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马花藤似乎为腾讯找到了一个“新大陆”，即所谓的“社交营销平台”。 前天，在北京举行的“智能营销峰会”上，腾讯正式宣布其社交营销平台，宣称揭开了“大数据”转向广告的序幕。[/h/这意味着腾讯开放社交网络的日流量超过数十亿。 然而，与海外社交网络巨头facebook相比，腾讯的收入结构有些不平衡，其中90%来自个人用户支付业务。脸书85%的收入来自广告。 马似乎是来给腾讯讲述一个新故事的。腾讯网上媒体系统总裁刘表示，这一变化伴随着网上媒体、广告产品和腾讯营销方式的全面升级，预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。 腾讯开始从“大数据”转向广告货币化，而不是发布社交营销平台。[/h/ 其广告产品和营销平台也相应发生了变化。腾讯在线媒体广告平台产品部总经理助理刘尧表示，在新营销平台的用户管理界面上，广告主可以清楚地了解其粉丝群的特点，通过分析海量数据，可以对用户进行准确分类，实现广告的准确匹配。 但是用户数据是敏感信息。腾讯的计划不是直接向客户提供用户数据，而是给用户贴上标签或“画像”，只是为了清楚地解释用户是什么样的人。 腾讯高级副总裁唐道生表示，社交广告不会干涸，也不会只宣传信息。用户看到的不是纯粹的广告，而是社会动态。广告的点击率将大幅提高，成本将大幅下降。 腾讯表示，其社交广告点击成本低于行业平均水平40%；注册的平均成本低于目前的60%。而每天的排水量达一百多万。 此外，腾讯还向广告商和第三方开放API，用于数据分析和企业营销平台管理。 目前，qq空开放平台和微博微空已经先行一步开通，为第三方广告主提供开放的营销服务，其社交广告可以在qq/きだ 上找到，就广告主而言，可以实现内容、权限和用户管理的后台互通；商业化、互动活动和社会广告实现展示互动。 以美丽和蘑菇街为例。他们通过社交广告实现了精准营销，用户注册成本比传统渠道低50%，比搜索引擎低80%。 然而，刘承认，中国的社交广告还只是刚刚开始。目前，人均广告价值不高，腾讯的arpu值被空.大幅提升 接下来，腾讯的媒体产品将升级。腾讯将向社会融合、产品智能和信息互动发展，微博将向智能和简单内容发展，视频将向移动化和社会化发展。 Josh Benov，《公共浪潮:互联网海啸》一书的作者表示，中国消费者的社交生活时间更加分散，社交媒体还没有看到facebook或twitter占据主导地位，这需要整合和跨平台开发。 facebook和twitter重塑了全球广告业。马花藤不久前公开表示，fecabook根据社会行为来划分人，可以为不同的属性做广告，这是一个尚未开发的财富。 facebook真的很有吸引力。数据显示，其2011年收入为37.1亿美元，其中85%来自广告，净利润为10亿美元。Emarkter预测，今年全球将有14.3亿社交网络用户，同比增长19.2%。 腾讯90%的收入来自用户付费。如果你能成功复制facebook模式，那无异于创造了另一个腾讯。 分享的2012年第一季度社交平台数据报告显示，腾讯微博超越新浪微博，成为中国除qq空.以外的第二大分享平台 对手也在移动。新浪微博的商业化正在加速，几乎所有广告空间都发布了清晰的报价。这一季它将推出一个基于用户数据和兴趣的精确广告系统；下半年将推出面向中小企业和其他小客户的自助广告系统，并推出基于应用的移动终端广告系统。 马花藤要去新世界还有很长的路要走。目前，他需要更好地向公众，尤其是资本市场讲述转型故事。因为腾讯的估值似乎被低估了。此前，瑞士信贷对其社交网络的估值为170亿美元，占总估值的38%。 它的路障还在。封闭和垄断的封印到目前为止还没有被消除。半年来，网易、艾木等企业频频质疑其抄袭行为。
