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昨天(3月4日)，国家商报记者了解到，京东在农村设立了农村促销员，并在资金上为农村促销员开通了“致富宝路”服务，即其他村民可以从促销员那里购买京东商城的产品，促销员可以用白条赊购，其他村民可以给促销员钱。
业内许多人指出，京东金融在农村推广机制上叠加了白条服务，是金融服务与电子商务的有效结合，是农村消费金融的一种探索。
然而，中国电子商务研究中心分析师莫代青认为，农村电子商务的发展仍然面临一些问题，如网购消费基础薄弱等。
京东金融:不会有额外费用
记者了解到，2015年初，京东农村电子商务战略加快推进，通过设立“京东帮服务店”和“京东(县)服务中心”，电子商务推广业务开始在全国各乡镇蔓延。目前，京东金融借助京东电子商务的农村推广机制，通过“财富宝”产品为推广人员提供信贷服务，发展农村金融。
“农村经纪人已经成为京东渠道沉没的一个重要起点，对一些村民经纪人开展‘致富宝地’业务，可以缓解村民经纪人在京东购物时垫付资金的压力。此外，结合京东电子商务下乡下沉工程，京东金融将逐步推出小额信贷等优势金融产品，解决三农融资难、成本高的问题。”京东消息人士透露。
艾瑞咨询(iResearch Consulting)资深金融分析师王卫东也认为，京东金融在农村推广机制上叠加了白条服务，将金融服务与电子商务结合起来，减轻了农村推广人员在电子商务层面垫付资金的压力，在金融层面上起到了刺激农村居民消费、解决农村居民融资困难的作用。
易观国际(Analysys International)高级金融分析师马涛也认为，2014年，大型电子商务公司关闭了渠道，抢占了农村市场。“致富宝地”将有力推动京东的渠道下沉战略。此外，农村地区能够从传统金融机构获得的贷款相对较少，而民间借贷相对活跃，芝罘区的推出也是农村消费金融领域的一次探索。
关于这种方法的成本，京东金融表示，这项服务是随着JD.com集团的整体渠道下沉战略进行的，不会增加额外成本。目的是为农民提供更多高质量的金融服务和高质量的电子商务服务。
农村电子商务发展潜力巨大
自2014年以来，许多互联网巨头开始发展农村电子商务。
其中，阿里巴巴表示将投资100亿元建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；京东还宣布，2015年电子商务下乡的目标是新开500家县级服务中心，招募数万名农村推广人员，新开约1000家京东帮助服务店；苏宁乐购还表示，未来五年将建设1万个自营服务站。
“自2014年以来，中国农村电子商务发展迅速。一方面，电子商务日益成为经济发展的新增长点，另一方面，消费正成为gdp增长三驾马车中最重要的驱动力。在此背景下，大力刺激农村内需，促进农村网络消费，已成为发展农村经济、提高农民生活水平的内在需要。杭州市人大常委会副主任、杭州市人大常委会副主任陈振濂在今年全国“两会”上指出，与传统的农村购物模式相比，电子商务具有价格竞争、产品丰富、物流便捷等优势。然而，物流是目前农村网络消费的一大障碍，因此必须大力发展农村物流；农村宽带建设和支付系统也是重要环节。
莫岱青表示，一、二线城市电子商务发展速度放缓，农村市场渗透率很低，增长潜力巨大。市场的诱惑自然会吸引各行各业的电子商务。然而，农村电子商务的发展面临着一些必须克服的问题，如网上购物消费基础薄弱、物流设施和支付方式有待改进等。
中投顾问还指出，随着农村电子商务的发展，相关法律需要逐步完善，否则将成为农村电子商务长期发展的一大隐患。
