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移动终端的普及正在改变行业生态。据广告分析公司chikita称，本月ios系统设备的流量首次超过mac os x系统，占网络总流量的8.15%，而mac台式电脑的流量占7.96%。 未来，移动终端销量有望保持高速增长趋势，其部分替代pc产品的功能将逐步深化。有鉴于此，移动互联网正在酝酿从量变到质变的转变。目前，产业链各方上演了一场竞争与合作的大戏，探索了一种双赢的机制，精细化的流量管理成为移动互联网完成转型必须面对的考验。 ios系统设备流量超过mac电脑 在移动互联网时代，移动终端作为硬件的吸引力已经出现在世人眼中，其平台价值可能超乎想象。根据广告分析公司chikita的最新调查数据，本月ios系统设备的流量首次超过mac os x系统，占网络总流量的8.15%，而mac台式电脑的流量比例为7.96%。 ios设备主要包括ipad、iphone和ipod touch，前两款设备的网络流量首次超过mac。主要原因可以分为两个方面:首先，ipad和iphone的数量正在迅速增长。相关数据显示，2011年，苹果售出1.56亿台ios设备，ios设备总销量为3.16亿台。然而，到2011年底，mac电脑的总销量为1.22亿台。第二，用户使用移动终端的时间更长。根据谷歌2011年的调查数据，43%的人使用平板电脑的时间比台式机/笔记本电脑长。 应该指出的是，ios设备的普及指日可待，它的强大令人眼花缭乱。2007年6月，第一部苹果iphone正式发布。这款手机集手机、可触摸宽屏、桌面浏览等多种优势于一身。该公司迅速受到市场的追捧，并推动苹果成为全球最大的智能手机制造商。此外，自2010年初推出ipad以来，其总销量已达到5500万台，这也引领了市场趋势。相比之下，mac电脑的销量远远落后于iphone和ipad。曾经，这个行业对个人电脑是夕阳产业持悲观态度，这证实了移动终端的普及。数据显示，去年第四季度全球个人电脑出货量为9220万台，同比下降1.4%。长期专注于pc产品的戴尔甚至表示，pc产品的销量不再是戴尔的首要目标，公司将更加关注解决方案在客户中的份额。 移动数据流量预计将继续飙升[h/]与chikita发布的消息类似，全球最大网络设备制造商思科的调查数据也显示，全球移动数据流量正在迅速增长。思科表示，随着越来越多的消费者使用智能手机和平板电脑观看移动视频，去年全球无线网络连接的数量增加了一倍多。根据其最新报告，2011年，全球无线数据流量增长了133%，增长率超出了之前的预期。 当然，全球无线数据流量的快速增长也与移动终端的普及密切相关。根据美国市场研究公司canalys的报告，2011年全球智能手机出货量首次超过个人电脑出货量。2011年，智能手机总出货量达到4.877亿部，同比增长60%以上；全球个人电脑出货量总计4.146亿台。 更乐观地说，预计全球智能手机销量将继续高速增长。根据相关数据，预计到2015年，全球手机出货量将达到19亿部，其中智能手机的普及率将达到48%，达到9.3亿部。 此外，移动视频内容等应用服务越来越受到用户的喜爱，这直接给移动数据带来了更大的压力。思科预测，与2010年相比，2015年全球移动数据流量将增长26倍。根据flurry数据，2011年，全球ios和android应用程序下载量为250亿次，预计2012年将再次翻倍。 以中国为例，2011年底，中国3g用户数量达到1.28亿，3g普及率达到13%，表明中国智能手机市场处于爆炸式增长的边缘。我们注意到，中国三大运营商正在竞争建设3g网络。为了应对移动数据流量的压力，wifi热点的布局成为近年来关注的焦点。在此背景下，用户的3g体验将得到有效提升，使用移动视频应用的带宽瓶颈将被打破。 两大因素是对移动互联网转型的考验 仅从苹果产品的角度来看，ipad和iphone的网络流量近年来首次超过mac。我们着眼于更广泛的领域。2011年，全球智能手机出货量也首次超过个人电脑出货量。所有上述迹象都指向一个答案，移动互联网市场正在经历从量变到质变的转变。 分析指出，个人电脑发货量的放缓主要是由于上网本的下降。根据微软发布的一份报告，上网本目前占据了2%的个人电脑市场，而之前占据了8%的市场。上网本销量的下降是平板电脑等新产品的结果，预计上网本的市场份额仍将被侵蚀。 pc退居二线，移动终端占据主导地位。除了终端制造商赚大钱和增加数据流量之外，基于移动终端的应用也吸引了市场的注意力。根据juniper research的最新报告，2016年移动应用行业的年收入预计将超过500亿美元，达到约520亿美元。与此同时，互联网公司、电信运营商和终端制造商纷纷涉足移动互联网的内容领域。以谷歌为例。近年来，谷歌进行了一系列收购，包括开发安卓系统和兼并摩托罗拉的移动部门，所有这些都表明移动互联网的潜力是无限的，业内各方都不能袖手旁观。 当然，这一转变过程将是漫长的。Pc很容易编辑文件，这是它生存的一大优势，但是智能手机和平板电脑都没有这个功能，所以它不能完全结束pc的生命。 此外，即使移动终端的数据流量大幅增加，基于移动终端的商业模式仍有许多地方需要探索。一方面，当前移动互联网时代的产业链更加复杂，涉及终端制造商、运营商和第三方应用提供商。如何处理产业链上下游的利益关系，建立双赢机制成为未来发展的关键。另一方面，由于手机屏幕小，无法延续pc的广告盈利模式，未来如何实现流量精细化运营也是各方关注的焦点。
