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黑莓正处于关键时刻。 最近，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师埃胡德·格尔布卢姆(ehud gelblum)在最新的投资者报告中表示，rim只有大幅缩减规模才能生存，他还将rim的股票从“持股观望”下调至“减持”。受这些消息影响，rim股价周一下跌近8%。自2008年达到顶峰以来，rim的股价已经下跌了94%。 几天前，业内传出消息称，该公司可能不用武装就能生存。该公司正在考虑将公司一分为二，并将手机制造部门拆分，因为销售操作有困难。亚马逊和脸书可能是潜在的买家。在此之前，rim宣布了新一轮裁员，目标是在本财年结束前削减10亿美元支出。 创建这个品牌的rim错过了启动移动互联网的机会。这家以企业级服务起家的通信终端公司在电子行业的消费主义时代迷失了。尽管三年前它被《财富》杂志评为世界上发展最快的公司。投资机构认为“不可救药”的黑莓仍在试图翻身。这一次，黑莓10成了它的赌注武器。 rim不知道痛苦的转型或断臂的出售。 反季节的症结[h/]一系列数据描述了rim糟糕的现状。 rim上一财年第四季度亏损1.25亿美元，营业收入同比下降25%。根据市场研究公司npd group的数据，rim在美国智能手机市场的份额从2009年的44%骤降至2011年的10%。 rim在全球仍有7800万用户，但上个月rim发出警告称，该公司将连续第二个季度亏损，并准备裁员，并聘请银行家帮助公司做出决策。这使人们认为它可能处于被收购的边缘。去年7月，rim解雇了7000多名员工，但这并没有帮助其停止下滑。2012年第一季度，内部库存值增长了18%，其中平板电脑测试产品playbook占了相当大的比例，这还不包括运营商和渠道的库存。 idc数据显示，今年第一季度，rim在全球智能手机市场的份额下降了一半以上，至6.4%。谷歌安卓占59%，而苹果ios占23%。 三年前，rim的利润增长率达到了84%。是什么让它掉得这么快？ rim的亏损是由于一场“水果大战”，而苹果的崛起导致其稳定的市场地位迅速崩溃。 黑莓的成功归功于企业级电子邮件应用的需求。2001年9月11日，当纽约和华盛顿特区的电话系统不能使用时，它因及时传递信息而闻名。 2007年，rim增加了700万用户，每季度增加100万。它非常敏锐，意识到进一步的快速增长依赖于消费市场，它的目标是个人消费者。 起初，黑莓只增加了对摄像头和多媒体功能的支持，这被视为添加到原始企业电子邮件服务中的“甜点”。然而，这种缓慢的改进取得了良好的效果，并且利润一直在增加。 但是在2007年1月，iphone的诞生打破了这一切。Iphone取消了物理按钮，大大扩展了液晶屏幕的尺寸，键盘成为了iphone的软件，这在黑莓粉丝眼中是最大的优势之一。 当时，rim首席执行官拉扎里迪斯并不在乎。他称赞苹果的优秀设计，但认为触摸键盘很难赢得公众支持。他相信手机会靠硬件取胜。他没想到的是，由电信工程师主导的黑莓输给了由设计主导的苹果。 这可能是后摩尔定律时代硬件终端供应商的一首挽歌。消费电子行业最初的进步节奏是由技术进步和带宽扩展驱动的，如果终端制造商能够满足严格的企业需求，他们就能取得成功；苹果公司公布了一项新规定。在摩尔定律逐渐失效、移动宽带逐渐普及之后，消费主义开始盛行，而消费电子终端供应商成为游戏节奏的控制者。事实上，苹果在行业历史上先于空获得了成功的统治地位。 黑莓最终被其缓慢的改进步伐绊倒，并发现其控制权开始松动，即使是在以前绝对占主导地位的企业通信市场。越来越多的企业it部门开始接受苹果产品来访问内部服务器。 转化还是销售？ 黑莓试图自救。今年年初，他们更换了首席执行官候选人。新任首席执行官海因斯(Hynes)承诺在今年内推出新的黑莓10系统，整合qnx系统，全面拥抱触摸屏。 此外，这是一个拼凑的产品，其中的系统和接口来自rim在2010年收购的两家公司。当rim收购qnx和惊奇部落的时候，它把新的希望寄托在了qnx上:QNX提供了系统，而新手机的界面大部分源于惊奇部落的技术。 rim也没有很多其他选择。财务状况不佳的Rim只能指望黑莓10为其赢得机会，尽管该行业仍犹豫不决:黑莓10完全拥抱消费者市场，并向类似iphone的产品形式发展，它能被新用户接受吗？原始用户能继续支持他们不再熟悉的外观吗？ 这一决定被认为是必要的。推动黑莓的关键人物乔布斯很早就给了rim建议。在2010年底，他说rim不得不离开其最初的投标地，进入一个陌生的领域，这样它就能转变成一家软件平台公司。 也有不同的声音。Rim正面临着一片混乱，但是《黑莓星球》的作者阿拉斯泰尔·斯威尼认为，rim不需要改变其发展方向:他们需要的是停止夸张和不可实现的行为；不要把自己当成宇宙的中心，回去好好为顾客服务。 然而，rim剩下的时间不多了。其市值现已降至约49亿美元，保护股东利益的选择之一可能是将其出售。 5月底，rim宣布将聘请摩根大通证券(JP Morgan Chase Securities)和加拿大皇家银行资本市场(Royal Bank of Canada Capital Markets)的银行家帮助其评估业务战略，这引发了公众对黑莓可能出售其全部或部分产业的猜测。沃尔夫奥林斯公司(Wolff olins Company)高级策略师曼利奥米纳尔(Manlio Minari)认为，黑莓专利价值60亿美元，拥有7800万用户，这将使许多竞标者对其感兴趣。一些分析师甚至列出了可能的收购方，包括亚马逊、微软、facebook、三星或中国公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师盖尔布卢姆(Gelblum)最近也表示，rim基本上没有希望，未来可能会出现分裂。Rim唯一的生存之道是缩小规模，将出货量减少到1000万至2000万部，从而成为一个只面向安全性要求高的市场的利基手机市场。因此，rim需要裁员90%，并将员工人数从16500人减少到2000人。 “黑莓的终端品牌仍然非常有价值，尤其是对中国企业而言。”It观察人士李易表示，如果终端品牌业务被剥离并出售，rim可能会专注于加强企业服务和系统开发以及对外开放。Rim以前也做过类似的尝试，比如授权其邮件服务系统。此外，黑莓(BlackBerry)设备中的即时通讯服务bbm也很有价值，在许多国家和地区被视为安全便捷的私人信息服务工具，并有望加强基于它的社交网络服务。
