本篇文章7605字，读完约19分钟
Facebook上市并不是一部励志剧的终结，相反，它将开启一个巨大变革的时代。
"从那以后，他们过着幸福的生活。"
一部经历了多次风波的励志剧有一个圆满的结局。2月2日，在辍学8年后，27岁的扎克伯格最终选择向美国证券及期货委员会提交上市申请。50亿美元的筹资金额创下了近年来科技公司首次公开募股的融资纪录，而facebok的外部估值飙升至800亿至1000亿美元，轻松超过了有百年历史的麦当劳。
无论从哪个角度看，facebook的发展都像一个现代童话。在某种程度上，这个故事是互联网繁荣时代的一个缩影:无与伦比的年轻天才，一飞冲天的人气，媒体眼中的英雄，接近10亿的用户，良好的收入和无限的未来。这些因素，再加上即将到来的21世纪首次公开募股，让这个互联网时代的传奇故事变得足够快乐，但对扎克伯格来说，这些还远远没有结束。
Facebook上市并不是一部励志剧的终结，相反，它将开启一个巨大变革的时代。
为什么要上市
对扎克伯格来说，上市不是一个糟糕的选择。当然，此时选择提交多少ipo文件是无可奈何的。
扎克伯格一再公开声明不上市的原因。例如，从收入来看，facebook过去三年的收入分别为7.8亿美元、19.7亿美元和37.1亿美元，净利润分别为2.3亿美元、6亿美元和10亿美元。现金流充足，根本不缺钱；与此同时，尽管广告给facebook带来了足够稳定的收入，但扎克伯格对商业模式的探索远未结束。作为一个有远大抱负并希望创造一些东西的首席执行官，他总是会权衡上市后的长期战略和短期收入压力之间的平衡，这并不像他不上市时那么容易。
然而，就在facebook从明星般的人气迅速上升到现在的近10亿用户的时候，这家公司本身的传奇式增长却是由多种力量推动的，经过一轮资本竞争，雪球越滚越大。如今，facebook股东的数量已经超过了美国证券交易委员会(US Securities and Exchange Commission)规定的500家非上市公司的上限，这意味着即使facebook继续选择不上市，它仍必须履行与上市公司一样的定期披露财务状况的义务。在这种情况下，利用目前的高估值上市并筹集资金至少不是一个糟糕的选择。
除了上市和融资，扎克伯格显然还有更大的野心。
“facebook不是为了成为一家公司而创建的。它的诞生是为了完成一项社会使命:让世界更加开放，更加紧密地联系在一起。”扎克伯格在2月2日随上市申请发布的公开信中一开始就表示。
尽管硅谷公司有在上市前谈论价值的传统(谷歌的“不作恶”就是一个例子)，但可以肯定的是，扎克伯格引领facebook发展到今天，不仅仅是为了满足创建上市公司和获得财务回报的需要。
2006年，当我得知22岁的扎克伯格拒绝了雅虎以10亿美元收购雅虎的交易时，当时的雅虎首席执行官特里梅塞尔(Terry messer)激动地说，“我这辈子从没见过有人拒绝过10亿美元。”
很难想象一个22岁的男孩有如此的勇气和胆量。因为就在两年前，扎克伯格还仅仅满足于成为一个价值百万美元的交友网站，但在facebook首任首席执行官肖恩·帕克(sean parker)和第一个更有经验和远见的外部天使投资人彼得·泰尔(peter thiel)的帮助下，扎克伯格现在对未来有了更清晰的渴望。
在扎克伯格看来，互联网接入和手机的普及使大多数人能够通过互联网分享他们的想法、感受和行动，这将重塑和改变许多核心机构和行业，社会正走向一个新的临界点，这可以与印刷和电视的发明所带来的变化相提并论，而facebook更大的使命是成为这一数十年未见的巨大社会变革的桥梁和催化剂。
