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最近，在沈阳的许多公交车站和超市前，一个设计类似苹果iphone的宣传广告吸引了人们的注意力。“世界首映式，iphone5”和iphone的设计几乎让人误以为苹果的手机是一个新型号。事实上，这是一个新的冰淇淋广告，来自沈阳一个著名的冷饮品牌，刚刚被认定为中国驰名商标。这一举动引起了当地消费者的质疑，即跨行业“搁置名牌”是否可行。
新产品“iphone5”只卖1元
" ipnone5只卖1元钱！""国内山寨冰淇淋横空诞生了！"“冰淇淋行业的奇迹！”新浪微博上的许多网友都对这款新冰淇淋感到非常惊讶。一位知情网友介绍说，这款冰淇淋是沈阳一家著名冷饮公司生产的，其广告覆盖了辽宁大部分地区。
11日，记者来到沈阳南塔鞋城附近的一家食品店，看到这款“iphone5”冰淇淋有两种口味:冰糖、雪梨和芒果。外观上，这款“iphone5”冰淇淋的包装图案模仿iphone界面，包装上写着“艾丰5”和“iphone5”字样，冰淇淋本身的形状模仿苹果的经典商标“咬苹果”。
这家食品店的老板盖先生告诉记者，这种冰淇淋卖得很好，生产商是沈阳一家著名的德国公司。大多数消费者是青少年，他们报告说冰淇淋的味道是可以接受的，形状也很有趣。但盖先生也认为这个模仿iphone的冰淇淋广告让他觉得很可笑。“这个广告有点欺骗性。许多人出于好奇购买它。一些年轻人看到广告后冲进商店，问新手机是否出来了。我只能告诉他我卖冰淇淋。”盖先生说。
著名的冷饮品牌“两岸小屋”？
在感叹这款冰淇淋的创意的同时，也有网友认为这款冰淇淋如此大规模的模仿世界知名品牌，有侵权嫌疑吗？辽宁省工商行政管理局商标管理处负责人告诉记者，目前德冷饮公司已经申请商标注册，使用“iphone5”商标并不违法。苹果在中国的注册商标主要是电子产品，而冷饮尚未注册。德公司不构成商标侵权。
其他网友也注意到，这款冰淇淋的制造商是沈阳德仕冷饮食品有限公司，其“德仕”商标刚刚于2011年被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。"中国的驰名商标都是为了推销自己而沦为外国名牌吗？"在采访中，一些消费者表达了这样的感叹。
记者致电沈阳德仕冷饮食品有限公司，该公司工作人员证实“艾丰”冰淇淋确实是该公司生产的，称“艾丰”冰淇淋正在申请注册商标，并已通过国家工商行政管理局的初审，国家商标局已发出受理通知书，但不知道该公司为何推出这款冷饮。
“我总觉得小企业都在村舍里经营。没想到这么有名的德国冷饮品牌。”居住在沈阳浑南新区的消费者孙浩告诉记者。
专家:“名牌”和喝酒解渴没有什么不同
诺基亚酒店、肯德基木门、孔师傅按摩...在沈阳的大街小巷，这种假标志并不少见。对于小企业来说，通过玩“边缘球”来改变一个大品牌的名称可以使他们的企业得到高度认可，并迅速吸引消费者。
在沈阳销售电子产品的赵云红告诉记者，许多消费者只选择“熟悉”的产品，一些小企业为了生存，已经改变了面貌，把产品包装成大品牌。
然而，这种“站在名牌旁边”的做法遭到了许多有识之士的反对。中国政法大学知识产权中心研究员赵占领对最近频繁出现的“近名牌”现象表示怀疑。他认为，这种方法在中小企业的初始阶段可能是有效的，但从长远来看，商标纠纷的法律风险迟早会爆发。例如，乔丹体育就是一个典型的例子。
辽宁省知识产权研究会会长、沈阳师范大学法学教授宋智慧认为，目前，在中国的商业环境下，很多企业希望在短时间内获得巨额回报，很少有人愿意脚踏实地经营品牌。知识产权是无形的权利，侵犯知识产权在时间和空之间很难，这在客观上纵容了一些企业的侵权行为。
“依靠‘与名牌并列’获得的好处就像毒树的果实。不管这棵树长得多茂盛，果实对社会都没有好处。特别是对于已经获得知名度的名牌，更不应该走“站在名牌旁边”的捷径。苦心经营的品牌和优秀的社会评价可能会在不知不觉中受损。同时，大多数国际知名品牌对维权态度强硬，维权机制完善。中国企业应该意识到法律风险。”宋智慧说。
