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随着3g时代的到来，手机的使用率大大提高，移动电子商务的发展也得到了促进。根据艾传媒咨询公司的最新数据，2011年中国移动电子商务市场的交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。据估计，2012年中国移动电子商务的市场规模将达到251.5亿元。中国电子商务研究中心分析师张认为，未来两年中国移动电子商务将迎来一个井喷期，智能手机的逐步普及将为移动电子商务带来一个绝佳的机遇。 移动电子商务带来许多便利 与传统的网上购物相比，通过智能手机进行网上购物交易具有自由时间、不受地域限制、操作简便的特点。由于人们生活节奏的加快，消费者可以利用零碎的时间通过智能手机随时随地购物。同时，智能手机丰富的功能也给消费者带来了更好的购物体验，消费者可以通过触摸屏轻松浏览产品和下单。 2012年是Dangdang.com、JD.com、优酷网上鞋城等大型b2c公司努力的一年。构建移动平台不仅是扩大流量的需要，也是开拓新市场的需要。除了电子商务企业，目前一些中小企业也参与到移动电子商务中，试图抓住这一领域的市场机会。根据工业和信息化部的最新数据，中国移动互联网用户数量已达3.6亿，占互联网用户总数的69.3%。然而，国内移动电子商务终端的表现更为迅速，仅去年一年手机淘宝的营业额就达到了118亿元。如此巨大的市场让业界期待越来越多的移动电子商务。 为了吸引更多来自移动终端的应用，各大商家主要在应用中推行折扣促销模式，包括基于位置的团购和限时抢购活动。此外，大量消费者将使用手机应用程序来搜索商品和比较价格，因此商家也针对不同人群推出了垂直搜索应用程序。最后，各大在线旅游厂商相继推出了不同类型的应用，包括机票、酒店预订应用、景点查询、旅游度假策略等。这些应用正成为除在线购物之外的第二大移动电子商务细分市场之一。 移动电子商务支付是发展的关键 根据移动互联网第三方数据研究机构艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的《2012年中国移动电子商务市场季度监测报告》，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%，预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元。移动电子商务已经超越移动增值业务，成为国内移动互联网最大的子行业，占国内移动互联网总规模的42%。其中，手机淘宝占了近80%，而支付宝手机支付已经成为移动电子商务增长的关键。 据报道，淘宝、当当、乐淘、美团等数百家b2c电子商务公司已经联网，淘宝旅游、安卓市场、珍珠三国、格瓦拉、uc Browser等手机客户也完成了手机购票、手机游戏、手机彩购等手机服务。相应地，另一种主要的在线支付方式——网上银行在手机上的发展相对缓慢。到目前为止，只有中国招商银行(600036)和中国工商银行(601398)等几家全国性大银行开发了手机软件。对于用户来说，每次支付都需要输入账号和密码，操作起来太麻烦，导致市场表现不佳。 然而，尽管各大电子商务公司纷纷抢占移动市场，但仍有许多电子商务公司未能快速部署。一些电子商务公司还没有开发出一个平台范围的客户端，一些电子商务公司，比如JD.com，没有内置支付，也就是说，它们只能用于商品展示或者通过高成本的货到付款的方式购买。许多用户要求在客户端内置支付功能，以实现充值、购物等全部功能。 移动电子商务支付的瓶颈尚未突破 中国工业和信息化部近日发布的电子商务“十二五”发展规划显示，到2015年，中国电子商务交易量目标将翻两番，超过18万亿元，中国电子商务行业将迎来前所未有的发展机遇。 面向未来，移动电子商务在发挥越来越重要作用的同时，仍然面临着各种发展问题。Jingdong.com CEO刘董强曾在微博上表达过这样的情感:“电商同行不要害怕，埋头做事吧。”一个给许多网民带来便利和金钱的商业模式不会失败！”开心网产品部高级经理徐龙指出，移动领域的企业布局首先要改善用户体验，做好用户服务；其次，考虑移动应用的计划，否则会吸引更多的客户投诉。此外，每个家电企业都应该根据自己的实际业务情况来决定测试水无线应用领域的步伐，不要急功近利，随波逐流。 虽然国内移动电子商务市场正处于黄金时代，但像基于互联网的电子商务那样“飞入寻常百姓家”仍有许多障碍。 用户的使用习惯需要加强，用户的购物体验需要增强，移动支付支持系统需要改进。58 Tongcheng.com公司的首席执行官姚劲波说，在中国和美国进行移动电子商务存在巨大的障碍。淘宝试图建立这种联系，但中国的银行对此业务非常谨慎。它也是一张信用卡。在美国购物很容易，但在中国购物很麻烦。谢天谢地，包括支付宝在内的第三方支付公司正在努力加快移动支付的发展。支付宝发布了iphone、android、黑莓、windows mobile、symbian、java等手机系统的官方客户端，可以实现淘宝订单支付、转账等业务操作。 移动电子商务的未来发展离不开移动支付的支持。显然，只有突破支付瓶颈，移动电子商务才能实现更快更好的发展。
