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五年前，在模仿ppg打造服装品牌失败后，当当网最近推出了自己的服装品牌，其产品将于4月5日上市。
对此，当当网公关部王凡向《全国商报》记者透露，“我们现在确实做了一些尝试，但具体细节无法透露。”
目前，当当网正在从一个以图书为中心的网上商城向一个多门类的综合平台扩张，但如果它再次推出自己的服装品牌，这意味着当当网还有另一个身份，那就是服装品牌。昨天(3月22日)，鞋服电子商务平台Youbu.com首席执行官张学军在接受采访时表示，“电子商务平台和服装品牌完全是两个概念，盈利方式完全不同。”同时，他表示，虽然平台将继续开放，但不会向品牌所有者的方向发展。
据行业分析人士称，当当网再次致力于自主服装品牌，在当前服装电子商务陷入“深冬”的背景下，它看起来可能“漂亮”，但却“冰冷”。
当当网五年前未能效仿ppg
当当再次打造服装品牌的动机是什么？
数据显示，未来几年，服装b2c的交易规模将继续高速增长，预计到2012年，交易量将超过180亿元。虽然服装b2c行业的格局正在迅速形成，但仍处于被群众分割的局面。另外，国内服装企业并没有深入到电子商务领域，也没有把它放在重要的位置。
根据当当网首席执行官李国庆此前的声明，当当网今年将在服装、家纺和家居领域开发自己的品牌产品，服装将涉及内衣、衬衫和t恤等不同类型。据悉，北京通牛是当当网的服装供应商之一，也是万科诚品的代工工厂。目前，北京通牛已经承担了当当网自有品牌服装的设计和生产。李国庆还透露，当当服装品牌将走gap和优衣库的路线。
然而，当当网并不是第一次尝试进入服装品牌领域。
早在2007年，当当就效仿ppg和万科推出了邦德街(bondstreet)品牌，但它很快下线，然后就消失了。易观国际分析师陈守松表示，当当网再次宣布将推出自己的品牌。这一次的成功取决于市场环境，制作服装显然不是当当的专长。
一位垂直服装电子商务的内部人士向《国家商报》透露，与从事电子商务的传统企业不同，以电子商务起家的当当网首先面临的是供应链整合的问题。"我们每年都花很多钱招聘采购人员."知情人说。
最近，艾瑞咨询发布了2010年中国b2c在线零售商排行榜前30名。在交易量排名中，只有服装电子商务占了整个榜单的1/3，其中一半是自有品牌电子商务。
垂直服装电子商务办公室“冬天”
一旦当当创建了自己的服装品牌，就意味着它将面临来自许多垂直服装电子商务的激烈竞争。
陈守松指出:“现在当当网将成为自己的品牌，这与自己的战略并不特别一致。
目前，垂直服装电子商务的生活并不轻松。上述知情人士向《国家商报》记者透露，从去年下半年开始，服装电子商务的冬天已经开始，现在已经进入“深冬”。
“只要你观察一下电子商务做的广告，你就会发现这个行业现在并不景气。”据知情人士透露，前几年，主要门户网站的广告位被电子商务品牌抢走，但现在很多门户网站的广告位都在做自己的品牌推广。
“当当网目前的综合平台已经逐渐成熟，通过现有平台将流量导入自己的服装品牌，可以节省大量推广费用。”知情人透露。然而，由于从事服装品牌，电子商务不得不面对市场供求变化引起的库存问题。“当当的基因是一家百货公司，它是一个开放的平台，缺乏服装品牌方面的经验。”
第一个吃螃蟹的垂直服装电子商务ppg已经关闭；万科受欢迎后，前景有点黯淡，服装和电子商务的结合呈现出高开低走的趋势。
上述内部人士认为，试图重塑服装品牌可能是由于当当网的表现不尽人意。根据财务报告，当当的毛利率从2010年的22.2%降至2011年的13.8%。然而，损失的主要原因之一是日常用品。
