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前三季度，五家白酒上市公司收入超过100亿元，净利润增幅最高的企业与净利润增幅最低的企业相差近46倍。去年同期，这一差距仅为2.5倍。随着白酒市场的进一步分化和发展，郎酒和台湾明年能否成功上市？在这一年里，世界上最大的两家外国葡萄酒公司已经在中国市场布局，中国白酒市场将走向何方？
这两个地区的葡萄酒风光不复存在，销售费用飙升
随着行业分化的加深，三分之一的上市葡萄酒公司销售费用增加了20%以上，上半年业绩突出的两家葡萄酒公司的净利润在第三季度大幅下降。其中，第三季度酒鬼酒净利润下降39.5%，销售费用增长37.45%。
就在两个月前，九桂酒的半年度报告显示，第二季度净利润增长60%以上，由于上半年收入增长35.41%，也成为当时酒类上市公司收入增幅最大的企业。
从“上涨60%”到“下跌40%”，酒鬼酒解释说，两个月内净利润“大幅跳水”是由于本季度销售费用较去年同期大幅上涨所致。九桂酒业秘书长李文胜告诉媒体，业绩增长放缓是公司考虑维护市场、优化部分产品线、停止和控制部分产品的结果。
CICC证券降低了九桂酒的评级，因为它的表现低于预期，其产品可能会进一步降价。郭进证券认为，业绩的波动并没有改变九桂酒长期发展的逻辑。在第四季度，预计公司的“内部参考”和“酒精”系列品牌的销量将开始增加，因此它保持了九桂酒的“购买”评级。
“短期目标是30亿，中期目标是50亿，长期目标是100亿。”这是九桂酒总经理董顺刚在今年3月的春季利口酒派对上喊出的三个阶段的目标。然而，九桂酒前三季度的收入只有9.68亿元，还不到“短期目标”的三分之一。
净利润大幅下降引起的另一个担忧是牛栏山二锅头的母公司顺信农业，该公司也存在销售费用高的问题。
第三季度，顺信农业净利润仅为1666.43万元，同比下降69.71%，销售费用高达1.76亿元，同比增长一倍。
然而，顺信农业除了酒，还有猪肉和房地产业务。从上半年的业务构成来看，白酒业务占公司收入的近80%。得益于白酒市场的普遍增长，顺信农业的股价自今年以来取得了长足的进步，今年迄今已上涨近90%。
此外，尽管黄泰本季度的收入增长了近17倍，净利润增长了一倍，可以说是一个可喜的业绩，但其销售费用也增长了56.54%。
洋河的表演冷却下来，汾酒想冲到前三吗？
中信经纬客户注意到，前三季度，除青青稞酒净利润下降近70%、金籽酒净利润下降45倍以上外，前三季度17家上市葡萄酒企业的收入和净利润均有所增长，但与去年同期相比，16家企业的净利润增速有所下降。
华创证券认为，在经营环境不确定性依然存在的情况下，白酒行业整体放缓趋势仍将持续，积极提前应对的白酒企业有望实现稳定运营，品牌差异化将继续加强。
在差异化的格局下，名酒企业都渴望进入顶级位置。据中国证券网报道，今年10月18日，山西汾酒总经理常建伟在世界名酒价值论坛上表示，汾酒的发展目标是进入三大葡萄酒企业。
前三个季度，酗酒收入为91.27亿元，暂时排名第六。收入排名前五位的分别是茅台(609.35亿元)、五粮液(371.02亿元)、洋河(210.98亿元)、泸州老窖(114.77亿元)和顺信农业(110.61亿元)。
许多机构对酒精中毒的表现充满信心，并保持“购买”或“超重”的评级。华泰证券认为，省外酒精中毒的市场收入将再次加速，省外收入将占到一半以上，公司业绩将保持快速增长。
白酒行业专家蔡告诉中信经纬客户，中国现在是名酒快速增长的时代。汾酒和顾靖都是区域强势葡萄酒企业的代表，但在品牌价值、经营规模、产品结构和高端产品形象方面与洋河有一定差距，中国白酒品类的重要性正在下降。国家名酒短期内不会扩张，进入前三名还有一定距离。
然而，10月29日晚，洋河以创纪录的高毛利率发布了一份业绩，但第三季度收入下降了20.61%，净利润下降了23.07%。
