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通常是对手迫使大公司鼓起勇气创新。 北京时间6月19日上午，身着阿玛尼的微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默在洛杉矶郑重宣布，微软今年将推出自己的平板电脑表面。 正如鲍尔默所希望的那样，这次会议吸引了来自批评者、资本市场和产业链的强烈关注——几乎没有人认为一家获得软件授权的大公司会毫无预警地进入硬件市场。 微软会变成像苹果一样的公司吗？ 对于微软来说，不管surface的未来如何，它都必须在平板电脑甚至整个移动领域做出大胆的尝试。这将成为微软通过公共云平台在手机、电视、电脑和平板电脑四个终端下构建四个屏幕战略的一部分。 新闻发布会后，微软的股价上涨了3%，但其股价表现在最近几周仍不稳定。对于这一革命性举措，资本市场的表现也预示着微软未来的不确定性。 我不得不求助于 苹果，它在许多方面树敌众多，被许多企业视为强劲的竞争对手，这正是事实。微软也可能像其他企业一样做出创新决策。 促使传统个人电脑行业转型的是苹果在2010年推出的ipad，它被质疑为“只是一个大创意。”去年，ipad催生的平板电脑市场容量超过1亿台，其中ipad占据了62.5%的市场份额。 随着平板电脑市场的增长，全球个人电脑出货量正逐年下降。杰弗里集团(Jeffrey Group)分析师彼得米塞克(peter misek)在最新报告中预测，2012年第三季度，全球个人电脑发货量将继续同比下降5% ~ 10%。 在这种平板电脑浪潮下，它现在已经进入了“后pc时代”。 尽管世界上有10亿台装有windows的电脑，只有3.5亿台终端使用ios，但随着苹果的高速增长，这种模式将被打破。今年第一季度，苹果的利润率30年来首次超过微软，收入比微软高125%，营业利润比微软高140%。 鲍尔默用“平板电脑只是个人电脑的补充”来回击苹果，但事实证明，微软已经开始在平板电脑领域展开部署。 在平板电脑之旅中，微软并不孤单。同样受到个人电脑发货量下降影响的英特尔与它结成了联盟。在新闻发布会上展示的微软界面中，inter i5被用作处理器。 然而，在微软之前，除了苹果，谷歌也是平板电脑的玩家。因为谷歌的安卓系统是免费的，它给硬件制造商在空.带来了更多的利润然而，目前惠普和三星等硬件巨头基于安卓系统的平板产品并不便宜于ipad。这也意味着微软在平板电脑的道路上将面临巨大的挑战。 攻击苹果，还是七次受伤？ 6月19日，当鲍尔默与windows 8系统(预测微软将以硬件的方式进入平板电脑市场)对峙时，与微软保持密切联系的硬件制造商尤其担心。 一位电脑合作伙伴的代表说，就在记者招待会的三天前，微软通知他们，微软将开发一款平板电脑。微软的做法让他们恐慌。 微软推出surface，是仅仅为了给windows 8引入硬件，还是应该像苹果一样集成软件和硬件？ 然而，到目前为止，微软只透露surface将在windows 8发布后发布，而没有透露价格问题，这也加大了市场的不确定性。价格问题是微软的矛盾。一些分析师指出，如果surface的定价贴近大众，将有助于其销售增长，但会挤压合作pc制造商的空空间；如果价格太高，会有助于pc厂商的合作，但不利于表面的销售。瑞银(UBS)分析师谢认为，微软瞄准的是ipad，而不是硬件制造商，只是想一起做大蛋糕。不过，他提醒说，由于许可费的原因，与传统的个人电脑制造商相比，微软有能力为表面设定一个有竞争力的价格，但如果价格太低，将会对台湾的个人电脑制造商产生更大的不利影响。 虽然微软很长时间没有发布surface的价格，但有传言称微软surface rt的价格是599美元，surface pro的价格是999美元，至少是新款ipad的两倍。 一些分析师认为surface的推出不会影响ipad的市场份额，但会蚕食微软自己的笔记本市场。从产品的角度来看，surface pro已经具备了笔记本电脑的高性能计算能力，还保留了电脑用户使用的键盘和鼠标等外围设备；此外，从市场价格来看，它也与ipad受众不一致；此外，微软还将笔记本电脑的win 8许可费提高到100美元。 微软显然无意以牺牲笔记本电脑市场份额来换取平板电脑市场。微软中国战略合作部主任刘润以个人身份表达了对微软推出surface的看法。他表示，微软的策略是将笔记本电脑、平板电脑和手机视为基于windows 8系统的一盘棋，让笔记本电脑的大规模应用能够迅速转移到平板电脑和手机市场；同时，他认为surface只是一条鲶鱼，微软和个人电脑制造商之间的合作浪潮将会汹涌澎湃。 除了价格，测试微软平板电脑的是应用开发者的态度。一些分析师指出，微软在上市前就宣布了surface，这也为应用程序开发人员预留了时间。 一位手机开发商告诉《中国商报》，surface将成为早期windows 8平板电脑开发商的一个有用平台，因为开发商希望更早地在新兴平台上站稳脚跟。立足点；此外，ios应用已经饱和，推广成本逐渐增加，而安卓系统却充斥着廉价和低质量的应用。 然而，即便如此，微软面临的考验是:用户会因为表面问题而放弃ipad吗？微软会因为表面问题而影响windows 8在个人电脑和笔记本电脑上的推广吗？
