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2011年，互联网巨头们纷纷涌向移动互联网，如今这股热潮并未消退。特别是在过去的一周，被媒体称为“移动互联网新闻周”，新闻一直在继续。 6月7日，小米手机被dst投资，这家成立不到两年的公司价值40亿美元；6月6日，阿里巴巴云宣布与海尔合作，生产阿里巴巴云操作系统手机；同一天，盛大的竹制手机亮相。 几天前，李彦宏在张家界总结了百度在移动互联网领域的经验(000430)，然后召集电信运营商、硬件制造商、专家和分析师在内部会议上讨论移动互联网。另一方面，周也不甘落后，说只有三家手机厂商能生存。 有了这样一个活跃而喧闹的移动互联网，所有互联网领导者都意识到手机将成为未来用户上网的第一入口。 换句话说，未来是“移动互联网”的时代，“pc互联网”已经过去。 这使得“互联网内部”成为所有老板的唯一目的。就像个人电脑行业的“wintel”(由微软操作系统和英特尔cpu组成的个人电脑)时代一样，谁实现了“英特尔内部”，谁就是移动互联网时代的王者。 李彦宏逻辑 他进入移动互联网已经一年了，而李彦宏正在努力理清百度的移动互联网之路。这可以概括为两个方面，一是“百度在手机里面”；另一个是对互联网应用和服务的攻击。 在前一个领域，百度与手机硬件制造商合作推出嵌入百度易平台的手机。第一个合作伙伴是戴尔。2011年12月，搭载百度易平台的戴尔手机正式上线，同时嵌入了百度智能搜索框、百度输入法、特色百度应用、百度云服务和百度“本地服务”。今年5月15日，百度和长虹推出了第二款智能手机，售价仅为900元。 但百度有20多种手机产品，如掌上百度、百度地图、百度音乐、百度壁纸、百度魔法地图、百度文库、百度新闻等。作为百度的第二条路，这些手机产品在苹果的ios平台和安卓平台上推广。事实上，早在网络时代，百度就开始在手机平台上推广百度搜索和百度地图。 经过一年的激烈竞争，百度的移动互联网流量迅速增长。然而，李彦宏在百度联盟大会上指出，移动互联网需要一种新的模式，这种流量模式是不可复制的。流量模式是个人电脑互联网时代百度的王道。 “智能手机屏幕更小，广告显示有限。”李彦宏进一步解释说，“移动互联网占用了碎片化时间，不仅广告受到影响，其他商业模式如电子商务和游戏也将受到挑战。”广告、电子商务和游戏是个人电脑互联网时代的主流商业模式。 “手机的优势在于它可以准确地定义用户的时间、地点和爱好，这对于pc互联网来说是很难定义的，但是目前移动应用还没有很好地利用上述优势。”李彦宏指出，充分发挥上述优势的途径是与当地企业和服务相结合，使移动互联网成为用户和当地企业之间的桥梁。然而，问题是当地企业的教育成本极高，短期内难以实现。 5G创始人、互联网分析师洪波对此表示赞同，并认为正在蓬勃发展的“o2o”是实现当前“实验”的途径之一。FaceBook创始人刘兴亮指出，目前，移动互联网用户数量和流量已经与个人电脑互联网平分秋色，但“流量货币化”一直是个问题。 而百度在pc时代的优势是实现流量。为此，李彦宏确定了百度移动互联网的新路径，即为合作伙伴打造更全面的实现平台，并在移动网站和web应用中实现应用、互动流量和社交流量。 在这一逻辑的指导下，百度决定建立一个“硬件终端制造商+应用程序提供商”的联盟，而不仅限于之前的百度联盟。据百度联盟发展部总经理马介绍，2012年，百度联盟的份额将继续保持高速增长，预计将超过20亿元，到目前为止，百度的份额已经超过50亿元。 “硬件零利润” 互联网巨头冲突的另一个关键词是“性价比”。去年底，雷军推出了小米手机。当时的价格只有1999元，市场配置在3000元到4000元之间。小米的手机定义了智能手机的价格，互联网崩溃的价格控制在2000元以内。 5月18日，360和华为宣布推出第一台360专用机——华为普照、双卡双待机，配备4.3英寸高清耐刮高清大屏幕；双核1ghz处理器；1g内存，4g存储内存。价格是1499元。 