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随着上市公司银泰百货的子公司Yintai.com的第一次“触电”，电子商务公司开始与视频网站联手，通过投资国产电视剧来营销品牌和产品
去年广受欢迎的电子商务在2012年初遭遇了“极度寒冷”。
首先，团购网站的泡沫大面积破裂，成千上万的团购网站相继关闭。团购网站Handan.com公开影响了此次上市，但没有成功，而Wowotuan则秘密地试图看到真正的篇章。财务报告发布后，上市的b2c网站麦考林和当当网也非常悲惨，业绩的巨大损失让投资者用脚投票。目前，股价较发行价分别下跌了88%和49%。此外，万科Eslite，谁烧了无数的钱，陷入了巨大的损失，无法摆脱退出首次公开募股的谣言。
电子商务营销不是坏钱
然而，仅仅半个月后，万科诚品创始人陈年以更新韩寒的行动告诉公众，电子商务的第二个春天即将到来。银泰。上市公司银泰百货的子公司京东商城与搜狐视频联合推出了自制的电视剧营销，旨在通过其首部韩剧《秘密天使》来推动产品的国际化。
韩寒的持续代言给万科Eslite带来了意想不到的品牌效应，但电子商务网站和在线视频的跨界结合，实际上证明了这种模式的销量前景。
Yintai.com副总裁里弗在接受采访时说:“视频网站和电子商务网站之间的合作形式很多。这是中国和韩国第一次合作制作在线自制电视剧。现在的电子商务市场竞争激烈，包括以前的第一店、京东等公司都植入了一些影视剧。Yintai.com不同于普通的b2c网站。我们是由传统百货连锁店支持的b2c网站。京东只是一个网络平台，而银泰是在线和离线的。”
对于电子商务在国产电视剧推广中的手段和效果，里弗表示:“我们不仅进行了内容植入和品牌曝光，还包括观众匹配、周边开发等全方位的深度合作。例如，贯穿《秘密天使》故事的四条天使项链，以及剧中的多套服装，都是银泰独家打造的。com与著名珠宝品牌合作，不仅借明星效应带来销售，还推广了自己的品牌。该剧的播出使得该系列产品的销售火爆，大大超出了预期。”。
电子商务与视频联手寻找另一条出路
然而，随着网上自制剧的日益流行，各种争议也随之出现，这使得电子商务公司在营销自制剧时面临风险和挑战。此前，有报道称，自制剧《黑道风暴》因其不断的脏话和反复出现的血腥暴力画面触及了监管底线。此外，许多自制内容的视频网站被批评涉嫌色情或以次充好。
“与其他视频网站的国产剧相比，搜狐视频制作的门户剧始终是全明星、大投入、高质量、强制作，这决定了搜狐视频的门户剧与其他微电视剧有着根本的区别。”搜狐视频内容运营高级总监尚娜表示:“例如，这部《秘密天使》就是中国投资并由韩国团队制作的第一部纯韩剧。我们对自制内容的态度非常严谨和谨慎。
随着优酷土豆的合并和视频网站对自制剧投资的增加，近期影视剧在线版权价格也有所下降。对此，尚娜说:“为什么你说自制剧很重要？因为自制剧不仅是版权内容的替代品，对网站差异化也非常重要。对于一个重要的项目，品牌价值可能大于内容平台的版权替代价值。”
分析人士指出，随着Yintai.com的第一次“触电”，当许多时尚百货电子商务公司普遍吃紧，面临来自catwalk.com、Jushang.com、巨美高端以及天猫、京东、柯凡等奢侈品渠道的激烈竞争时，这是电子商务公司联手视频网站进行营销的有效捷径。电子商务和在线视频这两个最热门的互联网概念的深度融合，可能会在冬天扼杀电子商务的一条血路。
