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平井一夫的任命可能会给索尼打一针强心剂。
2月1日，索尼宣布平井一夫将成为下一任总裁兼首席执行官，取代“退居二线”的霍华德·斯金格。索尼宣布该任命将于4月1日生效。51岁的平井一夫长期负责索尼的电脑娱乐部门，在音乐和游戏方面有着丰富的经验。
索尼现任总裁兼首席执行官斯金格(Stringer)在谈到他选择的继任者时表示:“2009年2月，我们任命了新一代领导人来组建我的管理团队。其中，平井一夫在playstation业务和在线娱乐业务上表现突出。平井一夫是一位具有全球视野的经理，精通技术和云计算，重视内容，擅长数字转型。”
平井一夫的确是过去几年中最杰出的索尼高管。自从1996年他成为索尼电脑娱乐公司的高级主管以来，由于一系列务实的成本削减，他在公司取得了很大的进步，其中最著名的成就是他在损失了20亿美元后，在四年内将索尼游戏部门变成了盈利部门。
据信，平井一夫的任命将使他的消费类电子产品在内容和服务上更加契合。平井一夫还说:“我们必须选择的道路是明确的:促进我们核心电子业务的增长，包括数字成像、智能手机和游戏业务，并扭转电视业务；同时，加速创新使我们能够开拓新的业务领域。”
然而，自2008年全球金融危机造成巨大损失以来，日本地震、黑客攻击和泰国洪灾接踵而至，令正在复苏的索尼屡遭重创，逐渐滑向悬崖边缘。如今领先于平井一夫的索尼，在其辉煌时期没有强大的竞争力。在苹果等后起之秀的攻击下，它就像一个千疮百孔的老人，而平井一夫则负责让索尼扭亏为盈，重获新生。
你在这里看到的是灾难的景象。
在平井一夫被任命为索尼新任总裁的第二天(2月2日)，索尼公布了2011财年第三季度财务报告(2011年4月-2012年3月):截至去年12月31日，索尼第三季度净亏损约21亿美元，销售额同比下降17.4%，至234亿美元。索尼还预测，到今年3月底，其2011财年的净亏损将达到29亿美元，是11月份预测的11.8亿美元的两倍多。
更残酷的现实是，索尼2011财年的巨额亏损只是其近年收入状况的一个缩影。
当斯金格在2005年从出井伸之手中接过舵时，索尼进入了一个下行曲线。当时，在Gensonnie引以为豪的音乐播放器领域，苹果落后，索尼在液晶电视核心组件面板的生产上落后于三星、lg和夏普等日韩公司。斯特林格上任后，以“内容节约技术”为战略进行了改革，并于2005年扭亏为盈。2007年，索尼实现了历史上第二高的净利润37亿美元。
正当索尼再次处于良好状态时，2008年的全球金融动荡摧毁了斯特林格三年的努力。索尼，最初被预测会有很大的利润，在那一年净亏损10亿美元。尽管索尼的亏损在2009年降至4.4亿美元，但更大的灾难随后降临。
在2010财年的最后一刻，一场地震再次改变了索尼和斯特林格的命运，31亿美元的损失将索尼推到了边缘。索尼还没来得及喘口气，2011年泰国的黑客事件和洪水就接踵而至，最终使得索尼2011财年的收入预测更加糟糕。
在巨额亏损的背后，索尼在竞争对手的压力下节节败退。
在数字音乐领域，索尼的随身听被苹果的ipod抛在了后面；在电视业务市场，由于三星电子的竞争，索尼连续第八年面临亏损。去年10月被索尼收购的索尼爱立信在智能手机领域已经完全被边缘化，因此很难说索尼找到了一个“甜蜜点”。
从游戏业务到电视业务，从智能手机到公司的整体利润，这一系列问题将成为平井一夫上任后的重大考验。
治疗处方
在索尼工作多年的平井一夫无疑比任何人都更了解索尼的“顽疾”，其“对症下药”的企业拯救计划赢得了业界的赞誉。
在平井一夫的计划中，加强核心业务被放在首位。索尼的优势在于数字成像和游戏行业。平井一夫的新计划将充分发挥这两项业务的优势，巩固索尼在移动市场的地位，特别是索尼完全拥有索尼爱立信之后，它将成为索尼的焦点。此外，平井一夫还打算在医疗行业使用数字成像技术，使其成为未来的核心业务。该计划对医疗行业的洞察可以从索尼希望向奥林巴斯注资的传言中看出。奥林巴斯在医疗产品方面有相当大的优势，业内人士认为索尼可能会与奥林巴斯一起弥补其在医疗方面的不足。至于游戏业务，平井一夫希望索尼能提供移动产品并加强游戏资产。
