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去年，一集70万到80万版权的电视剧现在已经下降到30万到40万
视频网站难以承受，影视版权价格减半
[如今，许多竞争对手在行业竞争中被淘汰，剩下的竞争对手拥有足够的市场容量，控制行业资源的能力得到显著提高。显然，没有理由被不合理的版权价格绑架]
去年，一集版权为70万到80万的电视剧现在已经下降到30万到40万，价格几乎减半。一些业内人士甚至表示，视频网站将减缓甚至冻结版权购买。一年前，市场非常火爆。为什么它会很快冷却下来？
急冷
“我彻底改变了世界。”这是搜狐副总裁兼搜狐视频首席运营官刘春在微博上的感受。
八个月前，他在微博上抱怨道:“我最近参与了电视剧的购买，我觉得网上视频都很焦虑。”打破头，争取100多万集是疯狂的。迟早每个人都会完蛋的。”
然而，本周他在微博上说，他的一个朋友制作了一部剧情和演员都很好的戏，而且电视转播平台也很好。然而，网上版权的销售很冷淡，两到三十万集很困难。
爱奇艺首席执行官龚宇也表示，今年电视剧的网络版权肯定会下降。他说，如果只有三四部电视剧的版权费下降，恐怕他们只能说不会上升，但现在他们肯定有降价的趋势。
刘春得出结论，网上视频购买电视剧的非理性狂热已经完全过去了。
在过去的两年里，飙升的版权价格一直是业界的话题，并在去年达到顶峰。最惊人的跳跃阶段从去年6月的上海电视节开始，一直持续到8月的北京电视节达到顶峰。
去年上半年，一线剧的网络版权仍为30万~ 40万元/集，但下半年，它跃升至80万~ 100万元，而《第二宫》等一系列剧的价格接近200万元/集。
然而，在高潮过后，气温迅速下降。近日，首都电视节目制作协会会长游晓刚公开表示，今年以来，影视剧网络版权价格大幅下降。
关于向下调整，业内有不同意见。pps副总裁Ice表示，业内版权购买的平均价格已经下降了30% ~ 40%，甚至连热播剧的价格也下降了15% ~ 20%。更激进的理论认为，大多数电视剧的价格不到去年热潮的20%。
一些电视剧的价格在新年大幅缩水。一些业内人士告诉《中国商报》，去年一些电视剧的版权是每集70-80万元，但现在已经降到了30-40万元。
即使价格降低，购买行为也是稀疏的。Ice表示，这一趋势在去年第三季度，即北京电视节之后开始显现。到年底，行业内的版权购买行为已经完全放缓，出现了“无市场价格”的现象。
搜狐视频内容运营总监尚娜告诉本报，自去年底以来，整个行业已经进入版权交易冻结期。在接受记者采访时，几家视频网站的负责人都同意这一观点。
然而，对降价演变趋势的判断仍有争议。爱奇艺相关负责人告诉媒体，目前他们基本上忽略了单集70万~ 80万元的剧集。尚娜说，降价是为了摆脱一些虚拟的火，一些非常普通的电视剧以前也曾试图提价，但现在它们只是恢复了价值，真正优秀作品的价格并没有下降。
“这就像房地产。远郊的房价正在下降，但黄金地段的房价依然坚挺。”尚娜说，好的电视剧仍然值得购买，行业冷静下来后有自己的心理价格判断。
新生态学
版权价格的虚火退却背后是视频网站产业的生态进化过程和新形式。
尚娜说，冻结期在去年年底到来，当时每个人都意识到行业环境已经在发生变化，集体似乎都在悄悄地冷静下来。
"版权价格由市场决定."她说搜狐视频去年烧了很多钱。例如，3000万韩元的“新朱桓”也是加强其竞争力的合理措施。“没有谁提高了这个行业的价格这种现象。搜狐有资金和意愿。当然，你可以花掉它。”
中国视频网站领域的激烈竞争推动了行业内版权价格的提升。在商业发展的早期，盗版现象很严重，所以版权价值很难体现，价格自然也很低。随着行业逐渐走向资本市场，行业内的竞争越来越激烈，这使得价格猛涨。
高昂的价格给企业带来沉重的负担，使企业饥不择食，无法解决问题，并不断亏损。土豆网去年第四季度的财务报告显示，该季度土豆的内含成本达到6650万元，远远超过去年同期的2270万元。根据财务报告，费用激增主要是由于授权内容的采购量增加。
Ice认为，视频价格下降趋势的最大驱动力之一来自资本环境的变化。事实证明，以前拼命烧钱是一种不正常的情况。在这种背景下，所有企业都会考虑自己的现金使用计划。如今，许多竞争对手在行业竞争中被淘汰，剩下的竞争对手拥有足够的市场容量，控制行业资源的能力得到了显著提高。显然，没有理由被不合理的版权价格绑架。
上个月，业内排名前两位的优酷和土豆合并了。尽管双方整合的具体细节尚未披露，但版权共享和互通已经明确，并在合并的第一天开始。业内人士一致认为，他们将利用各自的综合规模优势，以较低的价格联合购买。
在接受本报采访时，Ice等业内高管表示，合并仅一个月，优酷土豆的整合效果和具体影响尚不清楚，但仍影响了行业心态。
共享媒体首席执行官姜澜认为，在过去几年里，购买版权是视频网站吸引用户、增加价值的最便捷方式。然而，沉迷于此已导致网络视频行业陷入“管道”角色，即，它只以高价购买内容，然后亏本交付给观众。由于产品的定制能力极低，其广告收入手段相对简单，难以实现增值效果。
同时，“流水线”这一简单角色使得视频网站的品牌建设受到限制，同质化程度严重，难以在社会时代获得足够的用户粘性，打造自己的平台。
然而，一些仍然具有竞争力的视频网站近年来已经认识到这一点，并努力渗透到更多的产业链环境中，使其角色更加复杂。
Ice表示，如今视频网站正日益超越版权中介公司，如pps与tvb之间的独家合作，即直接与tvb谈判。
更重要的是，业内所有企业都加大了对影视、综艺节目内容和自制事务的投入，并取得了很大成效。最近，土豆的《爱，哦，我愿意》和搜狐的《秘密天使》分别使用了台湾和韩国的制作团队，并与传统电视台合作。
一位知情人士表示，大型自制剧的投资和制作水平不低于国内普通电视剧，但成本仍有优势，能更好地体现独家价值，这也是迫使国内版权价格下跌的一个重要原因。
PPTV CEO陶闯在接受本报采访时强调，未来，视频播放服务将是互联网平台的标准功能，简单的视频网站概念将会消亡，聚集优质投资、制作和频道资源的“网络电视台”是合理的出路。
视频版权价格趋势
期间标题单套价格总价
2006年，《武林外传》1250元/套10万元
2008年，《隐藏的》是10，000元/集
2009年，《大秦帝国》是25000元/集
2010年，新版《三国演义》15万元/套，1425万元
2011年，《第二宫》为185万元/套，6485万元
2011年，《太平公主秘史》为200万元/套，5000万元
2012年，《我的失忆女友》60万~ 70万元/套，2100万~ 2450万元
