖下，集体购买网站是暗淡的。 数据显示，上述辉煌成就被五大寡头垄断。据统计，行业前三名的市场份额首次超过80%，前五名的总营业额达到34.46亿元，占市场的97.62%。团购市场的马太效应已成定局，市场结构进一步集中化。“强者越强，弱者越弱”已经成为这一领域的历史选择。 过去像鲫鱼一样出现的大多数小网站现在都退出了历史舞台，甚至幸存的团购网站也在努力支持它们。2013年，Lashou.com和Tuanbao.com等团购网站经历了激烈的风暴，比如裁员、变革以及创始人和雇主之间关系的恶化。即使在今年4月，排名行业前十的大型团购网站Juqi.com也“垮掉了”。 移动地图破坏了团购市场 虽然团购业务正在逐渐衰退，但移动互联网发展迅速。在这种情况下，移动地图发生了变化，成为移动互联网领域的明星产品——o2o在巨人眼中的入口。 据易观国际报道，截至2013年第二季度，中国手机地图客户端市场累计用户数已达6.2亿，较上月增长27.6%，较去年同期增长170.7%。报告还指出，移动地图在移动互联网用户中的普及率相当高，基本达到人均一个移动地图客户的水平。 高德软件副总裁齐建军表示:“手机地图不仅可以引导用户，还可以成为未来整个o2o服务的总入口。”作为移动互联网时代最重要的交通门户之一，移动地图将线上线下结合，与移动社交平台结合，最终通过线上线下实现盈利。 如今，越来越多的手机地图加入了团购功能。百度、高德和其他地图工厂老板正争先恐后地瞄准团购网站手中的蛋糕，并高调攻击它们。 今年8月，百度对人人公司旗下的糯米网进行了1.6亿美元的战略投资，获得了约59%的股权。这相当于吞并糯米网来扩大百度地图。然而，百度的雄心可能比这更大。即使是最近，也有传言称百度将以20亿美元收购公众评论网。 与pc端团购网站相比，手机地图无疑具有无可比拟的优势，如gps定位、周边热点查询和实时导航等。业内人士认为，手机地图为位置信息搜索增加了团购功能，可以与地图紧密结合，形成无缝体验，这将对简单的团购应用产生相当大的影响。 以“百度地图”为例，它是一个收集主要团购网站信息的手机地图。百度地图的位置信息搜索增加了团购功能，与地图紧密结合，形成无缝体验。在这里，你不需要在你的手机上安装任何团购应用程序，你可以捕捉到你周围的所有折扣信息。例如，当我们在找餐馆吃饭时，我们可以直接打开地图找到周围的食物，然后点击进入食物的详细介绍和商店的优惠信息。消费前，我们可以通过手机购买团购，优惠券也可以下载直接在地图上使用。 在新版高德地图中，还集成了许多第三方应用服务，如票务、丁丁折扣和订餐小秘书。 对于Meituan.com、Dianping.com等团购网站来说，这意味着他们刚刚摆脱了团购行业的恶性竞争，但进入o2o领域后，他们不得不面对地图制造商带来的又一轮激烈竞争。 地图破坏了团购市场，需要培养内部力量 百度高德等人涉足团购行业，使得未来公众评论和处理巨人不依赖的沃沃的前景有些尴尬，将会给未来团购领域的格局之争带来深刻的变化。然而，如果移动地图想从展示者转变为强大的竞争者，许多问题需要解决。 搜狗地图总经理孔在接受采访时说:“如果移动地图真的成为移动互联网的入口，还有很多问题需要解决。移动地图需要摆脱工具属性，提高用户粘性和忠诚度是所有移动地图服务提供商的首要任务。” 地图制造商能否扼杀团购网站实际上掌握在用户手中。 虽然作为智能手机的标准，手机已经成功占据了用户的桌面，但如果地图应用想成为手机上重要的o2o门户，最大的瓶颈在于如何提高日常活动率。因为现阶段，用户还没有形成通过手机地图获取生活周边信息并在网上购买的习惯，大多数时候，网民手中的地图的作用仅仅停留在地图的基本应用上，如寻找地点、查看路线、导航等。因此，作为o2o门户，地图制造商需要对用户进行一段时间的教育，地图o2o市场需要培育。 其次，移动地图需要摆脱简单工具的属性。如果将手机地图转化为生活服务平台，最大的挑战在于生活数据是否丰富、真实、有效，用户进入地图后能否获得真实、有效的数据和足够便捷的服务。所有这些决定了服务的质量，也决定了用户是否会把你作为进入的关键。 我必须承认，如果手机地图有足够好的体验和高用户粘性，进入团购市场将是合乎逻辑的。然而，手机地图能否培养内在力量，打破自我，成为一个真正的竞争者还是个未知数。
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