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6月27日，在旧金山召开的开发者年会上，谷歌发布了新的平板电脑nexus7和新的安卓4.1移动操作系统。不久前，微软还发布了第一款平板电脑surface，并展示了即将推出的wp8智能手机操作系统。两大it巨头相继推出了自己品牌的平板电脑和自己的操作系统，这表明苹果在平板市场的主导地位可能会改变，移动终端市场将走向“三国时代”。
苹果的核心产品在于硬件，它首先让消费者在智能手机iphone和平板ipad上体验乐趣，然后引导消费者“追溯”台式电脑和笔记本电脑等传统电子产品的乐趣，从而扩大“苹果粉丝”的队伍。
另一方面，谷歌主要通过服务而出名。首先，它通过搜索引擎大获成功，然后用浏览器占领了“互联网门户”，然后通过安卓操作系统进入移动互联网，并通过“谷歌+”进入社交网络。谷歌发布新款平板电脑nexus7的主要目的不是与苹果ipad争夺市场份额，而是借助这款成本相对较低的平板电脑，确保消费者对谷歌各种网络服务的兴趣，并引导消费者使用谷歌旗下的视频网站youtube和销售数字音乐、电影和游戏的在线商店Google play，以期扩大他们的核心竞争力。
在智能终端市场，微软相对落后，它的优势在于消费者对视窗操作系统的熟悉。在过去的20年里，安装在超过10亿台电脑上的Windows操作系统更像是一种不可或缺的空气体。
目前，平板电脑等消费电子产品市场正处于快速上升期。如果以软件起家的微软此时不能加入这场战争，那么当苹果ios系统或谷歌操作系统在消费者中培养出足够的忠诚度来与视窗系统竞争时，微软将真正面临企业的日落。微软在今年2月底推出的视窗8的最大特点是努力构建一个跨平台的操作系统，可以在平板电脑、台式电脑和笔记本电脑等各种设备上使用。将于今年秋季正式推出的智能手机操作系统wp8与Windows 8共享了大量代码，这使得手机的操作更接近于装有Windows系统的个人电脑和平板电脑。据报道，戴尔、三星等公司计划将视窗8系统应用于平板电脑，这表明硬件开发商也对视窗系统的“绑心”能力持乐观态度。
谷歌和微软表示，他们的平板产品将在今年内上市。这表明，无论是移动终端市场还是移动操作系统领域，苹果、谷歌和微软都处于一场“决战”。
