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最近，《国家“十二五”文化改革与发展规划纲要》(以下简称《纲要》)正式发布，对“十二五”期间的文化改革与发展进行了全面规划，提出了将文化产业逐步发展成为国民经济支柱产业的目标。 在两个产业融合的背景下，科技与文化的相互促进越来越明显。互联网、新兴媒体、三网融合、数字出版等。已经成为文化产业的主流，在推动传统文化产业创新方面发挥着重要作用。然而，要做大做强文化产业，进而出口文化，还需要在模式和产业链建设上进行创新思维。文化成为支柱产业，推动核心企业上市和走出去党的十七届六中全会确立了建设社会主义“文化强国”的战略目标，把文化产业作为建设文化强国的重要途径之一。《纲要》围绕建设社会主义文化强国的宏伟目标，明确了“十二五”期间中国文化改革和发展的指导思想、原则、具体目标、任务和主要措施，对文化改革和发展进行了全面部署。 就发展目标而言，很明显，到2015年，文化产业将发展成为国民经济的支柱产业。《纲要》提出了“十二五”期间中国文化改革发展的十大目标，包括基本完成文化体制改革的重点任务，基本建立覆盖全社会的公共文化服务体系，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新型文化产业的具体要求。在政策支持方面，“十二五”期间，国家将综合运用行政、财政、税收、土地等多种手段和政策措施，重点推进文化事业全面繁荣和文化产业大发展。《纲要》明确提出了五项政策措施，包括政府投资保障政策、文化经济政策、文化贸易促进政策、版权保护政策、法律保障政策等。 特别是，投资渠道显然将得到拓宽，社会资本投入将得到引导。国家发展和改革委员会副主任朱之鑫表示，除了重点培育一批具有较强核心竞争力的国有或国有控股大型文化企业外，在国家允许的范围内，中国将引导社会资本以多种形式投资文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。新闻出版总署副署长吴也表示，将推动一批有潜力、有创新的重要国有和民营企业上市。 此外，《纲要》明确规定，要加强对现有文化对外贸易优惠政策的落实，进一步完善相关财税政策，支持文化企业走出去。支持拓展国际市场，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构，形成一批实力雄厚的文化跨国企业和知名品牌。 互联网、三网融合和新媒体都欢迎优惠政策 最近，国内外的利好消息使得文化传媒产业吸引了众多投资者的目光。在国外，沃伦·巴菲特最近向媒体公司伸出了橄榄枝。去年第四季度，巴菲特首次持有自由媒体集团170万股股份，并将美国著名卫星电视服务提供商directv的地位提高了近5倍。在国内，《纲要》的出台给文化产业带来了巨大的利益，也带来了信息产业相关领域的新一轮发展。 互联网等新兴媒体已经成为通信系统建设的一个重要方面。例如，《纲要》提出要加强互联网等新兴媒体建设，鼓励和支持国有资本进入新兴媒体，加强重点新闻网站建设；推进下一代互联网建设，积极开发与三网融合相关的新技术和新服务。 三网融合成为文化交流的主要渠道。根据《纲要》，十二五期间，我们将积极推进下一代广播电视网、新一代移动通信网、宽带光纤接入网等网络基础设施建设，推进三网融合，创新业务形式，充分发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。 在现代文化产业体系中，新文化产业扮演着突出的角色。《纲要》提出要发挥文化与科技的相互促进作用，实施科技深度驱动战略，增强自主创新能力；实施文化数字化建设工程，改造提升传统文化产业，培育发展新兴文化产业；实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新型文化产业。 打造核心竞争力，必须创新模式，整合产业链 截至去年年底，中国互联网用户总数已达5.05亿，其中3.4亿为移动互联网用户，占互联网用户总数的近70%。在网络经济飞速发展的今天，它已经渗透到经济生活中，冲击着传统文化产业。 例如，之前出版的《全球媒体蓝皮书》显示，从2006年到2010年，互联网的年综合增长率持续超过20%，互联网广告的增长率甚至更快，而报纸杂志等传统纸质媒体的情况不容乐观。2010年，中国的在线广告收入约为27亿美元。预计到2016年，这一数字将增加到104亿美元左右。不仅仅是广告，在线视频行业也如雨后春笋般涌现，它也侵蚀了传统电视行业的蛋糕... 另一方面，网络文学、影视产业和网络电台互动传播模式形成的链条创造了前所未有的价值。人们看到了新旧媒体融合发展的潜力；最先接触到“网络”的音乐行业，开始与移动互联网联姻。2010年，无线音乐市场规模达到20.2亿元，几乎是在线音乐市场的10倍。2010年，电信运营商通过无线音乐赚取了279亿元。这表明，当传统文化受到新技术潮流的冲击时，创新模式、构建产业链是非常重要的。 移动互联网不断变化的发展趋势，不仅要求传统文化产业尽快创新自身模式，还要求互联网、新兴媒体、三网融合等潜在领域尽快创新。以网络游戏行业为例，2011年中国网络游戏市场全国原创网络游戏收入为271.5亿元，同比增长40.7%。手机游戏市场实际销售收入17亿元，同比增长86.8%。然而，中国的网络游戏市场已经经历了十几年的发展。虽然游戏数量增长迅速，但玩家对国内网络游戏的印象是游戏性枯燥，缺乏民族原创精神，引擎研发技术落后。 因此，为了发展中国的文化产业，除了政策支持之外，文化产业本身还需要加强品牌建设、布局产业链和创新模式，以更好地将创造力和资本联系起来。