平井一夫并不打算放弃他沉迷多年的电视业务，但他会有选择地使用资源，并考虑与其他企业合作，以降低生产成本。随着液晶电视逐渐成为一种普通商品，索尼将更加注重液晶显示器和有机发光二极管技术，并开发电视产品。
索尼多元化的业务形式将是平井一夫新计划的第三个重点。据日本媒体报道，平井一夫将剥离那些廉价且附加值低的过时产品。此外，索尼将通过协调各种业务来降低成本。
在推动业务创新方面，平井一夫认为医疗保健是未来的核心业务，索尼在这一领域处于有利地位。在传感器、信号处理、光学镜头和显示设备领域，索尼有很多创新，可用于胃镜、x光诊断设备和超声波仪器。
投资者肯定了平井一夫的新政。2月3日，索尼在东京证券交易所的股价上涨了近9%，这是自去年3月16日以来的最高涨幅。对此，东京证券(tokai tokyo securities)驻日本分析师真由善久(makoto sengoku)表示:“索尼股价上涨，是因为市场预期索尼能够东山再起。”毕竟，所有的坏消息都已经出来了。”
平井一夫在任期之初就宣布了“政策议程”，这无疑只是他的“第一次表现”。巴克莱资本(Barclays Capital)驻东京分析师藤森裕久直截了当地表示:“平井一夫有一种紧迫感。他曾经说过，一旦做出决定，就会立即实施。的确，索尼的时间已经不多了，下一步要看索尼的执行能力。”
困境中的希望
不可避免的现实是，如果索尼想摆脱亏损，就不容易重获荣耀。
就具体业务而言，就连平井一夫引以为豪的playstation也遭遇了严重的信任危机。
2011年4月，索尼psn网络服务器遭到黑客攻击，部分用户信息被窃取，受影响的用户群体和信息范围逐渐扩大。事件发生后，平井一夫向公众道歉并采取了补救措施，但市场对索尼在信息安全领域能力的信任仍需时间培养。
索尼在智能手机领域的雄心壮志也是在收购索尼爱立信之后向世界宣布的，但索尼爱立信之前面临着巨额亏损，这也将考验平井一夫未来的执政能力。
首尔平井一夫投资有限公司的分析师金永灿(Kim young-chan)表示:“索尼目前的情况比我们想象的要复杂。索尼在全球市场的竞争力一直在下降。韩国领导层需要很长时间才能扭转局面，这可能是一场持续数年的长期斗争。”
事实上，在索尼悲惨的日子背后，是整个日本电子制造业的集体冬天，这可能是对平井一夫的终极挑战。
受电视和面板业务的影响，夏普预计2011财年净亏损2900亿日元(约38亿美元)，这是自1912年公司成立以来最严重的年度亏损。
日立2011财年第三季度的净利润为342.8亿日元(约合4.5亿美元)，同比下降45%。据估计，2011财年的净利润将同比下降16%。松下还预计在2011财年净亏损7800亿日元(约102亿美元)。
帕莱尔咨询有限公司高级董事罗庆琪表示:“日资企业下滑主要有五个原因:一是全球经济衰退；其次，日本地震的后果继续发酵；第三是泰国洪灾的影响，因为泰国是日本电子公司在世界上最大的生产基地，而且很多零部件都是在泰国生产的；第四，日元的高汇率削弱了日本产品的竞争力；第五，韩国和中国企业的崛起给日本企业带来了挑战。”
对于索尼和平井一夫来说，整个行业的困境无疑是未来最大的挑战。
截至发稿时，索尼已发布声明，psn将正式更名为sen，称“playstation 3和playstation vita系统的软件将会更新，您的‘PlayStation network Account’将更名为‘索尼娱乐网络帐户’或简称‘SEN帐户’。”索尼表示，这是psn融入sen平台的第一步，下一步将在适当的时候发布。
平井一夫还没有正式接手，但他的第一把火已经熊熊燃烧，业界期待他给索尼和整个日本电子制造业带来温暖和希望。
