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苹果发布了一份新的财务报告，仅iphone一款就支持了它的表现
苹果最近一个季度的收入达到375亿美元，超过了去年同期的360亿美元和前一季度的353亿美元，也超过了华尔街分析师估计的368亿美元。
其中，iphone仍然是推动苹果表现的主要力量。iphone的收入为195.1亿美元，比去年同期的166.45亿美元增长了17%，占总收入的52.1%。根据财务报告，本财年第一季度iphone销量为3380万部，超过去年同期的2690万部，甚至超过华尔街分析师预测的3100万至3200万部，是苹果历史上销量最高的一个季度。
“我们第四季度的收入创下了纪录，iphone销量接近3400万部。我很高兴能在这个令人惊叹的财年中如此强势地结束。”苹果首席执行官蒂姆·库克在财务报表中说。
显然，上个月开始销售的两款新iPhone在本季度的iPhone销售中发挥了重要作用。根据财务报告的规定，苹果公司8天的销售额包含在本季度的财务报告中。
苹果的另一个重要产品ipad的销量略显疲软。根据财务报告，本财年第一季度ipad销量为1410万台，略高于去年同期的1400万台，但略低于华尔街1450万台的平均预期。
此外，mac销量达到460万台，低于去年同期的490万台，符合华尔街的预期。苹果首席财务官彼得奥本海默(peter oppenheimer)在谈到mac发货量同比下降时表示，鉴于全球个人电脑市场整体下滑，MAC的销量仍好于个人电脑。
产品结构不平衡和发展瓶颈
根据财务报告中的数据，苹果的产品结构明显不平衡。在苹果的iphone、ipad、ipod和mac的四大产品系统中，只有主要产品iphone可以安然无恙。如果我们详细分析这四个产品线，ipod已经是夕阳产品，mac也像pc一样显示出衰退的迹象。只有iphone和ipad仍保持强劲的销量，但在日益激烈的市场竞争中，未来的增长势头也面临不确定性。
Ipod是苹果崛起的第一个成功产品，但是随着iphone和ipad的普及，ipod的市场需求急剧萎缩。苹果公司显然已经意识到这个问题，今年甚至停止了产品更新。一直以此为荣的Mac，终究没有在个人电脑市场摆脱同样的命运。在之前的苹果新闻发布会上，库克总是以图表展示自己，而苹果电脑保持增长，而个人电脑市场却大幅下滑。但自上个季度以来，苹果电脑的销量首次下滑，库克再也不能在新闻发布会上炫耀苹果电脑和个人电脑的对比。
或许只有iphone和ipad才能真正给苹果的业绩带来增长动力。然而，上个季度ipad销量首次下滑。面对安卓的压力，苹果是否失去了平板电脑市场的竞争优势？数据显示，今年第二季度，ipad的市场份额从去年同期的60%降至32%，而三星从7.6%跃升至18%。本季度，苹果售出了1462万台ipad，低于去年同期的1704万台，这是自2010年以来的首次同比下降。尽管搭载安卓(Android)和其他系统的平板电脑在综合体验方面仍不如ipad，但多渠道和低价大规模分销的攻势也影响了ipad市场。
不难看出，仍在高速增长的iphone是苹果的核心产品。iphone 5s和iphone 5c在9月中旬上市后，第一个周末的销量就达到了900万部。可以预测，在未来一段时间内，iphone仍将是世界上最畅销的智能手机。就目前的形势而言，只有三星能威胁到它。然而，由于iphone 5s生产能力严重不足，在低端市场，小米、华为和联想等中国低成本手机继续吸引消费者，而苹果一直无法提供真正廉价的低端产品来应对。iphone能否保持这样的增长势头确实令人担忧。
除了防御，我们还需要创新，寻找新的利润点
在最近的下跌之后，苹果的毛利率稳定在37%。iphone和ipad的升级可能会有所帮助，但该公司仍需要时间来寻找一款能够实现利润最大化的新产品。
不可否认的是，苹果的产业发展布局往往非常具有前瞻性——尤其是在乔布斯时代。在今年秋季的新产品发布会上，苹果完成了2013年的最后一个布局，也完成了三个最重要产品线的所有拼图:手机、平板电脑和电脑。在日益成熟的产品线背后，苹果已经从创新转向防御。视网膜屏幕、触摸屏、a7处理器、苹果的硬件布局今年已经全部完成。
但它仍然需要全新的产品来真正提高利润。库克曾经说过，苹果将很快加入一个新的竞争领域。在分析师电话会议上，库克暗示苹果将在明年发布新产品。无论是传言已久的智能电视，还是今年出现的智能手表，都将为苹果期待已久的增长注入强劲动力。然而，这种方法以前曾被用来用胡萝卜引诱驴子，但现在还没有明确的时间，也不能保证新产品会在任何时候被追捧。
乔布斯为苹果铺设的四条产品线已经不足以为公司提供快速增长的动力。库克必须努力为苹果找到新的增长点。站在巨人的肩膀上，什么样的新产品库克将打破增长困境将是2014年的关键战役。
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