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顾永强再次出现在上海。 六个月前，他预测2013年将是移动视频营销的第一年。这一次，作为优酷土豆集团的董事长兼首席执行官，顾永强带着“多屏幕整合”的一揽子计划出现了。“视频行业已经进入了多屏幕时代。用户的多屏观看需求和使用习惯决定了视频营销模式和产品形式必须面向多屏，而不是专注于任何一个屏幕。 优酷土豆是第一个宣布视频行业正式进入“多屏时代”的，这其实有着深刻的含义。在个人电脑版权战争之后，移动终端的布局和入口抢劫已经成为全年的行业主题。尤其是在爱奇艺，pps就在我的怀里，弥补了移动终端的不足；Pptv已经卷入了多次“流言蜚语”中，情况还不确定。第一个完成合并的优酷土豆需要迅速复制pc的优势，抢占移动终端布局的第一座山头。 “技术”外壳 网络观看模式的增长将趋于平缓，伴随的个性化移动视频将创造更突出的营销价值。 与6个月前对移动视频营销第一年的预测相比，优酷土豆的“多屏幕整合”战略强调“技术路线”。 “用户在不同的屏幕上有不同的需求和习惯，屏幕上的分工更加详细。“根据古永强发布的数据，从2012年到2013年，优酷土豆的移动终端流量增长迅速。”优酷移动的日视频播放量(vv)在年初突破1亿后，现已突破2亿，增长率已达到6个月。100%。“ 尽管如此，从手机体积的增加到商业化，它仍然需要解决用户方便流畅的多屏转换体验。优酷土豆集团首席技术官简瑶表示，优酷土豆首先要做的是彻底开放底层架构，实现不同屏幕之间风格、内容和互动的一致体验，让同一内容能够满足多个屏幕的主流观看需求。”例如，当用户观看长视频时，他们可以在多屏幕屏幕之间无缝切换。优酷应用推出了“二维码，在屏幕上追逐戏剧”。用户可以通过手机扫描优酷播放页面的二维码来“带走”观看进度和信息，并在另一个场景中继续观看。土豆应用还引入了“跨屏幕”功能来跟踪内容，用户可以通过“点击pc空网格键”来完成视频内容在pc和移动终端之间的“穿越”。 据顾永强介绍，优酷土豆凭借其市场份额优势，在多屏领域拥有四大优势，即内容全面、品牌领先、多屏应用和传播能力。显然，优酷土豆并不是唯一一个在多屏整合策略中强调技术经验的公司。最近，爱奇艺刚刚推出了基于云内容传输互动技术的“绿尾巴”。用户只需碰撞个人电脑、手机和平板电脑，就能建立设备配对和视频内容传输。 在线视频网站热衷于移动视频的一个重要原因是为了弥补个人电脑增长缓慢带来的隐忧。根据易观国际智库“2013年第一季度中国在线视频市场季度监测”数据，2013年第一季度中国在线视频市场广告收入为24.3亿元，比上季度下降9.1%，同比增长51.6%，增速进一步放缓。增长放缓的原因之一是受个人电脑网络限制的互联网用户渗透率已经饱和，尤其是在一线城市和一些二线城市，每天的观看时间和用户数量已经形成了一定的规模，限制了广告的展示数量，直接影响到广告收入的增长。 巨力传媒(Juli Media)首席执行官陶闯曾表示，网络观看模式的增长将趋于平缓，伴随个性化的手机视频将创造出更加突出的营销价值，预计手机广告的价值将增加到个人电脑的2-3倍以上。 实现 的困惑在不同大小的屏幕上放置广告是一个新的挑战，同时，有必要考虑用户在小屏幕上的体验。 移动视频的前景看起来很美好，但至少目前来看，实现似乎还很遥远。 视频手机营销目前正处于探索阶段。业内人士表示:“事实上，移动终端没有单独报价，更多的是采用套餐价格。”顾客仍然抱着多测试水的心态。据顾永强介绍，目前，来自英特尔、三星、香奈儿、迪奥、维萨、高通、上海大众等行业的众多广告商已经在优酷土豆推出了大规模的跨屏硬广递送。在内容营销层面，“下午茶”同时在个人电脑、平板电脑和手机上推出“中国最强声音”。蒙牛被命名为“优酷娱乐”，真维斯被命名为“土豆音乐”，选择了多屏推出的方式进行品牌推广。 即便如此，从数据的角度来看，移动营销仍需加强。互联网女王玛丽·米克在最新的互联网趋势报告中透露，移动互联网已经占到互联网总流量的15%。2012年，美国互联网广告的规模为370亿美元，但手机广告只有40亿美元。根据kpcb风投公司的数据，美国人花在媒体上的时间有12%花在了手机上，而花在广告上的时间只有3%。在中国，差距更大，“22%的时间，1.6%的广告”。 大多数用户在发布手机广告时都表现出试探的心态，这不仅是因为缺乏科学的数据监控和行业标准，也是因为他们不知道如何使用它们。在接受《中国商报》采访时，mma无线营销论坛中国联席主席、群益中国互动营销总裁陈建豪表示，在不同尺寸的屏幕上投放广告是一个新的挑战，同时，用户在小屏幕上的体验也应该得到考虑。“广告的相关性应该很高”。与电视广告相比，手机广告的适用性不是很广，更新频率需要更快，这已经成为影响手机广告规模化发展的一个问题。 当然，没有人会否认手机广告的诱人前景，即使还有很长的酝酿期。搜狐董事长兼首席执行官张朝阳在解读2013年第一季度财务报告时也明确表示，移动服务的商业化将从视频开始，其他基于图片或文本内容的类似实现将需要一两年时间，整个行业才能找到合适的商业模式，并找到如何在移动平台上添加广告。在接受记者采访时，顾永强表示，2013年仍是奠基之年，但他的直觉告诉他，手机屏幕视频的商业化必须比pc更快地爆发。 行业之声[h/]移动终端，尤其是移动电话，已经成为主流视频屏幕之一。据估计，到2015年，手机视频用户的规模将与个人电脑相当。与其他领域的应用相比，视频具有一定的特殊性，用户经常在多个屏幕之间切换而不是直接迁移，这决定了用户的观看行为数据仍然是衡量视频网站的核心标准。与pc视频流量监控一样，多屏时代视频网站和应用的市场规模应由三个直接反映用户活动的指标来定义，即视频播放量(vv)、用户覆盖率(uv)和视频观看时间(ts)，而不是装机容量。 艾瑞咨询集团总裁杨
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