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美国股市在过去两周经历了四次历史性的暴跌，科技巨头苹果公司也未能置身事外。它的股价经历了一次“过山车”般的经历。
事实上，自2019年8月触及192.58美元低点以来，苹果股价一直在稳步上涨。今年1月29日，其股价盘中一度飙升至327.85美元，总市值攀升至1431.657亿美元。
然而，自2月中旬以来，苹果已经开始从1.4万亿美元的高点回落。其股价在28个交易日内下跌了近30%，市值蒸发了近4500亿美元。3月16日，苹果股价下跌12.86%，这是自2008年9月29日金融危机以来的单日最高跌幅。根据当日收盘价计算，其市值在一天内蒸发了1564亿美元。
美联储加大了拯救市场的力度。美国东部时间周一，三大股指收盘下跌。苹果盘中一度下跌7.25%，至212.61美元的低点，总市值低于1万亿美元。截至当天收盘，苹果公司公布的市值为224.37美元，下降了2.12%，总市值低于1万亿美元，至9817亿美元，下降了213.06亿美元。然而，尽管苹果周二强劲反弹，涨幅为5.7%，市值接近1.04万亿美元，投资银行分析师已开始降低苹果的目标价格。
就在3月18日，苹果发布新产品发布好消息，但仍未能扭转其下滑趋势。苹果怎么了？
供应链紧张
全球爆发的新皇冠肺炎打乱了苹果新产品发布的步伐。IPad Pro键盘配件要到5月份才会出售，而且新上线的产品中也没有传闻已久的iPhone SE 2(iPhone 9)，这意味着在苹果宣布取消春季大会的前提下，这款机器今年春季将无法满足消费者的需求，备受关注的5G iPhone是否会在今年上市也将蒙上阴影。
摩根大通在3月24日发布的一份报告中称，由于疫情，苹果5G新机器的发布可能会推迟一两个月，主要是因为旅行限制推迟了苹果产品人员完成新机器的测试，疫情可能会推迟5G在美国的商业使用，但摩根大通认为这种延迟不会持续一两个季度。
在2020年第一季度的苹果电话会议上，苹果表示，iPad、iPhone、苹果手表和苹果电脑的硬件生产受到了一定程度的影响。3月9日，《纽约邮报》报道称，受疫情影响，苹果全球供应链紧张，纽约手机零售商的iPhone 11库存严重不足。
根据中国信息与通信研究院发布的最新数据，今年2月份国内手机总出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降近70%。其中，苹果仅发运了49.4万部iPhone，而去年同期为127万部，2月份的发货量同比下降60%。
公共信息显示，中国是苹果最大的生产基地，超过99%的苹果手机是在中国制造和组装的。根据阿维斯的分析，受疫情破坏的苹果供应链最早将在4月底或5月初恢复全部生产能力，最迟要到5月底或6月才能完全恢复正常。
作为回应，苹果在第二季度的业绩分析中警告称，尽管中国各地都开始恢复工作，但恢复正常的速度比预期的要慢，全球iPhone供应将暂时受到限制，这也将暂时影响全球收入。这种影响会持续多久还不知道。
更糟糕的是，苹果终端产品的销售也受到了疫情的严重打击。
据彭博社报道，为了防止病毒传播，苹果公司于3月14日关闭了中国以外的所有458家零售店，预计将从4月上半月开始分批重新开放零售店。在此之前，苹果已经关闭了一个多月。苹果在大中华区的42家零售店已经逐渐转变为限时营业模式，大部分营业时间从12小时缩短到不到8小时。
根据苹果公司2020财年第一季度的财务报告，欧洲和美国占总销售收入的很大一部分，而苹果公司在欧洲和美国的销售渠道主要是离线的。零售店的关闭将直接导致苹果销售额下降50%。
苹果的自助
面对各种不利因素，苹果发布新产品发布好消息。
3月18日，苹果在官方网站上发布了起价为7999元的新款苹果笔记本，以及起价为6299元的新款苹果迷你电脑。苹果笔记本电脑公司已经修复了旧的剪刀键盘，使新的苹果迷你硬盘的容量增加了一倍，并降低了起价。两者都是常规升级和缺乏创新。
苹果公司还发布了一款新的配备了“激光雷达”的iPad Pro。它配有A12Z仿生芯片，配有激光雷达扫描仪，并增加了一个超广角摄像头来支持触摸板。起价6229元。苹果认为，这是实现革命性的增强现实生态应用的重要一步。
