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近日，天猫电器城宣布将投资2亿元向商家提供现金补贴，用于大规模的夏季促销。b2c家电市场的价格战进一步蔓延。据了解，天猫电器城日前组织800多家企业召开会议，宣布天猫电器城将大举投资家电业务。一些业内人士认为，天猫参与战争是指JD.com，这也打击了国美和苏宁的电子商务业务。电子商务领域的家电价格战开始进入白热化阶段。 天猫在家电市场投入2亿英镑
自今年年初以来，Dangdang.com、苏宁乐购和亚马逊中国已经挑起了价格战。天猫这次宣布将投资2亿元启动促销活动，持续整个夏季，这将进一步加剧价格战。据天猫电器城称，这2亿元将用于补贴低价战中的亏损企业。
4月底，天猫电器城组织了一次有800多家商家参加的会议，联想、tcl、海尔和飞利浦都出席了会议。会上，宣布天猫电气城将投入巨资打价格战。在接下来的几个月里，天猫将投资1亿元开展大规模的“促销活动”。其中，5月是空的关键，6月是电视，7-8月是厨房和家用电器。天猫将通过价格比较达到整个网络的最低价格，并创建一个最低价格和最完整的类别的活动。据业内人士称，天猫的突然努力主要是由于3c家电电子商务业务的潜力。
据报道，天猫去年的家电销售额达到200亿元，现在显然有必要在3c家电领域发起一场价格战。对此，JD.com表示不会回应；苏宁乐购回应称，苏宁乐购的全网保留价策略不会改变；国美在线商城以持续低价策略作为回应。
目前，天猫已经聚集了1万多家商户，今年第一季度的交易额比去年同期增长了近两倍，其中家电约占35%，3c约占65%。在这种情况下，天猫电气城也将考虑给予直接补贴，以支持“参与商户”。天猫参与家电业务将使3c家电的价格战更加激烈。
价格战的升级促进了激烈的竞争
家用电器市场巨大，已经成为许多商家眼中的热点。当当网和天猫网等电子商务公司正竞相参与其中。苏宁和国美也不遗余力地通过电子商务扩大规模，增强实力。自4月初以来，苏宁乐购、国美和当当网的“联合力量”让该行业斗志昂扬。4月下旬，苏宁乐购举行促销活动，每月18日推出特色产品，规范和模拟了电子商务的价格战。当时，当当和天猫合作谈判的消息层出不穷。
据业内人士透露，天猫的活动主要针对JD.com，而JD.com目前正全力进行ipo，因此这是一个发起价格攻势的好机会。天猫以不同于JD.com的方式收取平台服务费，而且发起促销战消耗更少。同时，通过此次活动，可以强化天猫商城的自主品牌，震慑所有家电网上商城，可谓“一箭三雕”。
对于这一声明，JD.com表示将保持底价，但不会单方面追求，同时会注重提供更好的购物体验，淡化消费者的价格敏感度。
然而，天猫的“突然努力”在业内是喜忧参半。淘宝的巨大流量可以帮助天猫电器城，但淘宝想成为一个大的家电类别。没有物流能做到吗？JD.com应该确保其服务到位，否则其优势将不再明显。
家电电子商务的价格战似乎从战争一开始就进入了白热化阶段。据报道，大型制造商应该考虑如何平衡几个家用电器的合作，而一些中小型制造商不选择参与这个“价格游戏”。
不流血的产出模式很难动摇
天猫在促销资源上投入巨资，如现场和场外广告、分销系统协调等。，但是低价的承办者必须是品牌商家。以前，天猫作为一个电子商务平台，只鼓励各种各样的企业，企业应该承担出血，天猫的作用是收获渔民的利益，保持不变。
专家认为，在家电竞争中，规模最终获胜，家电通过规模返利获得利润。规模越大，回扣越大。这次天猫对佣金大惊小怪。据估计，他们考虑的是先投资而不是赚钱，只有在模式形成后才有可能获利。因此，这次锁定京东是原因之一，抢占市场是另一个原因。事实上，不管天猫如何打价格战，它都不能抢占家用电器的份额，它只是一种援助。天猫专注于3c和小型家用电器，如电饭煲、电吹风、电磁炉等。因此也有观点认为天猫用打雷和少雨来对抗价格战。
此外，天猫只是一个电子商务平台，并不参与电器的运营，因此没有必要为价格战买单。对于价格战，天猫的商家比天猫更焦虑。天猫只需要提供一些价格支持政策，天猫的商家愿意与b2c电子商务抗争。虽然天猫发起的价格战对京东不利，但京东现有的体制不会被天猫摧毁。麦迪作为老板的地位将慢慢被打破。根据行业分析师的说法，天猫与其说是主动出击，不如说是迫于形势进行防御。虽然天猫的老板地位暂时还不错，但它的垄断地位将被打破。过去，天猫占了60%以上，但将来会逐渐下降。
事实上，在家电市场竞争中，各方都有各自的优势和劣势。淘宝想成为一个大的家电类别，但在物流方面有缺点；京东商城作为中国b2c市场最大的3c网上购物专业平台，具有商品品种丰富、物流配送体系强大的优势；苏宁和国美也有电子商务公司所没有的资源优势。总之，天猫发起的家电市场大战很难撼动家电的b2c模式。
