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日前，上海举行了国内外重大工业项目集中签约仪式。在69个外商投资项目中，外资零售业加速向上海市场扩张的趋势是显著的。沃尔玛在中国山姆设立新旗舰店，罗森(中国)投资有限公司增资扩股，阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋地区整合为统一的亚太市场，并申请亚太总部，日本亚塞尔(中国)贸易有限公司申请地区总部，意大利科斯格罗维贸易(上海)有限公司申请跨国公司地区总部...
在这种流行病的情况下，为什么更多的外国零售巨头仍然在星夜涌向中国的“考场”？上海作为中国零售业对外开放的前沿，这些新趋势发出了什么信号？
第一家店开始“开疆拓土”
外资零售业新一轮的“抢滩考场”首先站在了新产品起步和第一家店铺经济的新“风口”。“上海购物”品牌将全力推出。上海将把“世界新产品第一名”和大力发展“第一店经济”作为重要起点。从2019年起，许多跨国流通企业的地区总部将设在上海。“开放边界，拓展土壤”的一个重要标志是在上海开设第一家商店或旗舰店。加拿大的蒂姆·霍顿斯在世界各地有4800多家咖啡馆。天豪(中国)投资有限公司在上海设立了地区总部，全面负责品牌在中国市场的运营和管理。去年2月，蒂姆·霍顿的第一家中国商店位于黄浦区。迄今为止，他们已经在中国开设了近30家店铺，并计划在2020年开设40家新店，未来10年将在中国开设1500多家店铺。
亚德里亚(上海)贸易有限公司于2019年通过了上海市政府跨国公司地区总部的认证，并于去年12月底在淮海中路成功开设了“尼科和……”中国大陆专卖店。美国戴珂户外用品亚太总部戴珂鞋业(上海)有限公司于去年11月刚刚获得认证。总经理奥利弗·劳伦斯透露:“我们计划明年或明年在中国市场开设一家类似纽约的UGG亚洲旗舰店。它的面积应该至少有4000平方米。亚洲旗舰店要么在上海，要么在北京。”
美国最大的连锁会员商店好市多去年在上海的中国大陆开了第一家店。今年，中国大陆的第二家门店宣布将在浦东开业，预计将于2021年初开业。最近有消息称，其第三家门店将位于苏州高新区。
签署这份合同的阿迪达斯、亚瑟和科斯格罗维是三个外国品牌。阿迪达斯亚太地区最大品牌中心的旗舰店已于2018年位于南京路。亚塞尔集团有三个主要的体育品牌:亚塞尔ASICS、奥萨穆老虎Onitsuka Tiger和ASICSTIGER。柯西耶夫是一家意大利时尚集团公司。其品牌PINKO针对年轻女性。总部的经济增长意味着它将为上海市场带来更多引领年轻时尚运动的新产品。
新零售业“在线扩张”
新一轮外贸零售“抢滩考场”也是优质消费的新“出路”。如今，“高性价比”正在取代“质优价廉”。进口商品、自有品牌和“健康加”的趋势正赶上越来越多的城市消费者。山姆自有品牌占总业务的25%，进口商品来自世界30多个国家和地区。山姆会员商店中国区首席执行官温表示:“在食品安全方面，几年前放弃了传统的活海鲜，选择了在发达国家更受欢迎的“冷冻海鲜”，即快速加工和深海捕捞后冷冻，以确保商品不含抗生素、激素和保水剂。”
新一轮的外贸零售“奔到考场”也把便利消费作为新的“风口”。零售专家指出，一些外国零售企业在中国的“失败”也与“缺乏基础”有关。欧洲和美国的超市经常在郊区开张。购物是消费者每周一次的“功课”。然而，中国消费者，尤其是像上海这样的一线城市的消费者，其特点是购买数量少，购买次数多。网上购物的比例远远高于发达国家。除了商品竞争，服务竞争也异常激烈。
站在新的“风口”，已经进入中国市场或正在积极转型的外资零售企业正争先恐后地拥抱新的零售业务。山姆一小时的“快递”服务已经覆盖了山姆大多数城市的商店。京东分销网络也被用来将山姆的覆盖范围扩大到全国，包括没有商店的城市。在疫情期间，山姆的网上订单呈爆炸式增长，几天内网上交易额甚至比过去增长了5倍。
罗森(中国)地区总裁宫崎骏告诉记者，便利店的特点是“方便”。在今天的中国，“方便”这个词有了新的内容。前者的“便利”体现在水、电、煤和电话费的征收上。现在消费者可以订购罗森的外卖，订购商品，罗森的知识产权商品等。通过APP。这次爆发极大地提高了罗森的外卖率，这极大地刺激了我们在未来进一步拓展我们的在线业务。”
市商务委员会相关负责人表示:“目前，中国的消费结构在不断升级，居民消费呈现个性化、多样化和定制化的趋势。零售业正朝着更加注重差异、便利和体验的方向发展。在上海，外国零售商拥有更多品牌、更多旗舰店和更多新业态已经成为一种趋势。中外零售商相互追逐，消费者最终会受益。”(记者吴)
责任:叶壮