当然，扎克伯格也知道，这一愿景的实现需要遵循一条更加务实的道路。“当我们早上醒来时，我们的首要任务不是赚钱；但我们知道，实现我们使命的最佳方式是建立一个有价值且强大的企业。”扎克伯格说。
上市后创造的大量百万富翁肯定会让人怀疑，获得财务自由的工程师是否会失去动力，选择自己创业。然而，上市也能给facebook带来更多弹药，让扎克伯格能够继续拓展他的社交帝国。
根据facebook的招股说明书，截至2011年底，其每月活跃用户为8.45亿，同比增长39%；每天有4.83亿活跃用户，同比增长48%。似乎facebook的增长仍然势不可挡。
然而，前几年facebook用户的增长得益于互联网的人口红利，这种红利将很快消失。目前，全球互联网接入用户数量约为20亿，其中约四分之一在中国大陆，facebook无法登录。在欧美发达国家，脸书用户的增长已经接近瓶颈。数据也证实了这一点:2011年第四季度，facebook活跃用户的月平均增长率仅为5.6%。
下一步，facebook的选择是要么继续努力拓展中国市场，要么继续努力开发自己的产品，以增强网站的粘性，在用户增速必然放缓的背景下，让这个世界级平台更具吸引力。无论采取什么措施，都有必要进一步增加资本和技术投资，这样，如果facebook成功上市，就可以分配更多资源。
蝴蝶效应
金融危机后，人们对华尔街的贪婪和非理性充满警惕。2011年，整个科技股都处于低迷状态，zynga和groupon上市后不久，股价就迅速跌破发行价。这一次，1000亿美元的估值让人们在心里纳闷:facebook，一只美丽的蝴蝶，能再次掀起一场更大的风暴吗？
在回答这个问题之前，我们不妨回顾一下2004年在纳斯达克上市后的谷歌。
2004年8月19日，谷歌，一个已经经营了六年的搜索技术新贵，敲响了纳斯达克的上市钟。投资者对这家科技公司倾注了极大的热情，希望其估值飙升至300亿美元，希望推动资本市场扫除纳斯达克泡沫破裂后持续数年的下跌。
当然，毫无疑问:21世纪初纳斯达克泡沫破裂的痛苦仍在眼前。这家受基金欢迎的搜索公司会成为另一个概念和泡沫吗？虽然它占据了搜索市场的35%，但搜索公司需要这么多资金注入吗？谷歌的崛起引起了公众对隐私泄露的关注。该公司将如何平衡搜索广告和隐私保护？
然而，谷歌上市后的惊人增长一一粉碎了这些疑虑:上市后三个月内，谷歌的股价翻了一倍多；上市仅两年后，2006年，谷歌的市值达到1450亿美元，超过ibm成为世界第三。更多资金的注入推动了谷歌搜索广告业务的快速发展。2011年，谷歌的收入达到379亿美元，其中96%来自搜索广告，比上市时10亿美元的广告收入高出近40倍；上市带来的充足现金流使谷歌得以收购youtube和安卓，这两家公司都是新兴技术公司。现在谷歌在2004年上市时已经不再是单一业务的搜索公司，而是显示出除了搜索广告以外越来越可怕的潜力。更重要的是，上市后规模的扩大不仅让谷歌没有被隐私问题淹没，还让谷歌拥有了更强的技术和财务能力来处理隐私问题，依靠更加标准化和透明的服务来增强用户的安全感。
对于facebook来说，ipo也意味着一个巨大的机遇。
随着facebook用户的快速增长，其广告收入也在飙升。就像谷歌击败了几乎垄断了所有大型广告客户的雅虎(Yahoo)，推出了更适合中小企业的搜索广告一样，facebook在争夺广告市场时几乎是在重复它的老把戏。
从目前的情况来看，许多广告商青睐facebook。facebook的吸引力在于，与传统广告相比，它的广告价格相对便宜，资源相对密集。这对中小企业尤其重要，因为它们通常没有足够的财力在电视或杂志上做广告。
