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在电视剧《雍正朝》中，当群臣争夺最惨烈的储位时，“四少爷”犹豫不决，谋士司道一句话揭开了谜底:“争是争，争是争。”苹果的宝座还没有被点燃，也没有人预料到一直处于科技圈边缘的“图书销售商”已经悄然崛起。今天的亚马逊，就像电视剧中的“四爷”，无处不在。 亚马逊，全球电子商务的领导者，终于要开一家实体店了，这对苹果来说不是好消息。 然而，在1999年，后来因《世界是平的》而赢得世界声誉的托马斯·l·弗里德曼毫不客气地批评了成立仅4年的亚马逊公司:“亚马逊注定要失败。” 2010年9月中旬的一天，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯在位于西雅图的亚马逊新总部秘密举行了一场新闻发布会。他慢慢拿出了比ipad2还小的平板电脑Kindle Fire。该系统更简单、更新鲜，从亚马逊庞大的资源库中获取内容产品也很方便。最吸引人的是它199美元(约1253元人民币)的价格还不到ipad的一半。 Kindle Fire发布后的第五天，用户数量飙升至25万，这与ipad2发布时非常相似。尽管kindle fire仍有明显的缺陷，但它是一个巨大的电子帝国，整合了电子商务、物流、出版商、移动服务、内容提供和终端制造。科技行业惊讶地发现，兄弟们为他们的头颅和鲜血而战的岁月给了这个边缘人崛起的时间和机会。 做你自己的东西，让他们战斗 无论是智能手机系统战争还是平板电脑战争，亚马逊都选择远离风暴眼，默默努力。贝佐斯的策略不是盲目跟随市场。“我从来不关心我的竞争对手在做什么，因为这会很累人。”我不在乎公司的股价和市值。我的工作是建立一个能够健康运行的公司。” 2004年8月，贝佐斯和他新招聘的全球数字媒体高级副总裁史蒂文·凯瑟尔(steven kessel)正在研究一个当时有些超前的问题:为亚马逊开发一款电子阅读器。 在硅谷人的眼里，贝佐斯就像乔布斯一样——他不按常理出牌，对产品要求极高。在开发过程中，团队成员不得不忍受贝佐斯不断变化的想象力。他希望这种阅读设备能够独立于电脑工作，所以贝佐斯当时试图在这种设备上安装通讯模块，这相当于把电子书变成了大屏幕手机。第一款kindle诞生于2007年秋天。kindle推出几个小时后，就被抢购一空。此时，iphone诞生才半年。2007年秋季，亚马逊mp3商店(Amazon mp3 Store)投入运营，该商店只出售没有版权保护的mp3歌曲(mp3文件在购买和下载后可以复制到其他设备和终端)。当时，itunes store中的大部分音乐都有很多不满，因为它们不能被复制。亚马逊因此吸引了华纳音乐、索尼bmg和环球音乐。在他们看来，培养另一个伴侣不会让他们失去讨价还价的权利。亚马逊已经成为世界第二大数字音乐销售商。 2006年，亚马逊推出了云计算服务。尽管由于研发成本高，其股票下跌了50%，但后来的结果证明亚马逊的尝试是明智的。2010年，云服务让亚马逊赚了5亿多美元，成为利润率最高的部门。没有争议就是争议贝佐斯一开始就不想当书商。一向低调而冷静的亚马逊正悄然崛起于苹果帝国之后。此时，乔正忙于与谷歌对抗。在移动互联网市场上，亚马逊这种黑白电子书并没有得到各方的重视。[/h/在过去的五年里，当各大科技巨头争夺“宝座”时，低调的“冷面大王”亚马逊(Amazon)已成为全球最大的在线零售商，拥有仅次于苹果的最大在线电子书图书馆、在线音乐商店和超过1万个付费应用程序，成为全球最大的云计算服务提供商。kindle fire甚至将亚马逊分散的业务连成一个完整的生态系统。 当人们无意中回头看时，他们发现亚马逊无意中将自己建成了一个美丽封闭的“围墙花园”，甚至比苹果的“花园”更具包容性。 贝佐斯就像寿司边上的厨师一样，巧妙地将亚马逊的应用程序放到了平台上。Iphone、ipad、黑莓、谷歌和其他终端设备已经成为亚马逊销售服务的工具。接下来，贝佐斯将在自己的平台上拓展无线应用业务。 亚马逊为用户提供为期30天的“亚马逊黄金服务”免费试用期，鼓励用户投入更多精力购买亚马逊的在线产品、音乐、电影和应用。这项服务的年费是79美元(约合人民币497元)，可以在两天内送到，而且有很大的折扣。 来自美国市场研究公司forrester research的数据显示，平板电脑的电子商务交易量占移动电子商务交易总量的20%，而使用平板电脑的用户中有60%曾使用平板电脑进行网上购物。点燃的火来得正是时候。贝佐斯在接受媒体采访时说:“当我第一次创建亚马逊时，我把亚马逊定义为一家科技公司，而不仅仅是一家网上书店。”正如贝佐斯所想，亚马逊现在是一家替代技术公司，在技术方面销售最好，在网上零售方面做得最好。 贝佐斯知道在这个技术爆炸的时代，如何不被苹果这样的“上帝般的对手”所领导，而是要有力量在不断发展中与它抗衡。 现在，亚马逊不需要隐藏自己的低调，它正沿着苹果的崛起之路继续扩张。据报道，亚马逊将在未来几个月内在它的家乡西雅图开设一家零售店，销售kindle和其他亚马逊独家出版的设备和书籍。 乔死后，苹果的创新能力受到质疑。有些人认为，在下一次科技公司会议上，不是苹果，而是亚马逊，会给你带来“还有一件事”的精彩发布。
