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据媒体报道，75%的智能手机用户表示，他们将使用手机获取本地信息或登录。这些数据来自研究公司皮尤互联网；美国生活项目的最新报告。根据该报告，2011年，多达74%的智能手机用户使用手机获取地理位置信息，而18%的用户使用登录服务，与2011年相比有显著增加。 然而，使用登录服务的用户越来越多，lbs应用的薄弱环节依然薄弱，用户粘性难以解决，这引发了lbs领域的转型升级浪潮。目前，线上线下、社会兴趣地图、商务旅行等方向都受到业界的关注。分析师认为，高流行度、低粘性的lbs应用急需升级。只有真正满足手机用户个性化需求并为用户提供高度体验感的产品才能完成转型任务。 lbs市场突然热起来 从行业环境来看，全球lbs仍有突出的增长，亮点不时吸引人们的目光。最近，一些媒体报道称，多达74%的智能手机用户通过手机获得实时本地信息，18%的用户使用社交地理服务登录。据易观国际发布的一份报告显示，截至2011年12月底，中国移动位置交友应用市场累计账户规模达到3062万，连锁增长率回落至67.3%；活跃账户规模达到415万，环比增长57.2%。 然而，lbs用户的数量继续高速增长，但整个行业一直无法摆脱行业对其商业价值的怀疑。据相关报道，全球lbs行业将在未来几年迎来一个快速发展期。据估计，2014年伦敦商学院的收入将增至140亿美元，比2010年增长100%。然而，现实并不好，lbs的盈利模式还远未成熟，这让市场担忧。在过去的两年里，lbs领域的许多初创公司纷纷倒闭，一些风投公司一度犹豫不决，这导致了lbs投资的放缓。 早在2010年，lbs作为一种新的互联网格式，在受欢迎程度上难以匹敌，这让人们感觉与众不同。经过仔细的计算，当时一批独立的lbs公司迅速崛起，一次涌现出多达30家lbs公司，并出现了公众评论、Bedo、耳语、爱破客户、处理网络、玩游戏、开网络等知名品牌。此外，互联网巨头、电信运营商、应用软件提供商和其他各界人士已经走到了一起，这刺激了lbs行业迅速升温，变得越来越动荡。 比较这两个阶段，很明显，国内lbs市场忽冷忽热。根据这一分析，业内人士指出，lbs用户的快速增长主要是由于国内智能手机的普及趋势和lbs应用的不断涌现。根据工业和信息化部的最新数据，中国手机用户数量已超过10亿，而3g用户数量为1.44亿，预计今年3g用户将继续快速增长。此外，Momo、微信、Renren.com、新浪微博等多种应用都增加了lbs功能，共同推动了lbs用户的大幅增长。然而，国内lbs应用市场份额的排名总体保持不变。耳语网、切克网、路边网等前三大公司的市场份额有所下降，而新进入者的市场份额却悄然上升，这表明国内lbs市场缺乏具有足够吸引力的领军企业。 伦敦商学院整合新功能势在必行 从一夜走红到回归平静，业内人士开始思考伦敦商学院的突破方向。以上分析表明，近两年来lbs服务用户的增长主要取决于lbs应用的广泛发展。残酷的市场很快发出了信号，lbs领域的竞争变得越来越激烈。延续以前的模式注定是没有回报的。分析师指出，目前大多数lbs的功能同质化严重，功能本身处于初级水平。简单地设置“登录”而不支持其他更棘手的应用程序，会使lbs应用程序陷入可分发的尴尬境地。最终，资本市场的犹豫、用户粘性的减弱和利润压力的上升，各种因素结合在一起，迫使lbs应用尽快找到转型的途径。 由于近年来的频繁行动，它无疑处于行业转型的前沿。贝多科技总裁穆蓉最近表示，最新版本2.0削弱了签到功能，增强了基于社交互动的兴趣地图和发现功能。在此之前，大熊猫开开已经开始探索，增加了叫喊和提示等功能，并一度把提示作为主要方向，但结果并不令人满意，没有收到预期的效果。 LBS应用转型趋势明显，但探索方向不同。显然不同于大熊猫开开，切克。com逐渐减少了在社交和游戏领域的投资，专注于电子商务，并向用户提供周边商店的名称和地址等基本信息。Qieke.com CEO郑松表示，Qieke.com的模式可以概括为“lbs+o2o”，即通过切克，在线和离线消费链接被打开，用户完成在线和离线消费的比较和选择。 此外，一些lbs应用针对商务旅行领域，并将其作为转型的突破点。快捷酒店管家就是这样一个软件，它支持查询中国数千个城市，用户可以随时搜索周围的快捷酒店。你可以通过颜色来判断是否有房间(全红色的房间，绿色的房间)。同时，它还提供路线导航和日间客房服务。在支持电话预订的同时，它还预设了在线订购。 lbs转型切入行业市场 目前，lbs应用领域仍保持着较高的知名度，但在市场大潮过后，大部分lbs应用只能突然退出，幸存的lbs应用纷纷与其他行业结合。lbs应用的未来出路在哪里？以上案例表明，lbs可以利用社交兴趣地图、线上线下、商务旅行等服务来增强lbs应用的吸引力。行业分析师指出，仍有许多服务没有挖掘出来，伦敦商学院可以尝试在不同的细分市场进行创新。 当然，形式可能不同，但本质上，lbs必须满足用户的独特需求才能留住用户。正如科多集团首席执行官郑志祥所言，以消费者体验为发展方向的lbs应用将成为未来互联网商家的主要竞争点。谁能提供更好的服务和更适合市场需求的服务，谁就能赢得优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 毕竟，像foursquaer这样的lbs应用程序还没有成长很长时间，随着转型步伐的加快，未来的商机值得期待。根据相关数据，预计2013年国内lbs应用市场将超过70亿元，2014年将超过100亿元。此外，所谓的lbs虚拟之火并不否认lbs本身的价值。目前，lbs领域的主要问题可能还没有从lbs应用中找到。 业内分析人士指出，目前的lbs技术无法实现准确定位，用户与其他行业之间的双向信息传递遇到障碍，从而降低了lbs服务水平，极大地影响了用户的消费体验。此外，lbs应用与子行业的结合，如何保证产品质量，如何保证支付的方便性和安全性，需要各行各业认真考虑。否则，尽管lbs应用程序遍地开花，并切入不同的行业，但它将成为空的城堡，更不用说工业发展中的杀手级应用程序了。
