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[it时报周刊]当我们告别旧世界，迎接新世界的时候，当当网和JD.com已经锁定了一个新的战场。
1月8日，JD.com宣布将启动电子书刊付费下载项目，其网上书店最早将于2月与读者见面。第一阶段将推出80，000多种图书，来自200多个版权提供商。
然而，当当网比JD.com更快。2011年12月21日，当当网电子书平台“数字图书与期刊”正式上线公开测试。第一阶段推出了50，000种数字图书，由国内100多家出版社版权所有。
2010年，研究公司displaysearch预测，由于中国人口众多，到2015年，中国将超过美国，成为世界上最大的电子书阅读器市场。中国新闻出版总署署长刘斌杰在“2011北京国际出版论坛”上介绍说，中国各类数字媒体的阅读率已达32.8%。
国内外数据反映了整个中国电子(报价、信息、评论)图书市场的巨大潜力。为此，百度、新浪、腾讯等国内互联网巨头、汉王、爱国者等消费电子产品制造商、三大运营商和许多出版机构都加入了电子书市场。联想JD.com和Dangdang.com两年来一直在争夺纸质图书的价格。现在他们在电子书领域取得了长足的进步，但他们还没有正式面对面。火药的味道已经扩散了。
合适的时间
对于进入电子书市场，JD.com和当当都有自己的理由。
Dangdang.com数字出版业务副总裁易文飞表示，出版物数字化只是时间问题。他认为，作为一家开始销售纸质图书的公司，当当网不可能在数字图书时代成为旁观者。
2010年12月，当当网在纽约证券交易所上市。不久后，当当网ceo李国庆开始策划电子书战略，并为此专门成立了数字事业部，并亲自担任该部门的总经理。
去年5月，亚马逊声称自当年4月1日以来，其电子书销量已经超过了纸质书(包括平装书和精装书)的销量。亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯在一份声明中称，这一天来得比预期的要快。
海外投资者喜欢将当当称为“中国的亚马逊”，因为它们有着相似的起点。和贝佐斯一样，李国庆也预计当当网的电子书销量将在未来几年超过纸质书。
除了紧跟潮流，电子书业务对当当来说更有现实意义。李国庆表示，以前纸质图书的利润是可以接受的，所以当当推迟了进入电子书市场，但现在纸质图书的利润微薄甚至无法盈利，而当当以版权方46-60%的份额出售电子书，如果不包括前期研发和平台建设成本，电子书的利润率可以达到20%左右。
与Dangdang.com相比，JD.com原本是一家专注于销售3c产品的电子商务公司，只涉足在线图书市场一年多。JD.com负责图书业务的副总裁石涛表示，中国电子书市场正在慢慢走向成熟，并将很快进入快速增长期。现在是JD.com推出电子书平台的合适时机。
易强调，当当网的优势之一就是用户是“有钱的学者”，规模巨大。此外，他还认为，一些网站的定位决定了它们的用户并不都是来买书的。
易文飞的话很容易让人听出弦外之音，那就是，“JD.com的电子书业务缺乏必要的消费者。”然而，后者坚信他的选择是正确的。石涛指出，目前，电子商务正日益向综合商场方向发展，用户希望获得一站式的消费体验。他认为，作为中国第一家年销售额超过100亿元人民币的网上零售企业，JD.com进入电子书市场的最大优势是拥有“庞大的客户群”。
Dangdang.com和JD.com在电子书市场上做出了巨大的努力。前者想建一个“数字生活博物馆”。第一批在线内容包括书籍、电子报纸、杂志、视频等。未来，有声读物、公开课和定制新闻报纸将逐步推出。后者明确提出成为中国最大的数字内容交付平台，并可能在明年与200到300家出版机构签署协议，力争在一年内将电子书的版权数量增加到30万个，这基本相当于亚马逊在2011年销售的图书品种总数。上一页123下一页
