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今年第三季度，国内手机出货量继续大幅增长。根据Speedway研究院分析师团队的调查数据，本季度中国手机出货量达到1.48709亿部，其中国产品牌占81%。鉴于高端市场4g商机的驱动力，以及低端和中端机型仍是消费的主流，中国手机市场的规模将在未来一两年迎来新一轮的大规模增长，这无疑对本土厂商有利。然而，在国内市场，国内手机品牌仍然面临着过度依赖运营商渠道、缺乏核心技术、缺乏产业链话语权等问题；当出海拓展市场时，品牌影响力是不够的。因此，在争取市场份额和不被边缘化的同时，国产手机需要安顿下来，积累技术。 第三季度:国内手机市场本土品牌出货量占81% 10月即将结束，今年第三季度手机市场相关报告和数据陆续发布。总体而言，上季度国内手机市场仍呈现良好发展态势，尤其是智能手机市场异常火爆，出货量持续增长。 根据Speedway研究院分析师团队的相关网络研究数据，2013年第三季度，由于众多厂商的新产品研发和暑期学生旺季的拉动作用，中国手机出货量达到1.48709亿部，其中智能手机仍在侵蚀功能机的市场份额，占69.91%；在风格方面，7月份有412款新产品上市，8月份有206款，9月份有329款。此外，苹果、三星、小米、魅族等制造商在9月中旬密集发布新智能手机，这将对第四季度的出货量做出巨大贡献。据估计，2013年第四季度，国内市场总出货量将达到1.5亿台。 本季度中国手机出货量仍由国内品牌主导。数据显示，今年第三季度，在国内市场，国产品牌手机的出货量占81%，相对于国外品牌的19%，这是一个绝对优势。有趣的是，在网络关注度方面，小米手机的关注度明显领先于其他手机品牌，达到12万倍；魅族手机以49500人的关注度排名第二，三星、苹果、联想、华为和诺基亚分别排名第三至第七。 从市场情况看，国内手机品牌与国外品牌的竞争进一步加剧。国产手机能够与国际知名厂商竞争的原因在于:抓住国产智能手机销售裂变式增长的机遇，以高性价比占领大量消费者；渠道上有本地优势，尤其是有运营商的大力支持；国产手机在设计和硬件工艺上不断优化和改进...简而言之，国内手机市场已经从外国品牌主宰世界发展到外国可以相互竞争的局面。 缺点依然存在:核心技术缺失，品牌溢价低 然而，不可否认的是，国产手机的繁荣背后仍存在许多问题。 首先是国产手机的质量问题。由新浪科技在今年8月初发起，并于10月27日20: 00完成的一系列国内手机调查近日公布了结果。数据显示，用户非常关心国产手机的质量、设计和系统可用性，其中约34%的受访用户认为国产手机质量难以保证。 其次，国内手机品牌的受欢迎程度与国际品牌相比还有差距。互联网消费者研究中心(zdc)发布的2013年第三季度中国智能手机市场研究报告显示，三星和苹果分别以22.4%和10.6%的关注度获得了第一名和第二名，其中三星在关注度比例上具有明显的领先优势，是唯一关注度超过20%的品牌，而苹果的关注度超过10%。此外，联想领先诺基亚0.4%，位列前三。华为、宏达电和索尼手机品牌关注度为5%-7%，其他上市品牌关注度不到5%。 第三，增量收入的缺乏长期以来一直困扰着国内手机制造商。特别是对于一向依靠规模取胜的传统手机制造商来说，面对市场上不断增长的智能手机需求，在规模上有“量”的同时实现利润同步增长是一个难题。第四点也是最重要的一点是缺乏核心技术。目前，国内大多数厂商都使用安卓系统。根据工业和信息化部电信研究所发布的2013年移动互联网白皮书，安卓手机已经占到国内智能手机的97.7%。没有核心技术，国产手机很难保证服务质量，导致维修率高，跟不上市场需求，不能及时推出主流新产品，占据产业链的主导地位，没有发言权。因此，开发一个独立的操作系统，以避免受制于人甚至遭受“食物短缺”之苦，是十分必要和迫切的。 核心技术势在必行 从当前全球智能手机市场来看，一方面，欧美成熟市场逐渐饱和，而以中国和印度为代表的新兴市场方兴未艾；另一方面，高端智能手机的需求正趋于饱和，高端市场仍在增长，但爆炸性增长无疑将来自低端市场。对于占据中国国内市场优势并凭借低价策略在低端积累的国内手机品牌来说，这是一个好消息。国产手机正在适时发展。问题的关键是，国内手机接下来会发展什么？ 目前，国内智能手机正处于技术扩张时期，国外智能手机缺乏核心技术的新突破。苹果最新的iphone 5c已经被批准为“只是一个新外壳”，尽管iphone 5s已经打印了指纹。技术的口号，销量相当可观，但也有许多负面的批评；三星galaxy note 3也是一个令人惊讶的短缺...从另一个角度来看，这是国内智能手机发展高端的大好机会。 在不被边缘化的情况下争取市场份额的同时，国产手机需要稳定下来，做好技术积累，增强自主R&D能力，特别是自主操作系统研发能力。尽管国内制造商正试图从阿里巴巴云系统、联想音乐操作系统、魅族飞米、小米三井、百度云操作系统、哈默只读存储器等方面探索构建自己的操作系统。，大多数都是基于android操作系统的二次开发。目前，国内品牌在这方面的核心技术还不够，如何让消费者接受开发后的新操作系统也是一个需要考虑的重要问题。当然，在谷歌安卓系统和苹果ios系统的垄断模式下，构建独立的操作系统需要政府部门和运营商的支持，厂商也可以合作开发。他们可以从用户出发，深入研究和把握用户需求，加大在R&D的投资和创新力度，开发和生产符合用户行为习惯的手机产品，重点提升用户在性能、稳定性和电池方面的体验。 国内手机制造商除了在产品上下功夫外，还应该注重建立多元化的渠道。从近年来国内智能手机市场的发展趋势来看，运营商已经逐渐成为重要的产品渠道。越来越多的定制产品被推出，各种补贴政策使得国内手机市场逐渐趋于由运营商承包。然而，当操作者的命令“改变方向”时，一些没有及时响应的制造商得到了“抓住他们的大腿”的坏结果。
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