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据avc数据显示，今年“五一”三天期间，国内彩电终端零售额为145万台，同比下降8%。从为期三周的促销期(4月16日至5月6日)，三周内售出357万台液晶电视，同比略微增长2%，远低于市场预期。 今年第一季度和“五一”假期彩电的销量并不理想。预计2012年中国市场液晶电视销量将出现近10年来的首次负增长。消费者对经济前景的担忧、谨慎的消费以及房地产行业的持续调控是今年彩电销售低迷的主要原因。 自2012年以来，由于宏观经济因素，消费者信心一直低迷，这严重影响了家电商店在城市市场的受欢迎程度。业内普遍认为，2012年的五一家电市场是过去三年中最冷清的。 房地产的持续限购逐渐对家电行业的需求释放产生抑制作用。由于家电销售与住房交易高度相关，自2011年下半年以来，一线和二线城市的住房交易量普遍下降了10%以上。因此，在为期三周的5月1日促销期间，一线和二线城市的销售额下降了15%以上。在这种环境下，一些外资企业的势头越来越大。据奥威监测，在5月1日前后的3周促销期内，国内外品牌在彩电零售额中的份额比为61∶39，国产品牌的份额比去年同期有所增加。索尼、夏普和三星在5月1日前夕加大了价格攻势，其份额明显增加。 大尺寸液晶电视是2012年“五一”旺季的主要促销力量，这表明彩电的尺寸将在全年继续向大尺寸漂移。与3月底相比，液晶电视的价格大幅下降，其中42英寸以上的大中型电视都下降了10%以上，超过了小型电视。在空降价之前，只有55英寸液晶电视产品的平均价格下降了20%,远远超过国内品牌。在led 3d液晶电视方面，国外品牌也获得了巨大的利润。随着“五一”旺季的结束，上半年中国彩电市场的规模将成为定局。奥威咨询预计，2012年国内电视机零售额将达到4227万台，同比增长1.6%，其中液晶电视零售额将达到3807万台，同比增长3.5%。对于整机企业来说，上半年业绩的缺乏会对年度业绩目标产生一定的影响，寻求新的增长点尤为重要。随着国内彩电市场的缓慢增长，企业的竞争方向发生了变化。许多国内彩电企业指出，今年不一定追求规模和销量的增长，而是转向业务突破，把调整产品结构、提高利润水平作为重中之重。过去，他们曾为硬件而战，但现在他们更注重内容和服务。 值得注意的是，三、四线城市和农村市场的销售增长是维持2012年5月1日市场的关键支撑，当时一、二线城市市场普遍低迷。因此，在下半年，无论是国内还是国外品牌，深化农村和三、四线市场将成为成功的关键。
