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最近，百度发布了截至2011年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。百度第四季度的收入为44.74亿元人民币，比2010年增长了82.5%。 百度还透露，将增加移动服务的布局，目前公司将扩大在巴西的布局。业内人士认为，测试巴西将成为百度国际化的跳板。一份精彩的财务报告2月17日，百度发布了第四季度和2011财年全年的财务报告。报告显示，2011年第四季度百度净利润约为20.54亿元，同比增长76.9%。 此外，百度2011年全年营业收入为145.01亿元，比2010年增长83.2%，2011年全年营业利润约为75.77亿元，比2010年增长91.4%。 百度的表现好于去年同期，超出了分析师此前的预期。汤森路透调查显示，分析师预计百度第四季度每股收益平均为91美分。百度第四季度的收入为7.109亿美元，比去年同期的3.713亿美元增长了82.5%，略高于汤森路透分析师7.088亿美元的平均预测。百度董事长兼首席执行官李彦宏对公司的表现非常满意。他表示:“凭借强大的执行力和独特的市场机遇，百度再次赢得了一份出色的财务报告，这也为2011年得出了一个令人满意的结论。”据李彦宏介绍，2011年，百度在数据和应用开放平台方面取得了显著进展，并有效实施了中间页面战略。 移动业务并不强调收入 根据财务报告，百度的收入几乎全部来自与其核心搜索业务相关的网络营销，这意味着其在视频、人才、旅游和电子商务领域的尝试目前还没有取得实际效益。 财务报告发布后，百度首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢召开了分析师电话会议。当被问及公司2012年的收入预期时，李昕晢表示:今年第一季度的收入预计将同比增长72%至77%。互联网搜索引擎的营销领域有很多机会。目前，我们将关注百度的优势领域，因此我们不会受到宏观经济环境的显著影响。 李昕晢表示，移动业务将成为百度产品分销的一个非常重要的渠道，这种影响在过去几个季度越来越明显。预计今年移动流量将占总流量的更大比例。过去没有投入资源来实现移动服务的货币化，但今年将努力寻找一种模式来提升移动平台的客户服务。也许在未来3到5年，移动平台业务和资源将继续关注用户体验，而不是强调创收。目前，移动平台业务收入占公司总收入的比例很小。 首席执行官李彦宏也表示，百度的移动平台业务在未来三到五年内不会强调创收。 测试巴西作为国际化的跳板 最近，商务部网站宣布，中国互联网搜索公司百度(Baidu)将在巴西圣保罗设立办事处，目的是了解巴西和拉美市场，并制定该公司在该地区的发展战略。几年前，百度首次在日本推出搜索服务。然而，由于日本市场高度发达，竞争激烈，百度基本上没有超过日本本土企业的优势，这一尝试至今仍未成功。虽然这项服务已经在日本运营了几年，但在日本市场的排名仍然在800左右。日本市场的挫折是百度从2008年到2010年海外损失约1亿美元的主要原因。 与市场高度发达、竞争激烈的日本相比，巴西与中国有许多相似之处:两国都是金砖国家，在过去五年里发展迅速。虽然百度可能对巴西官方语言葡萄牙语知之甚少，但由于其在中国的成功经验，相信百度会对这类市场的广告业务模式有所了解。 考虑到两国的文化差异，如果百度能够在巴西招募一些本土人才，开发一个适合葡萄牙人的搜索算法，相信百度在巴西会有很大的成功机会。占据中国互联网搜索市场约80%份额的百度，是其增长的必然选择，尽管百度最近试图在其网络业务中测试水的尝试受到了质疑。然而，这项业务在巴西终于创造了新的可能性，如果在巴西成功，它也将成为百度进入海外市场的跳板，并帮助其成功进入其他金砖国家。
