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几天前，微博电影和爱知艺术电影发起了一项在线电影观看活动，邀请观众免费观看泰国电影《天才枪手》。观众需要扫描代码才能进入在线影院，登录后，他们会生成一张写有具体日期和时间的电子门票。"在家看电影时，你必须有一种仪式感。"这是爱奇艺云影院的口号。
这不是第一次以“看云”为主题的活动。此前，一个自媒体账户与爱奇艺和优酷淘宝电影在“看云”活动中合作，分别展示“本杰明·巴顿奇事”和“向前进”。尤伦斯当代艺术中心还与优酷网、淘宝电影和优酷网联手，在国际妇女节期间推出了以女性观看云彩为主题的活动。
自从疫情爆发以来，全国的电影院都被关闭了。观看云可以满足观众的需求。然而，在线观看已经存在。如果增加了社交互动和评论，这甚至是观看云端吗？“云电影”的创新是什么？
在线电影观看不能取代离线路演。
面对面交流带来的直接效率和情感干预很难在网上实现。
与直接在网上点击电影相比，通过云观看电影的过程更加复杂，甚至在开始时就出现了一些问题，比“面对面”时间晚了2分钟。它似乎给人一种微妙的“仪式感”。
然而，当电影观看活动开始时，这种仪式感逐渐消失了。iQiyi和优酷都采用直播+评论的方式。互动区设置在电影屏幕的底部。主持人或影评人引导观众观看和讨论。例如，在观看电影《天才枪手》的过程中，影评人《木易电影》会适时地欣赏和解读电影的细节，官方的叙述也会推动评论的重点。从评论中可以看出，许多观众在电影院看了电影，更多的是为了交流。
在豆瓣上，许多人也开始了“在云中看电影”的话题，并招募同龄人分享和交流。这种方法并不新鲜。大象聚光灯将在2016年底通过“众筹”举办一场电影观看活动。来自全国446个城市的8253名爱好电影和以行动为导向的宣传员，让445342名观众走进3424家电影院，完成真实的相遇、电影和交流。观众的在线“云”聚集和离线放映也可以被视为“云视图”。
“所谓的云电影观看不同于一般的在线电影观看。它主要涉及交流和互动。”上海电影制片人协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为，伴随电影放映的在线交流活动已经存在了很长时间，但没有品牌意识。直到最近,“透过云层看电影”的概念才变得流行起来。观看云的交流部分可以被视为将过去的首映式路演和主要创作者会议转移到网上。“由于时间和场地租金的限制，线下路演只能在电影开始之前或之后的一刻钟左右进行。在线的优势是有足够的时间。”
然而，在线观看直播电影并不能取代离线路演。“路演主要是给谁看的？粉丝们！”一个追星女孩曾经抢购一张年轻演员的路演票，这比原来的电影票贵了20到30元。在上海电影城《小偷的家庭》的后期放映活动中，石川作为对话嘉宾表达了自己的观点。事后，他意外地被一群中学生包围了。结果，他赢得了几个小粉丝。”面对面交流带来的直接效率和情感干预在网上很难实现。"
在“云”上看电影很难实现
解说和互动评论是观看电影的障碍。和后排的孩子谈论情节有什么不同？
面对“在线看电影”的诱惑，许多支持看电影的人说，线下的观看氛围和社交功能是在线无法替代的。以前，一些电影观看软件为陌生人添加社交功能来吸引用户，但许多人仍然更喜欢个性化的电影观看体验。
"我只想自己看电影。"影迷苏小姐不能接受任何人一边看电影一边吃爆米花。"请走出电影院，把电影还给做梦的人。"在她看来，电影院和剧院封闭黑暗的环境带来的个人沉浸体验很难在“云”上实现，评论和互动评论甚至是观看电影的一种障碍。“这和在电影院看电影时，坐在后排的孩子踢你的凳子，拉你讨论情节有什么不同？”
在许多人的眼里，实时互动评论云观看类似于“拦河坝”。苏小姐记得当电影《小时代3》在2014年上映时，她在北京做了一个特别的弹幕表演。许多观看了这部电影的观众特地来到这里体验这一幕。然而，这种另类的观看方式只是一种营销噱头。“弹幕吸引观众的关键是在观看的同时吐痰。“小时代”也是因为它的红色吐沫。然而，对于文学电影来说，这种一边吐痰一边看电影的方式是不合适的。”
石川认为看电影需要安静的专注和没有干扰。以前，许多电影放映和交流活动是在线和离线相结合的，以确保观众在与创作者交流之前仔细观看电影。石川朋友家的孩子们最近组织了一次小规模的云观测。上周，他不打算进入他们的恐怖电影工作室。几十个孩子兴高采烈的吵闹声让他笑个不停，并感受到00后看电影的乐趣。“看云可能会成为未来的常态，00后可能会更适应这种交流模式。但如果你想追求更好的沟通质量，离线和在线结合更合适。”
上海电影电视发行放映业协会秘书长惠今认为，在中国电影产业尚未完全完成的情况下，推广“看云”的概念还为时过早。毕竟，电影院是收回大型电影成本的可靠渠道和保证。在他看来，观看云更多的是一种替代品，只在特殊时期才能弥补观众的不足。
只有有价值的电影才值得去看电影。
通过这种快餐方式，那些以粗糙的方式制作并依靠明星流动来吸收粉末的糟糕电影将会慢慢被人们所欣赏。
电影院恢复运营后，云景中的有益探索能否在现实中得到体现？石川认为基于“云”的变化已经发生了。上海有许多“角落”电影院。尽管他们参与统一的电影安排，并拥有与中心城市著名影院相同的高质量资源，但他们没有足够的人流和人气。在不影响影院正常运营的情况下，将开展一些线下交流活动来增加流量。对于那些不担心客流的电影院来说，他们也可以通过类似的在线活动来扩大影响力。“线下电影和云观看之间没有矛盾。目前的电影发行系统决定了两者之间不会有直接的冲突。”
另一方面，看云的话题也很有启发性。在《天才枪手》的互动评论中，话题并不局限于电影本身，许多人会根据自己的经历来表达自己的感受。石川认为，关于亚洲国家教育资源不均衡的讨论可以从《天才枪手》延伸到更广泛的社会层面，这就是“云”的含义。
观看云的现象也值得内容制作者思考。网上流传的各种电影视频评论，即“三分钟内看完整部电影”，实际上是一种云景。“刘先生说这部电影”在评论三生三世十里桃花时说道，“每个人都说他们不想看任何不好的电影。我可以看。哪一部电影是肯粉丝不想贡献票房的？没关系。我会看的。“我在为公众学习坏电影”的态度赢得了“努力工作”的一致好评。目前，看电影的方式有很多。除了电影票价格，“时间成本”也是许多人选择是否去看电影的一个重要原因。正如苏小姐所说，一年之内真正值得去看的电影只有几部。至于内容粗制滥造、被交通明星吸引粉丝或以新奇事物吸引人们眼球的糟糕电影，它们将逐渐以这种快餐方式被公众观看。(记者韩中)
责任:吉爱玲
