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新华网北京2月17日电传统电视平台和网络影视平台今年联手的趋势越来越明显。据业内人士透露，视频网站的版权竞价已经进入了一个相对制衡的时期，选择影视剧的“视觉”将在很大程度上决定视频网站的收入水平。
国内知名影视门户网站爱奇艺与江苏卫视近日举行了红色经典剧《红娘》的发布会。据悉，这是继《如意》、《西游记》、《朱利安公所》、《沈工伯恩》之后，爱奇艺在大型影视剧营销领域的重新推出。据悉，该剧由著名导演执导，王、、、史可等演员加盟，拍摄投资近6000万元。江苏卫视频道副总监王培杰表示，随着中国网络环境的不断改善和网络视频质量的不断提高，高清视频网站已经成为播出和推广电视剧不可或缺的亲密伙伴。
目前，高清影视剧资源的竞争已经成为网络视频企业的核心战略内容之一。自去年第四季度以来，优酷、爱奇艺、搜狐、土豆等视频网站加大了对影视剧版权的投资，以求在2012年提前获得市场主动权。齐一公司首席执行官龚宇说:“现在买一部戏可能要花几千万元，但是花很多钱是不可能成功的。”大型影视剧的营销要想成功，必须“花钱”。目前，爱奇艺的每一部大型电视剧都有量身定制的营销计划，这也是许多电视台重视与爱奇艺合作的关键。”
根据伊恩咨询公司的统计，2011年大约有17000部电视剧。由于播出机构有限，电视台每年播出约6000集至8000集，可实现约3000集的收入，这意味着80%以上的电视剧不符合观众的胃口，很少有电视剧取得突破。
据一些业内人士称，大规模制作影视剧的优势超过了视频网站的劣势。视频网站有专业团队来购买和评估，这可以提供更多类型的内容，但内容的大规模生产也增加了受众选择的成本。基于此，视频网站将在未来扮演推荐者的角色。视频网站可以通过用户行为分析预测可能流行的电视剧类型，并开展大规模的推广和宣传。从这个角度来看，在内容过度的时代，营销“愿景”更有价值。
据了解，随着在线视频用户数量的增加，视频用户对版权内容的需求也越来越大，视频网站也增加了对视频内容的购买，其中很多都承受着巨大的成本压力，因此他们在不断寻找出路或创造新的商业模式。据有关报道，网易近日宣布，将向乐视(300104)支付1亿元保底收入，并获得乐视代理的影视版权。一些业内人士表示，由于在线视频行业的整体亏损模式没有改变，乐视此举是为了利用分销的形式来应对不断上涨的影视版权成本。据悉，在线视频版权发行收入已成为乐视最大的收入来源。然而，一些内部人士表示，他们对这种模式并不乐观。以一部价值4000万元的独角戏为例，发行比例只能覆盖70%，视频网站可能损失600万元。龚宇表示，网络视频企业最终成功的关键仍然是抓住用户的心，而不是那些来购买自己版权的企业。
此外，LeTV.com 16日宣布，其乐视tv3d云视频超清晰机已正式商业化。这表明乐视希望多走一条路，避免单方面依赖版权发行带来的危险。但是，目前网络视频企业拥有的正版影视剧资源中有相当一部分是老电影，消费者在多大程度上可以为此购买视频超级清仓机还有很多疑问。此外，近年来，dvd行业和网络电视都在衰退，或者说，它们已经被加热了很多年而没有改善。在这种情况下，视频超清晰机将在未来生存多久还有待观察。
