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5月14日，网易公布了截至2015年3月31日的公司第一季度未经审计的财务业绩。最引人注目的是，公司第一季度营业收入仍保持快速增长，收入38.85亿元(6.27亿美元)，同比增长54.2%，总额创历史新高；第一季度净利润为12.64亿元(2.04亿美元)，同比增长12.5%，净利润总额也处于公司历史最高水平。
在这些引人注目的数据中，广告服务收入为3.33亿元(约合5366万美元)，同比增长35.9%。同时，广告服务毛利率为59.2%，明显高于去年同期的47.8%。“这种增长不仅来自中国整体在线广告市场的发展，还得益于移动新闻客户的商业化进程。”网易首席执行官兼董事丁磊在解读财务报告时表示。
新闻客户的商业化过程推动了广告收入
今年4月，网易任命负责门户销售、运营、汽车事业部和房地产事业部的前副总裁李莉莉为网易传媒集团首席执行官，全面负责网易传媒集团的业务。这被视为网易集团给门户业务更多自由发展空间和更高期望的标志。
“广告服务毛利润同比增长主要是由于汽车、网络服务、餐饮等广告服务需求的增长，以及新闻客户端等移动应用的商业化。”李莉莉表示，网易新闻客户也在拓展多元化的收入模式，并在用户规模和互动活动方面建立了显著的竞争优势。除了广告收入，我们还在开发新的模式，如游戏分销和电子商务服务。
“第一季度迎来了一个良好的开端，我们预计下一季度将有更好的表现。”李丽充满自信。
力垂直领域和移动新产品
在竞争激烈的移动互联网行业，优秀的财务报告往往得到优秀产品的支持。不久前，网易新闻客户端发布了5.0版的主要更新。凭借直觉、定制、多元化和聚合的设计理念，采用了全新的产品交互模式。网易新闻客户端5.0的ios版本上线那天，激活量翻了一番。
对优秀内容的不懈追求是用户高度活跃的动力来源。在今年两会的报道期内，网易新闻客户端为两会量身打造的原创栏目“夜聊两会”仅第一期就达到70万人次，第十期互动总人数超过500万。
网易的“跟进文化”不仅促进用户活动，也成为用户活动的“晴雨表”。数据显示，网易的盖楼月平均收入为950万，月平均发帖量为5000万。
近几个月来，网易传媒集团不断推进深度培育垂直产业的战略。去年，网易金融推出了一款专门针对股市的应用，为用户提供自选股票管理、股票投资信息、a股交易等功能，帮助用户更轻松地掌握股市行情。据报道，平均每天活跃用户占20%以上。网易金融应用还将及时为用户提供股票信息，让用户可以随时查阅股市数据和交易。
不仅如此，网易传媒还在不断构建移动信息产品矩阵，以响应新一代用户对社区信息共享的需求。新产品“网易热点”(Netease Hot)最近在个人电脑方面进行了公开测试，旨在建立信息和社会化之间更强的关系。网易热点定位于信息内容的社交共享和互动，移动终端有望在6月初正式推出。
优质用户推动业务价值增长
通过这份出色的财务报告，我们还可以看到，网易广告收入的增长离不开高质量的用户群关系。根据dcci发布的“2014年移动互联网市场门户新闻客户广告商调查”，网易新闻客户用户在看到广告后考虑购买的比例明显高于其他门户新闻客户。同时，月收入超过8000元的网易新闻客户用户比例也明显高于其他门户新闻客户。
今年3月发布的IResearch mut数据也显示，网易新闻客户端已经在全移动平台上确立了其突出优势——网易新闻客户端ios的月覆盖率、月总使用次数、月总有效浏览时间、日平均覆盖次数、日总使用次数甚至日总有效浏览时间在新闻信息类应用中稳居第一。此外，网易新闻用户在ios和安卓平台上的综合人均使用次数也在门户新闻客户中排名第一。
网易在尝试新平台和新技术方面一直走在前列。苹果3月10日发布苹果手表后，网易新闻客户端很快完成了改编，成为世界上第一个改编苹果手表的中国信息应用。
可以预见，网易传媒将继续在稳定的跑道上发挥实力，未来的发展将充满想象。