事实上，苹果已经为增强现实方向奠定了三四年的基础。它先后收购了十多家公司，如宝丽来(PolarRose)和美泰奥(Metaio)，以获得面部识别和开发工具等技术。先后申请了6项与增强现实相关的专利。自2017年以来，它已大规模推广ARKit，并引入了增强现实游戏应用链接。然而，愿意投资的开发商数量并不令人满意。
作为增强现实的长期核心卖点，这次发布的“激光雷达”在短期内被一些用户选择性地忽略了。
“这更像是一种营销策略，”一名iPad用户告诉《中国新闻周刊》，作为一名普通消费者，他很少使用iPad拍照。他不要求高精度，也不认为ToF透镜实用。然而，在人脸解锁和手势识别相对紧急的应用中，ToF激光雷达方案很容易被毫米波雷达和结构光三维视觉方案取代。
一位不愿透露姓名的专家告诉《中国新闻周刊》，创造“噱头”可能是苹果应对当前形势的最有效方式。当主要制造商聚集在一起发布新产品时，以不同的方式创造话题可能会对促进苹果的销售起到一定的作用，并能更好地向投资者解释。
此外，苹果还打了一个“算盘”来扩大教育市场。
疫情下的“停课停学”直接给平板电脑的网上销售带来了火。由于手机屏幕相对较小，平板电脑比笔记本电脑更便于携带，这自然成为学生的“网上课堂需求”。此外，直播用户的需求也在上升，许多线下零售公司转向直播销售他们的商品，这推动了他们的销售。
《中国新闻周刊》发现，在疫情最严重的2月份，天猫的苹果产品销量同比增长了70%。其中，iPad的销量一度甚至超过了iPhone。2019年的iPad在整个网络上都缺货。只有苹果官方旗舰店有商品供应。
随着苹果公司的自助行动，新的iPad Pro专注于改善办公能力的配置，在远程教育和其他方面提供更好的体验，并且越来越像一台小型笔记本电脑。苹果还为“正在学习和新入学的大学生及其父母，以及所有年级的教师、教师和家庭学校的教师”推出了优惠的教育价格。11英寸的iPad Pro比一般零售价低400元，12.9英寸比800元便宜，苹果铅笔和苗控制的键盘也有自己的优惠价格。
业内人士认为，由于欧洲、美国等地爆发疫情，远程教育的需求正在上升，而iPad产品线可能会复制中国市场在当地教育市场的增长。尽管这种流行病不利于新产品的推广，但它给了苹果一个扩大和渗透教育和直播市场的好机会。
几张巨票
乔布斯时代的冲击早已过去，苹果的颠覆性创新，如触摸识别、FaceID结构光镜头、AirPods的SiP包装等已经成为历史。竞争对手逐渐崛起，使得他们的光环更加黯淡。安卓阵营的制造商正在崛起，在手机市场占据了更多的权力。
由于技术问题，苹果仍然面临许多巨额罚款。两年前针对苹果公司“减速门”的集体诉讼于今年3月初结束。根据和解计划，苹果必须向消费者支付每部iPhone 25美元的赔偿金，赔偿金可能会根据符合索赔条件的iPhone数量进行调整。最低总支出为3.1亿美元，最高为5亿美元。3月16日，法国竞争管理局向苹果公司开出了11亿欧元的巨额罚款，声称苹果公司垄断了分销网络，对独立分销商构成了不公平竞争。
紧接着是供应链和高额罚款的消息，但发布新产品的苹果公司在股市表现不佳。东部时间3月18日，苹果公司股价报246.67美元/股，总市值降至1.08万亿美元。
据彭博社报道，美国股市在3月26日尾盘收窄，有报道称苹果正考虑将5G iPhone的发布推迟几个月，这也抑制了尾盘的人气。
由于许多负面因素，投资银行降低了苹果的短期利润预期。投资银行Wedbush Securities将苹果2020和2021财年的iPhone收入预测分别下调了14%和10%。Avis预计2020财年将有1.72亿部iPhone出货量，较之前预计的2亿部大幅下降，收入从之前的1，520亿美元降至1，310亿美元，而苹果的总收入从2，850亿美元降至2，510亿美元。
投资银行Wedbush Securities的分析师DanielIves预计，苹果今年秋季将无法发布5G iPhone，苹果股票的目标价格将从400美元降至335美元。美银美林分析师瓦姆西蒙表达了同样的担忧，将苹果股票的目标价格从350美元降至320美元。
业内人士分析称，苹果的投资者不再期待苹果在2020财年有任何出色表现，而是将目光转向将于9月27日开始的2021财年。他们希望，随着5G iPhone的推出，当疫情放缓时，苹果的股价能够回升。在流行期间，新的消费者AR商店的布局和教育市场的扩展也可能给苹果带来重要的机会。(孟新)
责任:吉爱玲