6月6日，盛大的子公司壳牌电子发布了“盛大最大的秘密”a9架构的竹制手机。处理器主频为1ghz，存储量分别为8g和16g，价格分别为1299元和1499元。除了百度和长虹的1000元以下的智能手机，阿里巴巴云和海尔的智能手机只卖999元。周早前在接受本报记者采访时表示:1000元的聪明机会已经成为主流定价方式。 艾传媒总裁张毅在接受本报记者采访时表示，“性价比”背后的驱动力是“硬件零利润”的行业规则。据张毅介绍，除了互联网，还有华为、中兴、联想、酷派等。作为国产智能手机，主要通过与运营商的合作来关注“千元智能手机市场”,这接近成本底线，利润也很少。在未来的智能手机市场，完全依靠终端销售盈利的模式将被淘汰。 “行业规则可能会相应改变。”张毅指出，苹果的先驱模式是依靠硬件盈利，但由于规则的改变，硬件制造商热情地拥抱互联网厂商，可分割的移动互联网服务包括应用分发、广告、游戏等。，硬件利润问题可以通过划分来解决。换句话说，每个人的目标都是“移动互联网”，但嵌入式互联网的内容和服务是不同的。 百度的嵌入式核心服务是流量实现平台，目前包括百度搜索和百度地图等。目前我们还不知道百度的完整布局，但可以肯定的是，2012年，百度将全面布局移动互联网，“流量实现平台”将浮出水面。阿里巴巴嵌入了移动电子商务服务。除了阿里巴巴云操作系统、支付宝和陶艺，它还包括淘宝、淘江湖、淘宝旅游、阿里旺旺和口袋王新等20多种产品。 盛大植入乐众rom、词库、节能精灵、盛大云平台等。更重要的是，盛大希望将盛大文学的内容植入其智能手机，成为kindle的中文版。盛大是中国最大的内容(主要是游戏)提供商之一。kindle的中文版植入了游戏和其他互联网应用和服务。 周的布局试图达到两个目的:一是定义用户的互联网生活，互联网获得什么应用，访问什么应用，听取360条建议；第二是实现盈利。张毅认为，所有互联网老板的布局都体现了“圈钱”到“圈用户”的目的，手机是移动网络的第一入口，成为老板们的前沿阵地。 产业链搜寻 与个人电脑产业链相比，除了“硬件零利润”原则，移动互联网还有另一个不同之处:在个人电脑时代，英特尔芯片和微软操作系统在行业中处于垄断地位，而许多制造商分布在其他环节，这不会形成瓶颈，只能被wintle所利用。 这就是微软和英特尔曾经辉煌的原因。“互联网押注‘移动互联网’的假设是，‘内容和服务+硬件平台’将成为产业链的瓶颈，并获得定义游戏规则某一部分的权利。”张毅说道。 周直言不讳地说:360是一款手机，至少不用担心它的应用会被手机制造商拒绝。张毅认为，智能手机只是生态链搜索的第一步，第一步的成功取决于用户的意识。在移动互联网的早期，苹果以简单和极端的设计吸引用户。现在，互联网正在与移动互联网竞争，即向用户出售性价比。 周早前接受本报记者采访时表示:智能手机行业成熟后，将会向pc行业靠拢:用户看性价比，看cpu速度有多快，内存有多少，价格有多高，最低价格胜出。 补贴模式进一步实现了手机的“高性价比”。 百度可以通过流量兑现与硬件制造商分享，这可以进一步降低手机价格。周在接受本报记者采访时还表示，智能手机将向用户免费收费，而不是直接收费，并将向广告商等合作企业收费。其次，他们将被收取互联网应用和服务的费用，比如游戏。 但“性价比”能否吸引用户成为关键。张毅对此表示怀疑:与pc不同，手机是用户随身携带的产品，而pc是放在办公桌或书房里的产品。便携式产品显示用户的爱好、品质和社会阶层。这些产品决定了用户选择时品牌和个性化设计的影响。张毅表示:小米手机融资的高估值从另一个角度证明了资本市场对智能手机行业的判断。与其他智能手机不同，小米的销量无法与传统手机制造商相提并论，但它拥有铁杆用户和“爱好者的手机”的明确品牌定位。dst在本轮对小米的估值是从另一个角度押注于移动互联网的未来。 虽然“移动互联网”一端赌硬件，另一端赌应用和服务，但上述所有互联网巨头都推出了数十种移动互联网产品和服务，但它们都没有对用户产生“垄断”影响，甚至包括微信、地图和语音输入等覆盖面最广的应用。
