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原创财经事业室燃维收录话题#新发现26#网25燃财经( id:chaintruth )原创作者|曹杨|饶霞飞父亲戴着老花镜，母亲戴着近视镜，一个人坐在沙发上，一个人躺在床上，各自关注的博客 电视可能开着，只是背景 这样的画面，几乎成了洛基家的常态 最近访问了北京市平谷区的很多社区后，烧了财经，发现这里的居民很少看电视。 年轻人早就不看电视了，现在连中老年人也不看 “除了看新闻以外，不怎么开电视 ”( 78岁的张叔叔把自己的时间安排得很紧凑，锻炼，下棋，和老伙伴闲扯。 有空的话，他喜欢洗手和挥舞声音。 比张老爷子年轻的老伴也不看信息，说:“每天看抖音和快手的哪个短篇视频，看直播，在直播购物。 张阿姨的生活在老年人中很有代表性，大致分为三种状态，第一是带着孩子，接下来跳舞，剩下的时间是看手机 “既没有看电视的时间，也不喜欢看电视。 电视的复印件没有手机那么有趣。 随着高端智能手机的普及，各种各样的收费、移动、支付等都可以用手机实现 北京很多社区也从今年开始陆续开设手机采用培训班，教老年人采用手机 年发表的《老年顾客移动网络报告书》显示，年以来，手机读者人数增加了79%，老年读者人数增加了130%，老年人上网接触速度是整体移动网络普及速度的1.6倍 抖音和快手是老年人客户接触网络的催化剂。 这两年为了吸引中老年人群的参加，举办了好几次广场舞蹈比赛 抖音也积极布局中老年人市场的生态 身边很多朋友开始玩抖音时，老年人发现玩抖音不仅仅是娱乐，还融入了某个社会交流圈的“社会交流方法” 因此，老年人花在短片上的时间越来越长 数据显示，近年来，40岁以上顾客在短篇视频中的应用率提高了12%，中老年人读者群增长迅速 迄今为止，根据中国网络视听节目服务协会发布的《年中国网络视频快速发展研究报告》(以下简称“报告”)，短篇视频成为仅次于即时消息的第二大网络应用 到今年6月，中国短篇视频的顾客规模达到了8亿18，000万人。 这意味着约9成的读者采用了短篇视频，短篇视频的平均每天采用时间为110分钟。 从招聘人员所在的地区和年龄分布来看，短篇视频全面下沉，80天后，中低学历顾客的录用率更高 这一部分人原来是电视的忠实客人 手机，特别是短片占领了他们的空闲时间后，电视成了摆设 作为以前流传下来的娱乐方法，有线电视受到了降维的打击 根据国家统计局公布的数据，-年，中国有线电视的实际顾客分别为2.39亿户、2.23亿户、2.20亿户、2.14亿户、2.12亿户，呈逐渐减少的趋势 随着看电视的人数减少，直接影响的是有线电视运营商 作为国内有线互联网第一家上市公司，成立于1999年的北京歌华有线电视互联网股份有限公司(简称“歌华有线”)曾经承包了北京几代人的娱乐生活 但是现在的歌华有线成了日薄西山 歌华有线财务报告显示，其归母净利润自去年以来每年下降，直到年三季报，其归母净利润同比下跌67.98%，仅为1.51亿元 除了职业生涯，各大学以前就传来广电，成为了“受害者” 于是他们纷纷变革，从媒体拥抱，接着是短片。 年，湖南广电放弃了每年高的版权收入，全力推出芒果电视 针对这一变化，湖南广播电台台长、芒果媒体有限企业理事长吕熙斌坦白说:“能否学习是下一步，最重要的是必须做的事。” 与其等待死亡，不如“寻找死亡”——只有抱着拼命的决心，才能走上生存之路 吕熙斌还说:“媒体融合留在广电领域的窗边总是存在，弯道超车逆袭有成功的机会，只能说是从现在开始的，成功的概率可能比几年前低一些，也可能有爬坡的过程会长。” “快手、抖音等短篇视频平台崛起后，央视和各大卫视也陆续上传。 现在，用短篇视频平台的抖音搜索“央视信息”，在第一位的央视信息官方账户上刊登了1亿1，000万粉丝、38亿4，000万人的评价。 以下信息联播节目的官方账户也有2872.4万粉丝 之后，央视情报调查、央视财经、央视套装等有100多万粉丝 关于这一趋势，易观分解娱乐高级分解师王媛娅认为，从媒体的角度来看，以前媒体在网上传达的发言权相对被动，有必要掌握足够的流量、成熟的人才队伍和运营模式在意识形态上的发言权，短篇 从参加者的角度来看，顾客催化习性的变化和越来越高的诉求，也一直在传达广电积极拥抱短篇视频 从另一个角度来说，广电等复印件的转移客观地提高了短篇视频的实力，使电视更少了 “歌华有线”们的困境“歌华有线是什么？ ”。 这是琳兵问是否采用歌华有线时的第一个反应。 95在后琳兵的生活中，电视一直在，但好像没有认真看过 上学的时候学习压力很大，所以父母几乎不允许看电视 进入大学后，手机、电脑二选一，没有接触电视的机会 “现在家里的电视，偶尔也只是利用电视的大屏幕，掉下屏幕追剧，连接游戏机等设备。 “琳兵连自己都没付过有线电视的费用 “现在没有什么必须在电视上知道的复印件。 电视剧的追踪、视频的视听、网购等都是通过手机和ipad进行的。 “源/ pexels是像“琳兵”们这样的年轻顾客的背后，陷入困境的有线互联网领域 歌华有线是典型的代表，作为国内有线互联网领域的第一家上市企业，歌华有线曾经是北京和河北涿州地区居民观看电视节目的不二选择，歌华有线也因此取得了很大的业绩 财务报告显示，2001年-年，歌华有线返母净利润最高达7.61亿元，特别是2003年实现了历史最高增长，返母净利润同比增长94.75% 但是，随着网络的普及，歌华有线的业绩持续下降 特别是近三年来，歌华有线的情况越来越差 其财务报告数据显示，-年，歌华有线归母净利润分别为7.61亿元、6.94亿元、5.82亿元，同比增长4.98%、-8.81%、-16.18% 截止到2005年第三季度，其归母净利润同比减少67.98%，仅为1.51亿元。 不仅如此，有线电视基本视听维护业务中的歌华电缆收入也连续3年减少，收入分别为11.12亿元、10.47亿元、10.02亿元，比上年增加0.28%、-5.83%、-4.32%。 来源/歌华有线财务报告燃烧财经表，歌华有线不过是有线互联网企业的缩影 在互联网崛起之前，有线互联网曾经经历过繁荣的时期 据财联社报道，从2003年开始，我国数字电视整体转向了有线互联网企业 之后，不仅省、市、县，各大工厂的矿公司也建设有线网络分别运营，有线电视网数量高峰达到了3000家 到三网融合开始的2007年左右，只有地市以上的广电运营商数量在250家以上 近年来，通信运营商开始携带网络视频、iptv (网络电视)、手机电视等迅速发展的新业务，大规模进入广电发布行业 电信运营商的加入给当时比较混乱的广电领域带来了很大的压力 因此，广电系统从2010年开始不得不置身于与电信运营商的完全竞争中，不得不应战 但是，电信运营商的压力还没有缓解，移动网络的迅速崛起给有线电视带来了暴力 年，4g通信网络的商用为移动网络的飞跃奠定了基础 截止到2005年，中国大陆高端智能手机销售4亿3800万部，相当于当时总人口的三分之一。 和高端智能手机一起爆炸的是移动app的出现，人们的娱乐化正在走向移动端 艾瑞咨询分解师曹宇欣据财经报道，目前中国互联网普及率达到67%，移动网络渗透率也持续增加，人们的触摸方法越来越多，文案形式越来越丰富，文案行业更垂直细分。 客户的文案习性自然分化，互联网平台的算法推荐客户更有助于更高效地找到自己的兴趣爱好。 相比之下，有线电视的拷贝限制很大，不能突破拷贝的传输时间和空间限制，所以必须尽量迎合主流人士，传播主要价值。 这是因为客户很难满足细分拷贝成本的诉求。 正如曹宇欣所说，视频平台已经大量占领有线电视领域的市场空间 根据《报告》，截至去年6月，艾奇、腾讯的视频月平均活动用户规模占综合视频平台的3成左右 根据11月16日ichi对外发表的年q3业绩报告，截至去年9月30日，ichi的总订阅会员数为1.05亿人。 在艾奇发表财务报告的4天前，腾讯也发表了当年的q3业绩。 财务报告显示，截至9月30日，腾讯视频服务会员数达到1.2亿人，比上年增加20% 根据《报告书》，年，各大视频平台上线了275部网络电视剧 优酷、艾奇、腾讯视频、抖音视频4个平台的新中国产动画数量累计达到104部 腾讯视频、艾奇、优酷、芒果电视等21个网站播放的网络综艺节目是407个节目 “这些视频平台的资源比电视丰富得多，选择性高 “林兵只在网上追剧。 在她看来，在电视上追剧，被时间和空间限制得太多了。 “在网上，看想看的地方，看想看的地方。 “电视是‘显示器’“现在的电视多像显示器” “洛基是85年后的个体经营者，点燃财经，说电视带来的“美好生活”在小时候准确地说是在中学前。 洛基对电视的最初记忆是黑白屏幕、大屁股和天线杆。 “能接收的频道数极其有限，基本上是央视的几个频道和当地市级频道 “洛基在电视上的心情比林林兵多了 “不仅台数少，清晰度也差，偶尔赶不上信号，整个电视画面都是“雪片”，所以这个时候需要出去转两次天线棒，踢两只脚。 “来源/豆瓣洛基对电视有着和《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry)』 )》中的“女排”情节相同的记忆。 “为了看电视，屋顶的天线有时需要有人手动寻找信号。 洛基对电视的最高记忆是，歌华发财后，“在村子里普及歌华电缆后，电视的分辨率和频道数量本质上提高了。 “当时，家人几乎每天中午看《法治进行时》，晚上看《情报联播》。 周末吃晚饭，全家人坐在一起看电视，电视剧，因为喜欢的角色不同，会发生争论。 “那时，丰富的电视节目给洛基打开了新的视野。 多年后，他仍记忆犹新。 “当时最喜欢的是浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、东方卫视，除了电影电视剧的拷贝丰富之外，还记得很多综艺、娱乐节目，比如《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《我喜欢记住歌词》等。 但是，随着移动网络的迅速崛起和高端智能手机的普及，洛基和他的同龄人的魅力逐渐被网络夺走，“随时随地携带手机”成为洛基的常态，电视成为了父母的专用产品 短片的兴起，使父母一辈子都离开了电视机前 “以前父母也用手机网购和看电视剧，可以看电视。 只是时间大幅度减少了。 从去年开始，洛基家的电视就不怎么开了。 “去年，父母迷上了短片。 我喜欢看快手。 我喜欢看西瓜视频(西瓜视频)。 每天都没关系。 两个老人分别拿着手机看录像。 “以前父母每天都讨厌我们是‘网瘾少年’，每天只看手机不和他们在一起。 我们这周末回去，他们没有时间坐下来和我们说话。 即使说话，也会分享他们关注的博主发送了什么有趣的视频。 “洛基说没办法烧财经 就像洛基说的，曾经电视忠实的粉丝们早就改变了平台，用颤抖的声音和快手过着晚年的娱乐生活 住在北京平谷的王阿姨说她曾经是个不折不扣的电视迷，特别热衷于养生类节目。 没有高端智能手机的时候，王阿姨每天一定要看的节目是“养生堂”，做笔记告诉孩子们。 “有各种各样的电视剧。 我暑假看了《还珠格格》。 我特别喜欢《燕子》。 “随着王阿姨接触移动网络的深入，电视现在也成了家里的装饰，看短片是她的第一休闲方式。 “爱上了短片还是因为瘟疫。 以前有空的时候，经常下楼跳舞，疫情发生后，外出减少，在家闲着无聊，对短篇电影感兴趣，看着看着就着迷了，不知不觉过了一两个小时。 “王阿姨现在的空闲时间我完全不看电视了 除了帮忙照顾孩子外，大部分时间看西瓜视频(西瓜视频)和抖音，跳舞的时间也变少了。 “这个东西(短篇视频)看多了会上瘾啊。 “中毒”的不仅仅是王阿姨一个人。 “抖音”等平台的短篇视频中毒怎么办？ 心理咨询师:一切“猎奇心理”都在吵闹！ 》中，李先生说不想沉迷于短篇视频，但多次删除软件后，也无法再次下载。 “这些软件似乎很有魔力。 如果有时间的话我想看看 当然，不仅文案本身很有魅力，“抖音快”在吸引老年人群体方面还有别的技术 魏阿姨在财经上说，她每天都要看抖音和快手的极速版《赚钱》 “我自己开过一次，妻子开过两次，20元左右。 “另一个刘阿姨也说自己看短片半年一共赚了80元。 周围的朋友也可以在上面“赚钱”。 最多的是一天能挣一元，一个月能挣30元左右。 回答者提供了图，左边的抖音是极速版，右边的快的速度版是“抖音快”极速版，每天签金币，看视频赚金币，猜成语赢金币，看直播收金币等，金币直接换算成现金，。 除此之外，在快递版上，第一次招待新顾客就能得到3元现金。 在抖音的极速版中，首次邀请朋友的最高奖励是38元 魏阿姨知道“抖音快”的极速版能赚钱后，自己和老师两个人每天下班一到家就打开app说“赚钱”。 在尉阿姨看来，看喜欢的文案，能赚钱，为什么不轻松呢？ “虽然不赚钱，但是多少是钱 “短篇电影的降维打击是视频网站对有线电视的第一次冲击，其短篇视频的兴起是对电视的降维打击。 根据《老年人网络生活报告书》，60岁以上的老年人客户每天达到64.8分钟，比40岁以上的客户多16.2分钟，高于平台客户的平均水平。 颤抖、快手是老年人客户采用网络的主要阵地。 “刷不完的搞笑段子和养生知识，还有医生教你抗衰老，专家给你科普的日常小知识，感情专家教你如何解决嫁妆关系，这些文案都引起人。 当周围很多朋友开始发出颤抖的声音时，60多岁的刘岚也成为了颤抖的重度顾客 以“抖音快”为中心的短篇电影视频平台，除了奇怪、娱乐等复印件外，还存在很多电影剧的剪辑版。 博主可以用剪辑、解说、拼凑等形式，只用5分钟、15分钟的时间看完电影。 因此，在压力大、节奏快、碎片化时间多、时间长无暇的大背景下，以短篇视频的形式，人们可以获得碎片化时间压缩的大量副本。 另外，抖音视频剪辑操作简单，功能也越来越多，共享更简单，对中老年人的愚蠢操作非常方便。 短片时长的增加和文案的多样性可以说大大满足了人们的娱乐心，逐渐满足了不同顾客的诉求 近年来，老年移动读者对短篇电影的痴迷也成为了引人注目的“现象”。 艾瑞咨询分解师曹宇欣分解首先有几个原因:老年读者增加。 中国的老年人人口处于明显的增加阶段，其招聘网络的比例也在上升，将来中老年人群体将成为中国网络的第一群体之一 其次，许多老年人对退休生活没有具体的计划和准备 大部分老年人退休后面临大量的空闲时间，没有做好适应退休生活的准备和计划。 这时，短篇视频等移动网络的拷贝阈值很低，通过平台算法的精确推荐，通过大量的拷贝，继续吸引老年人的观察力。 再次，短篇视频文案与老年人情绪和心理诉求的协调度很高 目前我国短篇视频领域进入成熟的快速发展阶段，创作者高度活跃，平台上ugc文案丰富，许多贴近生活的文案和话题容易引起老年人的感情共鸣。 但是曹宇欣强调，感兴趣的短篇动画文案可以为老年人提供有益的消息，另一方面，一点邪说、洗脑式文案也容易听到老年人的偏见，有容易上当受骗而遭受经济财产损失的风险。 “此类副本也是平台和监管部门必须共同采取有效措施的要点。 “易观分解娱乐高级分解师王媛娅对此有同样的看法。 她说，无论哪个年龄段的人，只要物质生活得到满足，就对精神生活有一定的追求，老年人生活比较单一，需要更有感情的陪伴。 短篇录像可以满足老年人的精神诉求 此外，短片平台根据客户的图像、行为偏好等数据进行智能推送，为客户提供合适的副本 “老年人关注的文案很集中，短篇视频推送的文案很容易接近他们的喜好，老年人很容易迷上短篇视频。 业内人士表示，中老年人已经颤抖，迅速成为多个头部账户的重要粉丝组成 在一个感情系统的头部账户中，中老年人的粉丝很高 例如，颤抖的“涂磊”，41岁以上的粉丝占24%； 拿到的“四川可乐”中，41岁以上的粉丝占“34%” 王媛娅认为，随着网络的高度普及，观众观看节目的渠道增加，观看场景也不仅仅是坐在电视机前，互联网还可以收集多个以前传达的媒体副本，为顾客提供更丰富的副本。 因此，视听路线、视听场景多样化、视听的便利性影响到观众的催化剂习性，因此分割了以有线电视的顾客为首的以往的媒体顾客 另外，有线电视与智能电视相比一般的费用太高，成为参加者流失的原因 媒体时代的顾客时间已经粉尘化，短片很好地捕捉到了这一点，在短时间内传播幽默的文案可以更容易地捕捉到顾客零散的空闲时间 另外，短片文案相对来说制作门槛较低，为大众提供文案生产的条件，大众可以自己制作短片进入平台，丰富平台文案，让客户有更强的互动感。 questmobile的数据显示，网络上46岁以上的月活动用户为1.53亿人，中国50岁以上的人口超过4亿人，60岁以上的人口超过2.5亿人。 也就是说，中老年人的顾客还有2~3亿人是潜在顾客 这个巨大的增量集团是电视的命脉，也是抖音和快捷等互联网企业的必须场所 *标题图来源于pexels 应回答者的要求，文中的琳兵、洛基、刘岚是假名*免责声明:在任何情况下，本文的新闻或表达的意见不构成对谁的投资建议 你还在看电视吗？ 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