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在facebook上市之前，它就在眼前。当业界谈论facebook的股价时，与它未来发展前景相关的盈利模式再次受到质疑，因为广告商通用汽车的退出。据报道，由于广告效果不佳，通用汽车已经终止了其在facebook上总额为1000万美元的广告营销计划。
尽管与facebook今年收入将达到50亿美元的预测相比，撤回1000万美元的广告客户GM似乎对facebook的整体收入没有实质性影响，但其对facebook当前广告客户的潜在负面影响不容忽视。毕竟，它是美国第三大广告提供商，通用汽车每年在互联网上投放2亿美元。
事实上，在通用汽车退出facebook广告之前，业界就对facebook的广告营销效果提出了质疑。从facebook过去的表现来看，无论是过去、现在还是未来，在线广告仍然是facebook的主要收入来源。尽管未来支付可能会成为除facebook广告以外的新的收入增长动力，但短期内很难支撑facebook的收入。这决定了facebook将不可避免地与谷歌争夺收入。在这种情况下，facebook真的很差劲。
根据搜索营销管理公司wordstream的最新统计，在广告受众、广告收入和点击率方面，facebook不如谷歌。例如，就重要的广告受众而言，facebook仅占网民总数的51%，而谷歌已达到90%；在广告点击率方面，facebook仅为0.051%，谷歌为0.4%，行业平均点击率为0.1%，也就是说，facebook平台上的广告点击率不仅远远低于谷歌，甚至与行业平均水平有很大差距。
根据具体的收入指标，今年第一季度，facebook的收入为10.6亿美元，同比下降6.5%，环比下降32%；谷歌市值为29亿美元，同比增长1%，环比增长0.7%。我们不要在这里谈论绝对的收入差距，但是就增长率而言，facebook作为一个新兴公司，应该有一个高速增长，但是在它应该有一个高速增长的时期它已经放缓了，这足以引起facebook的警惕。
它也是一个收入指标。在过去的一个季度，一个facebook用户的arpu值只有1.41美元。相比之下，谷歌的arpu值为7.14美元，前者不到后者的五分之一，甚至低于美国在线的2.39美元和林丁的1.76美元。结合上述主要广告效果指标，这一收入差距是合理的。这是否证明facebook的广告收入效率需要提高？应该指出的是，facebook在美国、加拿大和其他地区的平均arpu为2.23美元，而在新兴发展中国家仅为61美分。然而，facebook未来用户增长的市场是在发展中国家，这也对facebook未来的arpu和整体收入增长构成了严峻挑战。
此外，就广告形式而言，facebook只有所谓的标准展示广告和赞助故事广告，而谷歌有各种形式，如文本广告、图片广告、视频和文本重叠广告、移动网络游戏广告等。，它为用户提供了针对不同客户的广告的多种选择，同时为关键广告效果提供了多种手段。
或许正是因为上述原因，cnbc最近的一项调查显示，近50%的受访者对上市后的facebook并不乐观，而惠斯珀数字调查也显示，近70%的人不会购买facebook股票。
基于以上分析，通用确实有理由退出facebook广告平台。尽管通用汽车的竞争对手福特后来称赞了其在faebook上的营销效果，但并不排除竞争的目的。然而，facebook上市前出现facebok并不全是坏事，这足以让facebook提醒自己，上市只是一个新的开始，前面的路并不平坦。
