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团购电子商务陷入寒冬后，奢侈品电子商务开始卷起寒潮。 在网易旗下的奢侈品网上购物平台尚品宣布关闭之后，以及胡哈。com爆出拖欠工资和员工辞职的消息，尚品大规模裁员。奢侈品b2c网站com最近上市。据《中国商报》记者介绍，暂停风险投资已成为裁员的导火索。 一个接一个，裁员和对风险投资态度的改变爆发了。事实上，他们都离奢侈品电子商务的活跃期不到一年。在业内人士看来，裁员和关闭一些网站仅仅是这个行业休眠期的开始。大多数模仿国内相关模式的国内奢侈品网上购物平台，从一开始就存在商品供应和售后服务的先天不足。 Capital改变了它的面貌 虽然大环境在鼓吹中国奢侈品消费的春天即将来临，但这并不意味着发展奢侈品电子商务的时机已经成熟。与一年前的大跃进相比，投资者在存钱之前开始非常谨慎。2010年至2011年间，奢侈品电子商务似乎迎来了“春天”。据零点二宝研究中心统计，自2010年以来，中国股票投资市场已经披露了23起与珠宝、首饰、服装、服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件，其中21起投资事件披露的资金总额为5.29亿美元。 “但自今年下半年以来，该行业的持续疲软已成为投资者收紧腰包的公开秘密。”据悉，Shangpin.com的裁员据称与融资资金尚未到位有关。在此之前，Shangpin.com已经进行了三轮融资。据其公布的信息，已先后获得晨星创投和天使投资人雷军的首轮投资；2010年9月，他从迪士尼的汽船公司和晨星风险投资公司获得了1000万美元的乙级融资；2011年7月，该公司宣布已收到5000万美元的系列C融资。 寒冷袭来，Youzhong.com急于在冬季到来之前获得新一轮融资。2月6日，宣布完成B轮融资，但ceo陈没有宣布实际融资金额。同一天，t台网络上传出了裁员的消息。Youzhong.com的反向融资被认为是pe趁火打劫。 “虽然大环境在鼓吹中国奢侈品消费的春天即将到来，但这并不意味着发展奢侈品电子商务的时机已经成熟。”据不愿透露姓名的风险投资家分析，国外奢侈品折扣网站的兴起是由于2008年爆发的金融危机，奢侈品折扣平台帮助许多大品牌及时消化库存，从而迅速扩张。然而，中国的奢侈品折扣网站更像是一个“泛奢侈品电子商务”。“国内消费者在网上消费奢侈品的习惯尚未养成。尽管大多数奢侈品电子商务公司都卖大牌，但它们实际上卖得更多。它是一个二线和三线时尚品牌。” 六个月前，著名的限时打折网站“桥五桥雨”赢得了今日资本和经纬中国的联合投资。今天，首都银行行长徐新向记者透露了当时的一系列数据。“在投资之前，今日资本进行了大量的用户访问，发现网上购物时，大多数用户最能接受的顾客价格在两三百到五六百元之间。原价在七、八百到两千元左右的品牌商品最受欢迎。”这显然不是奢侈品制造商认为他们的产品应该在市场上出售的价格。 利润空年度[h/]商品来源、真实性和售后服务仍然是奢侈品电子商务难以逾越的三大障碍。 奢侈品电子商务的迅速发展与外界普遍青睐的奢侈品市场密切相关。根据易观国际提供的数据，2010年，mainland China、香港和澳门的个人奢侈品消费为1595亿元人民币，居世界第三位。 即便如此，商品来源、真实性和售后服务仍然是奢侈品电子商务难以逾越的三大障碍。易观国际(Analysys)智库分析师张伟表示，第一个问题是商品供应，商品供应不稳定，销售的产品大多是反季节产品，难以满足消费者的需求；其次，是品牌的真实性。目前，所有主要的奢侈品网站都不能提供专业的产品认证。最后，售后服务是一个问题。奢侈品大多在商店和包里进行，而奢侈品电子商务的产品大多来自国外，网站本身不能提供保修。 这三个障碍实际上与国内奢侈品电子商务固有的“自然缺陷”有关。据了解，以Xiuxiu.com、Shangpin.com等b2c奢侈品平台为例，购买渠道实际上相当单一，“几乎没有一个获得品牌所有者的授权和认可。”据业内人士透露，缺乏正式的官方渠道是奢侈品电子商务的真正弱点。国内奢侈品网站通过海外买家甚至直销渠道购买商品；买家的素质也参差不齐。海外学生经常充当买家，很少有人接受过专业培训。另一方面，我们希望与一些代理商合作。然而，合作关系也相当不稳定，大多是短期行为。 奢侈品电子商务的困境实际上与奢侈品牌的保守态度有关。在探索中国市场时，奢侈品牌仍然倾向于通过商店给消费者带来直接的感受。电子商务的销售策略，如价格和折扣，无疑与奢侈品创造的高端形象不一致。另一方面，大多数品牌对是否开放在线销售犹豫不决。几天前，coach曾试图与淘宝商城合作一个月，但它开通的网上购物平台很无聊。与该店相同的价格并没有给淘宝官方旗舰店带来竞争优势。“如果奢侈品在网上销售，人们更有可能选择自己的网站，这样从商品到价格和形象都更容易控制。”内部人士分析。 与b2c奢侈品电子商务不同，北京天坛图书馆寄售有限公司采取奢侈品寄售模式，通过经营奢侈品二手交易平台赚取佣金。天普图书馆创始人兼首席执行官李日学在接受采访时表示，通过寄售，供应问题得到了有效解决。天普图书馆的核心竞争力在于拥有专业的评估师和售后服务团队。“真实性和售后服务仍然吸引着奢侈品。网上消费的关键问题。” 奢侈品行业似乎正在迎来中国最好的时代。然而，对于奢侈品电子商务来说，必须解决商业模式中固有的缺点，这不是一个值得大规模投资的好行业。
