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据idc最新统计，今年第一季度国内智能手机出货量同比下降4.3%，改变了过去六年国内智能手机的增长趋势。与中国市场的衰落形成对比的是，一些全球市场表现强劲。随着国内手机市场逐渐饱和，“走出去”无疑成为国内手机企业稳定现有市场地位、扩大品牌影响力、占领更多市场份额的必由之路。
当我们仔细观察这些中国手机公司走向海外的时候，其中一些进展顺利，而另一些则举步维艰。2015年，联合设定1亿台销售目标的“华美莲T”，必须依靠海外市场的东风，才能使销售更加强劲。那么，在硝烟弥漫的海外战争中，谁最容易玩火，谁将成为赢家？
华为的海外市场硕果累累，但“欧美梦”尚未实现
华为的全球开花式打法已经初见成效。据华为提供的市场份额统计，华为手机在缅甸占50%，在哥伦比亚和委内瑞拉占16%，在加勒比海占13%，在白俄罗斯和巴基斯坦占13%，在中东和非洲的销量增长了254%，甚至连难以征服的欧洲也取得了77%的惊人增长，其在全球的品牌认知度也在稳步上升。
2014年，借助mate7、p7、Glory 6等手机，华为也迅速在海外高端手机市场站稳脚跟。然而，华为似乎一帆风顺，却因为安全问题被美国拒之门外，现在它在美国的市场份额还不到1%。目前，尚不清楚华为将如何与运营商展开合作。美国手机市场由运营商主导，但对大多数美国智能手机用户来说，华为仍是一个陌生的品牌。美国手机市场仍由苹果和三星电子主导。目前，美国四大移动运营商verizon、at t、sprint和t-mobile都不在其网站上销售华为手机，而且都拒绝透露是否已经开始与华为谈判。
尽管华为在海外市场的表现卓有成效，但如果不能赢得美国市场，华为的“欧美梦”仍不完整。如何在美国市场推广和销售产品被认为是华为目前最头疼的问题。
小米崎岖的海上道路的专利问题需要解决
作为一家五年前才诞生的公司，小米的发展速度可谓一飞冲天。小米最初进入海外市场，在亚洲市场也取得了不错的成绩。其中，印度市场拥有稳定的粉丝基础，人气持续攀升，销量快速上升。这股热潮曾席卷印度。然而，它没有持续多久。2014年底，小米因专利问题被禁止进入印度市场，这对积极寻求国际化的小米无疑是一个打击。快速增长的国内手机品牌小米突然暴露出自己在海外市场的不足。
最近，登陆欧美市场的小米并不销售手机，而是在美国用配件进行饥饿营销。小米进入美国市场并没有选择核心产品，而是借助口碑良好的配件，初步打开了欧美市场。不难看出，小米决心谨慎进入国际市场，并通过网上商店低调验证该公司能否进一步销售手机设备，以及手机市场的反应。
经过几番波折，小米的海洋地图似乎不像最初描述的那么平坦，平坦的国内市场也没有延伸到海外。综上所述，小米2015年的海外手机销量能否在2014年超过30万部，有些令人担忧。小米的目标是1亿台，海外市场的销售可能不会给小米带来太大帮助。
联想收购摩托罗拉的双品牌战略有得有失
去年收购摩托罗拉，联想无疑获得了张进军海外市场的通行证。在小米海外扩张之前，它主要瞄准印度和巴西等低端市场，不仅因为这些市场增长迅速，还因为它确实需要长期积累和准备才能进入欧美市场，否则将很难面对专利诉讼风险。联想在收购的帮助下很好地解决了这个问题，降低了运营成本，并有能力快速进入欧美高端市场，扫除了所有专利障碍。自收购摩托罗拉以来，联想的智能手机销量增长了78%，其中海外销量占59%。必须承认，摩托罗拉已经成为联想海外记录的重要推动者。
联想和摩托罗拉今天实施的双品牌战略涵盖了不同用户的需求，充满信心的联想一再表示，将在2015年实现1亿台的目标，其中6000万台预计来自国际市场。这也充分表明，在国内智能手机市场放缓的情况下。2015年，联想的战略布局将重点突破海外市场。但是，我们应该知道，虽然收购摩托罗拉给联想带来了巨大的优势，但摩托罗拉也带来了巨额债务，导致收购后联想的股价下跌了8%。虽然拥有庞大家族企业的联想不会失去立足之地，但如果联想要向亏损的摩托罗拉注资，如何消化好已经成为联想目前需要面对的最大问题
tcl海外市场稳定，国内市场等待突围
tcl通信已深入海外市场多年。虽然在中国相对低调，但它的海外记录是在法国成功收购阿尔卡特的手机，使tcl通信成为四大品牌中最早走向全球的品牌。收购阿尔卡特给tcl通信带来了大量的技术和专利，使得tcl通信的技术储备得以快速提升。阿尔卡特丰富的技术专利为tcl通信提供了坚实的产品创新支持，这是普通品牌无法企及的。
与国内品牌去印度等地抢占市场不同，他们已经占据了欧美市场的一半，并与世界主要主流运营商有着良好的业务合作。主要运营商市场为tcl通信的海外扩张奠定了坚实的基础。Tcl通信在拉美西班牙语区的总市场份额已达到19%，超过三星成为第一。在北美市场，第一季度手机销量飙升了87%，预计将在第五季度的基础上继续增长。欧洲主要市场也分别排名第四和第五，“欧美梦”相对比较圆。2014年海外销量达到6590万台，海外市场优势明显，其他国内品牌只能仰仗。2014年第四季度，tcl通信以2380万台的出货量位居全球第四，在中国手机企业中排名第一，领先于华为、小米、联想等制造商。
TCL通信的总销售额中，海外销售额占了85%以上，对于一部老式的国产手机来说，这绝对是不平衡的。在国外已经成功完成的Tcl通信，目前正在国内市场加紧努力，互联网品牌和智能生态圈也开始陆续实践。“我们必须首先将在国际市场取得成功的宝贵经验和资源扩展到本地市场。”Tcl通信首席运营官王继阳曾在接受记者采访时说。凭借多年在海外市场的战斗经验，我相信tcl通信能够在退货国内市场取得好成绩。
随着越来越多的国内手机品牌涌入中国，越来越难以获得海外市场的认可。许多制造商涌入印度和其他人口众多但缺乏智能机器的市场。由于消费水平低，他们只能以高性价比和低利润出售空.因此，尽管印度是主战场，但北美和欧洲等发达地区的市场是战略高地。Tcl通信在海外市场遥遥领先，但国内市场最弱，华为稳步上升，联想似乎并不关注欧美市场。对于小米来说，品牌最重要的是诚信和口碑。如果小米能够正确对待这些问题，他相信自己能够在海外站稳脚跟。
