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随着2012年伦敦奥运会的临近，国内互联网视频领域的奥运直播视频版权竞争也开始了。网易和搜狐已经宣布与cntv达成合作，获得2012年伦敦奥运会视频的版权，但优酷和土豆等视频网站集体“失语”——据报道，已独家获得奥运会视频版权的cntv并不打算将版权分配给视频网站，视频网站只能对奥运节目进行“救济”。
网易搜狐已经签了合同。新浪腾讯仍在观望
记者获悉，网易6月25日正式成为中国国家电视台的奥运战略合作伙伴，并签署了获得2012年伦敦奥运会视频版权的合同。网易表示，从中国国家电视台获得的视频版权包括:伦敦奥运会开幕式和闭幕式以及赛事视频；从7月27日到8月13日，用户可以通过登录网易享受伦敦奥运会这一顶级体育赛事。
随后，搜狐还宣布将成为中国网络电视(简称cntv)在奥运会上的战略合作伙伴，从而获得奥运会视频的播放权，并发布了2012年伦敦奥运会的报道计划:推出自制视频栏目《伦敦之旅》。据搜狐内部人士透露，搜狐将派出数百个编辑团队和多渠道联盟多线运作，包括数据、视频、自制节目、报道团队、立体策划、评论阵容和明星资源。
而另外两家门户网站新浪和腾讯仍处于“观望”状态，这表明到目前为止还没有与cntv携手行动。然而，据业内分析人士称，中国广电去年表示，不会发行伦敦奥运会的视频版权，但在奥运会即将开幕之际，中国广电改变了主意，与网易和搜狐联手，表明其发行策略已经改变。预计新浪和腾讯都不会错过这场奥运盛宴。
奥林匹克版权费天文数字
虽然网易和搜狐没有透露签约cntv的费用，但据《国家商报》报道，cntv对伦敦奥运会新媒体转播权的分配计划可分为三类，A类套餐的播出价格为5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，B类为3500万元(直播+点播)，C类为2800万元(点播)。
视频行业的一些人士向《新快报》记者分析说，上述价格标准是高度可靠的，但对于独立视频网站来说，这样高的版权费是没有吸引力的。事实上，记者了解到，到目前为止，包括优酷、土豆、pptv和激动网在内的专业视频网站都没有将cntv放在手中的计划。视频行业的上述人士指出，目前视频网站的竞争已经相当理性。“虽然每个人手头都有钱，但计算账目并不划算，所以他们会决定不投资。”
视频网站高达5500万元的许可费意味着什么？“这几乎是视频网站和大多数主流电视台之间年度版权合作价格的五倍！或者，按照今年影视剧版权的价格，这个价格基本上可以覆盖全年一线电视的主要影视剧！”据了解，目前一线电视台黄金时段电视剧的价格仅为1万元，按全年35集100集的总量计算，版权费仅为3500万元。很明显，占视频网站收入大部分的电视剧内容的“性价比”远远高于伦敦奥运会。
切换到自制的原始内容
奥运版权的垄断迫使其他视频网站寻找自制的原创内容来“自救”。腾讯视频尚未决定是否与中国国家电视台携手合作，但它很早就开始制作自己的奥运节目。去年10月，该公司发布了其奥运战略，宣布将推出10个以“中国茶馆”、“品威英伦”和“环球探险营”为核心的原创节目，以及10部有奥运冠军参与的奥运微电影。腾讯表示，与2008年北京奥运会相比，中国用户对伦敦奥运会的态度已经从主人变成了观众。同时，用户不仅关心伦敦奥运会本身，还关心伦敦的风景、人文、风俗和文化。基于此，各大视频网站制作了许多基于人文精神的原创视频节目。同时，对于视频网站来说，自制原创版块也是品牌差异化的核心部分。面对即将到来的伦敦奥运会，视频网站也纷纷展示奥运自制栏目和自制制作策略，这不仅吸引了众多用户的关注，也越来越引起广告商的关注。
2008年，优酷没有购买北京奥运会的版权，而是依靠原创节目作为卖点，今年继续使用其原创策略。优酷网表示，今年，2008年全运会的理念将继续，报道将聚焦于奥运会对人们的影响和启示。因此，拍摄和自制视频节目是内容的重点。近日，优酷与著名主持人张绍刚合作推出“谈论奥运”；优酷还派出自己的团队在伦敦采访拍摄了半个月，并推出了“英国天文台”；动员全国拍卖资源，推进“一个奥运”工程。