这种影响正在重塑许多大广告商的广告观。1月31日，作为世界上最大的广告客户，P&G宣布裁撤1600名广告和营销人员，因为P&G认为，在facebook上准确传递比传统媒体传递渠道更有效，成本更低。一次在脸书上，P&G拥有的男士香水“老香料”的广告创下了18亿次展示的纪录。在P&G营销转向的推动下，越来越多的大广告商将投资facebook，这将推动facebook的广告收入在未来几年继续增长。
然而，给facebook带来巨大收入的广告业务，也是Facebook要继续增长必须突破的瓶颈。
平心而论，如今广告商们都在拥抱facebook，这是由于近年来facebook用户数量增加到近10亿的人口红利。然而，这种每年50%的用户增长率将很快难以为继。未来，facebook需要进行更详细的数据挖掘，以满足广告商对精确投放的需求。
只有两种方法可以挖掘这种精度。一是鼓励和诱导用户披露更多的个人隐私，这在目前无疑具有很大的风险。另一种思路是改善和繁荣基于facebook的平台。越来越多的多元化创业公司的进入将为facebook的生态系统带来更大的活力，一个完全活跃的社交网络可以不断产生有价值的信息。
这也意味着上市带来的充足现金可以进一步优化facebook的产品设计，支持和吸引更多优秀的初创企业加入其平台，同时，上市将创造大量实现财务自由的百万富翁。这些人中很大一部分人将选择基于互联网小工具创业，这将进一步繁荣facebook的生态系统。此外，充足的现金使facebook能够进行一些大的收购，并改善目前过于依赖广告收入的盈利模式。
2011年，facebook的年收入为37亿美元，广告收入高达31.5亿美元。从表面上看，facebook面对的是谷歌，后者在现阶段也依赖于广告收入。然而，对于这些正在用互联网重塑整个传统社会的大公司来说，广告只是最初的收入模式，就像在不毛之地创业一样:路边的广告牌无疑是最初阶段最明显的盈利模式，但随着这片曾经不毛之地的逐渐繁荣以及越来越多的人和商业力量的涌入，它为这个新世界(600628)提供公共服务，为淘金者卖水，甚至成为人们生活的“操作系统”。
上市将使扎克伯格能够发起这些更大的变革。
改变世界的内在力量
如果facebook更像电影《社交网络》(Social Network)中的明星，在过去几年里吸引了全世界的粉丝，那么扎克伯格改变世界的过程才刚刚开始，上市是起点。
要理解facebook的宏伟理想，我们不能回避彼得·泰尔，扎克伯格身边的一个重要人物。
2004年夏天，搬到硅谷后，facebook继续寻找可靠的投资者。在linkedin创始人彼得·霍夫曼的撮合下，肖恩·帕克和扎克伯格坐在贝宝创始人彼得·泰尔的办公室里，彼得·泰尔当时是亿万富翁。经过长时间的交谈，彼得泰尔立即借给了脸谱50万美元，他成为了最早由脸谱介绍的外部天使投资人。
在facebook的后期发展中，泰尔和马克扎克伯格之间的关系不仅仅是天使投资者和被投资者。彼得·泰尔，一个40岁的天才，更像是一个老师和另一个天才扎克伯格的朋友关系。他有足够的耐心帮助这个年轻人成长，并在他遇到困难时陪伴他。
根据前techcruch编辑萨拉·莱西在2007年接受彼得·泰尔采访时的说法，他问道:“facebook考虑过何时上市吗？可以肯定的是，华尔街不会接受20岁出头的首席执行官。泰尔冷冷地回答:“那我们就等到马克25岁时再上市。”
“每当我心情不好，没有好的选择时，我总能从他那里得到一些建议。”扎克伯格说，“他对我很有帮助...尤其是当他发现了什么，特别打电话给你。”
正因为如此，泰尔的技术哲学和价值观以一种微妙的方式塑造了扎克伯格。称他为精神导师并不过分。在某种程度上，泰尔对互联网的乌托邦梦想可以从facebook对未来的宏伟愿景中看到。
