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凤凰新媒体最近发布了2012年第一季度的财务报告。报告显示，Phoenix.com第一季度总收入为2.391亿元，同比增长39.2%，其中广告收入为1.289亿元，同比增长71.3%。在接受techweb采访时，凤凰新媒体首席运营官李亚详细介绍了公司的广告业务。他提到，第一季度视频广告约占广告收入的20%，移动互联网广告约占3%，这将为凤凰新媒体带来第二波和第三波广告收入增长。
单个广告客户的平均收入增加了68.4%
财务报告显示，凤凰新媒体2012年第一季度扣除广告代理服务费后的广告净收入为1.289亿元，同比增长71.2%，高于其他门户广告的增长率，直接推动了凤凰新媒体总收入的增长。
广告收入的增长是由于每个广告商平均收入的增长。据李亚介绍，第一季度每个广告主的平均收入同比增长68.4%，达到54.85万元，而广告主的数量同比仅增长3%。李亚认为，由于凤凰新媒体的流量增长和品牌影响力得到广告主的认可，每位广告主的平均收入都有所增加。“我们时尚娱乐频道的日流量已经大大超过了新浪、搜狐和网易，广告主更加关注凤凰城的广告。”
此外，李亚表示:“在过去几个季度，我们的战略一直是更直接地与品牌广告商合作，减少通过第三方合作的小客户数量，现在已经取得了成效。”
凤凰新媒体的广告收入主要来自五大行业，其中汽车占28%，餐饮占13%，金融服务占10%，电子商务占8%，it占5%。
视频广告占20%，移动互联网广告占3%
凤凰新媒体目前的广告主要包括门户广告、视频广告和移动互联网广告。据李亚介绍，视频广告收入占20%，移动互联网广告占3%。
李亚认为，凤凰新媒体的门户广告收入份额和用户流量市场份额仍有相当大的差距，因此门户广告将推动第一波收入增长。视频广告和移动互联网广告将推动第二波和第三波增长。
凤凰视频不同于其他视频网站，它被定位为新闻短片。李亚表示，凤凰卫视第一季度的流量增长率已经超过了整体网站流量增长率。“电视新闻广告是一个非常大的市场，我们在将广告预算从电视视频新闻转移到互联网视频新闻的过程中处于领先地位。现在我们正在加速实现新闻视频流量。”
值得注意的是，凤凰新媒体重组了新闻视频广告销售团队，将原来约20人的独立团队整合到公司的广告销售团队中，相当于用整个公司的广告销售力量来支持新闻视频广告。李亚表示，此次重组的原因是为了“确保整个团队，如跨地区、跨行业的销售、策划和支持，能够有效地保证视频广告。”我们预计今年下半年新闻视频广告收入将大幅增长。”
就移动互联网而言，移动互联网门户网站3g.ifeng仍是凤凰新媒体无线互联网战略中最重要的部分，它占据了移动互联网广告收入的绝大部分。其他无线产品包括凤凰手机报、凤凰移动站、凤凰新闻、凤凰周刊和凤凰电台。李亚承认，基于目前的行业形势，凤凰新媒体并不急于实现其移动互联网，但从长远来看，它将成为凤凰新媒体的第三波收入增长点。
门户网站广告收入排名的变化
广告是门户收入的重要组成部分，尤其是对凤凰新媒体而言。今年第一季度，广告收入占54%，而去年同期为44%。李亚表示，这一比例仍在上升，有偿服务的利润率较低，增速较慢，且这一比例将逐渐下降。
截至目前，腾讯、新浪、搜狐、网易和凤凰都发布了2012年第一季度的财务报告。值得注意的是，五大门户网站的广告收入排名有所变化。
腾讯的广告收入为5.39亿元人民币(8580万美元)，超过新浪位居第一，新浪的广告收入为4.93亿元人民币(7850万美元)，搜狐和网易的品牌广告收入分别为3.83亿元人民币(6100万美元)和1.43亿元人民币(2278万美元)，凤凰新媒体以123家排名第五。
可见，凤凰新媒体和网易的广告收入非常接近，相差只有1400万元。上个季度，差距为1.28亿元，凤凰新媒体为1.5亿元，网易为2.78亿元。
凤凰新媒体首席执行官刘爽此前表示:“我们未来的目标肯定是冲击中国三大门户网站。”他认为，凭借凤凰新媒体的流量和广告收入，它已经成为主流人群的首选门户，进入行业前三名只是时间问题
