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在后史蒂夫·乔布斯时代，苹果更具中国特色，ios 6和“山狮”已经针对中国市场优化了它们的功能[最新数据显示，苹果应用商店目前拥有超过4亿个账户和超过65万个应用，其中包括22.5万个ipad应用，用户应用下载量已经超过300亿次] 没有史蒂夫·乔布斯的掌舵，苹果将何去何从？答案可能是新市场和软实力。 在世界开发者大会(wwdc)上，苹果最重要的年会，苹果的新掌门人库克没有发布新的iphone和苹果电视，而是发布了操作系统ios 6和macox mountain lion。中国市场的重要性不言而喻。据统计，中国的五星红旗在整个新闻发布会上出现了三次，许多ios 6和“山狮”都是针对中国市场优化的。例如，新浪微博是内置的，siri支持普通话、粤语和闽南语等。百度被加入搜索引擎，提供优酷和土豆的视频资源。 此外，值得一提的是，苹果已经在新的ios 6系统中发布了自己的研发地图，并放弃了自2007年以来一直伴随iphone的谷歌地图(Google Maps)。 据报道，去年12月，谷歌董事长埃里克·施密特(Eric eric schmidt)断言，在不久的将来，应用开发者的重心将从ios平台转移到安卓平台。 改变中国 聪明的库克知道如何越来越多地迎合中国用户的口味。与乔布斯相比，这位继任者更像是一位务实而精明的执行者，延续乔布斯制定的既定路线，加强应用服务的整合能力，积极开拓新兴市场。 除了上述针对中国市场的功能优化之外，苹果还为中国用户优化了中文输入法，增加了字典应用等。 与此同时，苹果没有忘记呼吁全球开发商在中国市场寻找黄金。苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里基(Craig federighi)在wwdc会议上向开发者们喊道:“让你们的应用为中国做好准备！”曾经引以为豪的苹果有太多理由重视中国市场。根据2012财年第二季度发布的最新财务报告，苹果在大中华区的收入同比增长两倍，达到创纪录的79亿美元，相当于约498亿元人民币，约占其总收入的20%。 中国对iphone 4s和ipad 2的需求非常强劲，其中大中华区的iphone销量是去年同期的四倍，mac销量同比增长超过60%。 中国市场的爆炸性增长让苹果首席执行官库克在金融分析师会议上大喊“超乎想象”。今年，他还以苹果首席执行官的身份访问了中国，访问了西单欢乐城苹果专卖店，访问了中国联通(600050)、中国电信和郑州富士康，并会见了中国政府官员。一系列行动被视为苹果过去忽视中国市场的一个补救教训。 it评论员洪波认为，苹果对中国市场态度的转变不是技术产品和市场之间的妥协。中国的互联网市场有其特殊性，其内置的互联网服务如twitter、youtube和facebook往往无法体验。另外，用户的输入法体验很差，有些用户甚至为了安装方便的输入法而越狱。对于努力确保用户体验完整性的苹果来说，这些是不可容忍的，因此必须改变。 放弃谷歌地图 虽然与许多中国合作伙伴有着深入的合作，但苹果与其老合作伙伴谷歌地图之间的关系已经结束。 苹果宣布，在新的ios 6系统中，它推出了自己的研发地图，支持3d、实用的语音导航、匿名实时路况，并拥有100万条商业信息。它转手并放弃了自2007年以来一直伴随iphone的谷歌地图，这导致谷歌股价下跌了2%。 当他们第一次合作的时候，谷歌还没有推出移动终端操作系统安卓，但是在2008年9月，安卓正式推出，由于其开源特性，市场份额迅速上升，乔布斯认为安卓是一个“无耻的抄袭者”，这大大增加了苹果和谷歌之间的裂痕。 苹果花了三年时间精心准备推出一项与谷歌竞争的地图服务。自2009年以来，苹果已经悄悄地用尖端技术吞并了三家地图公司。2011年秋天，苹果开发了一项专利地图服务技术，相当于发布了自己的地理编码器。 今年6月，在确认苹果即将推出自己的地图服务后，谷歌抢先发布了升级版地图服务，3d模式、离线地图和街景服务成为新谷歌地图的三大亮点。据报道，新闻发布会一直笼罩在苹果地图的阴影下。媒体提问环节多次提到苹果地图对谷歌的影响，谷歌高管的回答总是围绕着王谷。 在地图纠纷背后，苹果和谷歌之间的手机战争已经进入全面升级状态。去年12月，谷歌董事长埃里克·施密特(Eric eric schmidt)宣称，在不久的将来，应用开发者的重心将从ios平台转移到安卓平台。他的依据是销售量。安卓移动设备的销量远远超过ios。施密特认为，开发者会被谷歌的开放平台所吸引，并对其产生共鸣。投资银行piper jaffray的分析师gene munster认为，苹果此举主要是为了显示公司的战略地位，即不断削弱谷歌对ios的影响。明斯特预计苹果和谷歌之间的战争将会继续。“谷歌可能会通过应用商店推出更多自己的应用，包括chrome浏览器，而苹果将继续通过siri在iphone上开发新的小工具。”他还预测，2012年ios给谷歌带来的收入仅占谷歌总收入的2%，约为45亿美元。其中，5亿美元来自移动显示广告业务，另外40亿美元来自搜索广告。此外，ios平台远非谷歌搜索业务的最大收入来源，因此即使苹果完全屏蔽谷歌地图，也不会影响谷歌的财务报告数据。