泰尔在硅谷和美国风险投资界被广泛认为是自由主义天才。他是paypal的首席执行官和创始人之一，毕业于斯坦福大学，主修哲学。他坚信，互联网技术带来的虚拟社会将深刻地重塑整个传统世界。
根据《纽约客》，泰尔的哲学，总的来说，是自17世纪以来，一些启蒙思想家一直在拯救世界从一个过时的社会，强调自然之间的联系(在这里，他引用了霍布斯的著名断言，即“生活是肮脏的，野蛮的和短暂的”)，并导致人们到一个虚拟的社会，自然被人类征服。价值可以存在于想象的事物中。
对泰尔来说，贝宝是基于这样一种信念，即你不仅可以从真实和生产的物品中找到价值，还可以从人与人之间的关系中找到价值。贝宝使资金不受限制地在世界各地流动。同样，投资facebook是基于这样一种信念，即paypal已经实现了虚拟世界中的货币流通，而facebook已经重新点燃了社交网络中的人际关系。
泰尔的哲学导师是斯坦福大学的雷内·吉拉德，他是一位提倡模仿欲望的哲学家。吉拉德认为，人本质上就像绵羊，他们没有认真思考就互相模仿，人们总是习惯于朝一个方向前进。这种群体理论可以很好地解释为什么每隔几年就会出现金融泡沫，以及为什么facebook会在一个极端的时间里迅速风靡全球。
受泰尔思想的影响，扎克伯格自然希望借助互联网建立一个更加良性的经济。2009年，当谈到facebook的长期目标时，扎克伯格曾经说过:“世界将变得越来越透明，这一趋势将成为未来10-20年所有变化的驱动力...如果世界走向越来越多的共享，我们必须确保它以自下而上的方式发生，而不是集中的方式。人们把信息放在自己的互联网上，并控制他们的信息和整个系统之间的互动。这种集中的方式会导致人们被一些监控系统监控。我认为这对未来世界非常重要。”
如果我们理解扎克伯格背后的天使投资人泰尔和泰尔背后的导师吉拉德的想法，不难发现众星云集的扎克伯格和facebook并不是由科技青少年创造的孤立的神话。相反，facebook的成功是由各种力量的相互作用推动的。在它崛起的背后，是一大批拥有自己技术哲学的硅谷投资者，数以万计拥有黑客信仰的极客工程师，以及20多年来互联网商业化带来的大量数据积累和即将到来的大数据时代。
在大数据时代，人类社会正在进入一个由互联网和通信技术引爆的大数据时代。信不信由你，它就要来了。
前techcruch作家萨拉·莱西(Sarah lacy)将facebook的崛起称为第二个“网景时刻”。在她看来，无论微软、思科和谷歌在科技史上有多么美丽，它们的象征意义都远远落后于网景的诞生。
“网景公司总是吸引人们的注意力，不是因为它将上市，而是因为它所代表的东西。”网景之所以吸引人们的注意力，是因为它对企业家的影响——人们按照新规则成立公司，而不是维护旧规则。”“网景时刻”不仅仅是因为一家公司撼动了一个行业，还因为它打破了一家初创公司自身的桎梏...网景为华尔街开辟了一个新的高增长投资领域(1995年)，而facebook在第一次dst投资(2009年)之后又开辟了一个类似的市场。”萨拉·莱西说。
尽管雅虎在20世纪末的成功开启了互联网商业化的浪潮，但前一波浪潮的起点可以追溯到浏览器公司网景的崛起。此后，20多年来，互联网在民用领域迅速发展，超过20亿人通过互联网建立了更加便捷的连接。
如果说互联网在过去20年的发展已经让人们移民到虚拟世界的新世界(000997)，那么代表搜索技术的谷歌的创建，标志着这些移民已经在广阔的大陆上找到了自己的路，所以他们不会迷失在浩瀚的信息海洋中；facebook引领的社交网络时代真的让这些数字移民们开始建立人际关系和社区。当越来越多的信息产生，越来越多的关系建立起来，海量数据的爆炸将成为建设这个世界文明的基石。