蔡认为，经过快速增长，洋河的成交量已经达到一定规模，进入结构调整期。洋河还对媒体表示，业绩下滑是由于8月份为了继续去渠道进货而控制了商品。
在第三季度报告发布的同时，洋河披露了一项大规模回购计划，宣布计划回购价格不超过135元/股，不低于10亿元，不超过15亿元。30日，洋河开盘下跌3.65%，至101.75元。收盘时为102.30元，下跌3.12%。
少了400亿？李保芳:1000亿的目标将会实现
7月15日，在茅台集团2019年上半年生产经营情况汇报会上，李保芳董事长表示，要尽快实现收入1000亿元的目标。
根据第三季度报告，茅台前三季度的收入为609.35亿元，比1000亿元的目标少了近400亿元。也就是说，在第四季度的92天里，茅台每天要装4.25亿元。
茅台显然充满了自信。10月24日，在茅台集团1-9月份的经济运行分析会上，李保芳指出，集团目前的生产经营符合预期，符合集团发展要求。根据第三季度报告，茅台前三季度的收入增长率为23.13%。据interface新闻报道，李保芳表示，茅台的增长速度并不慢，1000亿元的收入目标不会暂停，但肯定会实现。
此外，李保芳还强调，2019年即将结束，茅台目前需要确保的是，年度工作计划不应拖欠。
谁将成为第二种酱酒？
近年来，在现有上市葡萄酒公司的激烈竞争下，一些未上市葡萄酒公司为长期进入资本舞台铺平了道路。10月24日，关允酒业在香港证券交易所上市，之前郎酒、台湾和西久酒业也启动了ipo计划。
2017年7月15日，郎酒集团董事长王军林在新战略会议上提出，郎酒将在2020年前后上市。2018年，郎酒的销售收入将回到100亿元。预计2019年的收入将达到130亿元，2020年将达到200亿元。
今年8月，中国证监会四川监管局公布了郎酒股票辅导备案基本信息表，标志着郎酒正式进入ipo辅导期。
2017年，中国台湾推出“股权激励计划”，将首次公开募股纳入日常工作日程。去年11月，台湾启动了首次公开募股(ipo)股改。今年4月，股改完成，成为一家股份制公司。
然而，作为上市中的“热门玩家”，西久在10月29日终止了上市，目前仍难以确定未来是否重新审视上市计划。"同一个集团不能上市两个品牌，西久已经终止了上市."西久董事长钟方达回应道。
如果郎酒和台湾的ipo计划在2020年成功实现，贵州酱酒的上市公司数量将增加到3家，酱酒第二只股票的位置也将确定。山东文和酒业总经理肖认为，郎酒、国泰等酒厂在资本市场上市，将进一步扩大酱香型白酒的市场份额，以更高的质量推动中国白酒行业的可持续发展。
洋酒占领市场，白酒呢？
一方面，国内市场的分化正在加剧，而另一方面，洋酒的影响力正在悄然上升。
4月19日，洋河和帝亚吉欧宣布合作成立江苏洋河帝亚吉欧葡萄酒有限公司..
8月29日，保乐力加集团宣布，中国首家标志性麦芽威士忌酒厂在四川省峨眉山正式破土动工，这是国际烈酒和葡萄酒集团首次在中国投资建设威士忌酒厂。
根据中国海关总署的数据，2018年威士忌的进口量增加了50%以上。根据胡润研究院的报告，中国的威士忌消费量连续两年增长超过20%，是在中国销售的外国葡萄酒中增长幅度最大的一类。该报告预测，中国威士忌市场的潜力将超过新加坡、日本、印度和其他成熟市场。
中国酒精饮料协会执行理事卢先勋表示，烈酒的进口大幅增加，保乐力加在中国建立了威士忌工厂，张裕白兰地是白酒的另一种增长方式。因此，白酒过分强调涨价政策，这对行业有一定的影响。
但是，在肖看来，洋酒并不是一夜之间进入中国市场的，而是整体市场容量很小，而这些进口产品在中国将会有一个漫长的市场培育和消费习惯培育的过程。
“随着中国年轻消费群体的崛起，中国白酒消费也在不断多元化。威士忌等洋酒的布局实际上是未来中国白酒消费的一个场所，短期内不会影响，但从长远来看，会导致中国白酒。消费进一步分散。”蔡对说了这话。
