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新华社北京2月21日电京东20日在北京宣布正式推出全新的电子书平台。另一家电子商务巨头当当网之前也进入过电子书市场。专家指出，数字出版和阅读发展迅速，潜力巨大。电子书的黄金时代已经到来了吗？感受到压力的传统出版机构面临哪些挑战和变革？
京东传统出版进入电子书市场是“狼来了”吗？
20日，JD.com宣布正式推出全新电子书平台，与上游内容出版商、分销商和硬件制造商形成“电子书平台”战略联盟，共同打造中国数字电子阅读和电子书的全新旗舰平台。与亚马逊和当当网推出的电子书不同，JD.com的电子书采用的是“全平台”策略，而不是硬件。与此同时，推出了适用于智能手机和个人电脑的电子书客户端。
据JD.com负责电子书和期刊的副总裁石涛介绍，第一阶段推出的电子书超过8万种，包括电子书、数字期刊、多媒体电子书等。，拥有200多家合作供应商。据估计，到今年年底，将有30万种电子书。京东电子书客户端支持各种硬件终端，包括手机、平板电脑和手持阅读器。在第一阶段，个人电脑和安卓系统客户端将首先推出，然后ios和windows手机系统客户端将陆续推出。
在随后的媒体采访中，石涛透露，如果进展顺利，他希望明年实现盈利。京东还将推出数字音乐付费下载服务。
集团创始人兼首席执行官刘表示，未来将成为一个更加完善的各类“一站式网上购物平台”，成为消费者“优质生活入口”。
京东等电子商务巨头的介入，是否意味着多年来叫嚣的“狼来了”已经成为现实？那天参加会议的作家和出版商给出了他们自己不同的理解。
数字出版的年总收入已经超过1000亿，电子书市场潜力巨大
此前发布的《2010-2011年中国数字出版年度报告》显示，中国数字出版行业的总收入增长迅速，2010年达到1051.79亿元，约为2006年总收入的5倍。国家把发展数字出版作为出版业发展的战略重点。
然而，一些分析师认为，在1000多亿元人民币中，狭义的“数字出版”的主要产品，如数字图书和数字报纸，只占总收入的不到3%。其中，电子书为24.8亿元。中国新闻出版研究院院长郝振省指出，移动出版一直占据着数字出版的主力军地位。未来数字出版的主要方向应该是以手机和平板电脑为阅读终端的移动出版。
在20日的新闻发布会上，中国电子商会副会长王宁表示，目前书报都是“电子化”的，用户的阅读习惯也是“电子化”的。中间渠道开通后，电子出版业的黄金时代将会到来。
他指出，2011年，美国有3300万成年人拥有电子阅读器。据估计，到2014年，这一数字将达到5，390万。由此可见，数字阅读和数字出版的市场前景非常广阔。2011年，电子阅读器在中国的销量为120万台。相比之下，差距非常大，而且和空的市场潜力非常大。
长期从事这一领域研究的Baidao.com CEO程三国认为，与亚马逊相比，中国的电子书企业基本上没有做到这一点，所有的参与者都在起跑线上。
刘震云说电子书是一件好事。出版社不能“防盗”
电子书的快速发展将如何影响作者和读者？至少在著名作家刘震云看来，这绝对是好事。他说，通过网上销售和传统出版社的相互监督，作者可以得到他们应得的报酬。过去，传统出版社做不到这一点。
目前，纸质图书的销售数据不够透明，一些出版商公布的销售数据非常随意。刘震云的言论是对这一现象的批评。
对于读者来说，电子书的兴起最直接的影响是价格和阅读体验。
在定价方面，石涛表示，京东的最高价格是出版社授权的纸质图书电子版。许多出版社都有自己的定价策略，至少有30%的折扣。除了原版文学和公共版书籍，价格相对较低。然而，在理论上，我们不愿意让价格“一文不值”，也不会有低于5美分的书。他还透露，纸质图书领域的价格战不会出现在电子书领域。
在提升读者阅读体验方面，石涛表示，京东将为消费者提供良好的电子阅读体验。这不像在没有客户端的情况下，使用word阅读一堆没有排版或格式的单词。通过客户端，将不会有打字、排版、格式化、共享、备注等管理功能。
传统出版商如何应对数字时代的挑战
传统出版社对电子书的出现有很多担忧，其中许多至今仍存在。例如，电子书销售后，会对纸质书的销售产生不良影响。
业内人士表示，过去中国数字出版发展缓慢的一个重要原因是拥有大量版权的出版商参与度低，现在情况有所改善。石涛还透露，京东目前有200多家签约电子书内容提供商。一些出版商尚未建立合作关系，他们也想看看这项业务能否健康发展，以及它将如何影响纸质图书。
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