在facebook上市的新时代，人们是社交网络的中心，信息流动更加准确和高效，一个以人为本的互联网新世界正在建立。毫无疑问，脸书是互联网新时代最大的基础设施。在facebook的基础设施中，有巨大的商业价值。
经过20多年的积累，不断产生的海量数据正在成为虚拟世界取之不尽、用之不竭的能源，但它们还远远没有开发出来。根据技术研究机构idc的预测，大量新数据一直在涌现，并且以每年50%的速度增长，或者说每两年翻一番以上。
这些海量数据正以前所未有的力量重塑我们的传统社会。
例如，通过将内置于设备中的通信传感器与智能算法连接起来，人们看到物联网正在崛起。越来越多的传统零售商，如沃尔玛，分析销售、定价、经济、人口和天气等数据，为特定的商店选择合适的产品，并确定降价的时机。物流公司，如ups，挖掘卡车运送时间和交通模式数据来调整路线，在大数据控制的帮助下，谷歌开发的无人驾驶智能汽车已经在加州行驶了数千英里，甚至一些政治和新闻学者也开始通过越来越多的统计和分析facebook上的关键词来预测选举趋势...
麻省理工学院斯隆管理学院的经济学家Erik brynjolfsson认为，如此海量数据的连续生成对整个社会的影响不亚于四个世纪前发明的显微镜。显微镜使人们能够在前所未有的水平上观察和测量事物——细胞水平。这是一场测量革命，大数据带来的革命性影响才刚刚开始。
似乎这种影响的动力是无穷无尽的——互联网的发展产生了大量的数据，新数据的不断丰富加速了计算技术的发展。例如，机器学习算法是从数据中学习的。数据越多，机器学习越多，人工智能越多。
例如，siri最初是五角大楼的一个研究项目，后来分裂成硅谷的一家初创公司。苹果在2010年收购了siri，然后继续向其提供数据。现在，随着人们提供数百万个问题，siri正在成为一个越来越复杂的个人助理，为iphone用户提供提醒、天气预报、酒店建议和其他服务。它所回答的问题的数量像宇宙一样不断扩大，用户使用的越多，它就会变得越聪明。
事实上，扎克伯格也深深意识到数据在这个时代的价值。Facebook在过去几年的努力已经使近10亿数字移民建立了联系，这个世界的边界仍需要扩大。下一步是考虑如何让关系产生的海量数据更有价值。
在2011年12月的Facebook F8会议上，扎克伯格发布了他的新产品时间表，这可以被视为对大数据时代到来的回应。简而言之，时间轴就是让facebook用户有一个可以自己编辑的个人时间轴。例如，如果用户愿意与其他人分享，他们可以通过隐私设置在时间线上显示，比如第一次学习自行车、在学校获得奖励、获得大学奖学金，以及与另一半一起去结婚礼堂。在朋友面前，时间线可以让你以一种完整的三维方式呈现你的真实生活、你的历史和现在。
在由海量数据构建的看似复杂的社交世界中，“时间线”显然将用户信息联系在一起。在这个产品的原型下，用户开始在facebook建立的巨大的社交世界中拥有自己的身份和文件(这个文件只显示了你愿意与朋友分享的部分信息)。正如扎克伯格所说，“从那时起，你的生活就全是在线的。”未来，facebook不仅会成为用户流连的网站，还会成为用户的生活本身——从独特的身份到时间线文件，再到网络。除了零碎的海量数据，facebook开始帮助用户呈现他们完整的生活轨迹。对许多用户来说，facebook不再只是网络上的一张薄薄的“脸”，而是一本厚厚的“书”。
随着大数据时代的到来，扎克伯格有机会将facebook从一个受欢迎的网站变成越来越多的人无法放弃的生活，并朝着他的技术乌托邦梦想前进。申请上市只是这场闹剧的前奏。
