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新华社北京6月15日电最近，一年一度的深圳文化博览会圆满落幕。据统计，本届深圳文化博览会总成交额为1432.9亿元，同比增长187.41亿元，增幅为15.5%。来自北京市统计局的消息更令人兴奋。2011年，文化创意产业突破9000亿元，成为首都经济的重要支柱产业和新的经济增长点。其中，游戏行业最为突出。电影等其他文化创意产业的增长也高于“十一五”期间。
专家预测，2012年，游戏企业将全面布局，网络游戏、电影和手机新的联动模式将推动文化产业的爆炸式增长。
3亿玩家将游戏推向主流文化
游戏一度被视为非主流文化，玩具也随之消失。然而，玩家数量的稳步增长和428.5亿元的产值推动了文化产业，这充分说明了新生力量的作用。文化部文化市场司副司长戴祖海说:“网络游戏已经成为文化产业的一支生力军。去年底，中国网络游戏用户达到3.24亿，市场规模达到428.5亿元。不能低估网络游戏产业的价值。
事实上，即使我们放眼整个世界，我们也可以得出一个结论——在所有主流文化产品中，游戏(尤其是网络游戏)是一股突然涌现的新生力量。网络游戏依靠互联网，可以同时被很多人玩，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。另一方面，网络游戏充分发挥了互动娱乐的作用，使其不仅拥有大量的支持者，而且成为主流文化产品，有可能以独特的方式补充传统主流文化产品。在中国，2011年中国游戏产业实现销售收入466亿元，相当于全国票房收入的近四倍，在文化产业中处于领先地位。
自1988年第一部改编自电影的游戏《兰博ⅲ》问世以来，游戏和电影的改编已经过去了24年。其中，《生化危机》、《古墓丽影》和《指环王》在电影和游戏中都取得了成功。
然而，在过去，游戏和电影之间的互动只停留在相互适应的层面上，Kirin.com在《画皮2》的运作中打破了这种刻板印象。创造了一个同时发布《画皮2》游戏和电影的模式。更值得称道的是，游戏《画皮2》还推出了网络游戏和手机游戏，开创了行业内全新的“三屏合一”模式。麒麟游戏提出的宣传口号“看《画皮2》电影，玩《画皮2》游戏”，深化了电影与网络游戏的融合与传承关系。
专家预测，2012年，游戏企业将全面布局，网络游戏、电影和手机新的联动模式将推动文化产业的爆炸式增长。这不仅符合游戏进入主流文化的趋势，也将推动二者相互促进，共同发展壮大，为中国文化产业内部联动模式的创新积累宝贵经验。
电影和游戏将同时增长，以促进产业模式创新
“十二五”期间，文化创意产业受到前所未有的重视，文化产业被明确确定为支柱产业。5月10日，文化部正式发布了《十二五期间文化改革与发展规划》。文化产业目前在文化领域的增加值在五年内至少翻一番，实现翻一番的目标；5月11日，财政部发布了《关于贯彻落实十七届六中全会精神，做好文化改革和发展财政支持工作的通知》，要求加大文化财政投入。
网络游戏等新形式极大地推动了北京文化创业产业超过9000亿元，这不仅帮助北京实现了“十二五”的良好开局，也向业界宣告了以网络游戏为代表的新文化形式的活力。麒麟是最引人注目的新星之一。麒麟自诞生之日起就将自己定位为一家文化公司，将电影和电视等文化作品结合在一起也是它的传统。2009年，游戏《成吉思汗》与电影《蛰陵》合作推出新游戏资料片，获得年度最受欢迎和最佳东方武术奖；2011年，麒麟游戏提出“看《水浒传》电视剧，玩《水浒传》网络游戏”的口号，并与新版热播电视剧《水浒传》合作推出同名网络游戏，同年还获得“最佳原创网络游戏”奖。项目开始时，即将推出的《画皮2》坚持游戏和电影的协同制作和推广，通过多个平台实现了《画皮2》品牌对观众的持续影响力。
早在2009年1月，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇就预测:“虽然网络游戏仍然是娱乐内容产业的一部分，但从长远来看，网络游戏企业将有能力整合娱乐内容产业。如果网游公司能够闯过这条路，不仅网游行业将迎来一个新世界，整个传统娱乐行业也将发生翻天覆地的变化。”
三年多以后，Kirin.com在《画皮2》中首创的“三屏合一”模式，对当时新闻出版总署有关领导的预测给出了最好的答案。项目开始时，《画皮2》坚持游戏和电影的协同制作和推广，通过多个平台实现了《画皮2》品牌对观众的持续影响力。可以说，与影视领域其他网络游戏企业的布局相比，麒麟与影视的联姻不仅是非常坚定的，也是最具开拓性的。我相信这可以帮助这个年轻的文化创意企业在未来激烈的竞争中处于领先地位。
