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安徽省淮南市一家医院通过百度竞价排名，将其他无关医疗机构的名字链接到其网站主页，以误导患者。淮南市中级人民法院近日判处被告淮南和谐妇产医院侵权赔礼道歉。
医院花钱购买顶级排名
淮南市中级人民法院认定，被告和谐医院成立于2010年，原告立人医院成立于2009年。
2011年，和谐医院通过付费成为百度网通公司的百度推广技术(竞价排名)客户，并在Baidu.com推广其网站，自行掌握用户名和密码。Baidu.com是Baidu.com的运营商，提供基于搜索引擎技术的竞价排名在线推广服务。这项服务允许客户通过设置与他们的网站相关的关键词来影响搜索关键词和网页之间的技术相关性，这样付费网站就可以在搜索结果中排名第一。
2011年5月，立人医院在百度搜索中发现有人侵犯其企业名称权，遂向当地公证部门申请证据保全。
经公证确认后，通过百度搜索进入“淮南立人医院”和“淮南立人女子医院”，点击查询“淮南立人医院”和“淮南立人医院”的关键词，点击“淮南立人医院”进入，但“淮南”
被判道歉并赔偿损失
保存相关证据后，立人医院于2011年6月向法院提起诉讼。
此外，Baidu.com数据库中的数据证实，2011年4月28日和6月21日，和谐医院利用其注册账户设置了自己的推广关键词“淮南立人医院”和“淮南立人女子医院”，并在相关网页上进行了描述。庭审期间，三方共同确认，涉案行为已于2011年7月1日停止。据悉，这是淮南首例网络侵犯企业名称权的案件。
法院认为，企业名称经核准登记后，在规定的范围内享有专有权。企业名称的重要作用是区别于其他企业，特别是避免与同行业的竞争对手混淆。在这种情况下，和谐医院作为一个新成立的医疗机构，擅自使用同行企业的企业名称来扩大其知名度，误导患者认为立人医院与和谐医院之间存在特定的关系，使得立人医院有可能获得提供医疗服务的机会。
和谐医院的行为在一定程度上损害了立人医院的合法权益，应承担相应的侵权责任。因此，本院依法作出一审判决，被告在《淮南日报》上就其侵权行为致歉，并赔偿经济损失71600元。
